Заголовки ошибки при оформлении заголовков

Заголовок — главная часть любого текста. Если вы пишете статью, пресс-релиз или просто пост в соцсетях, но у вас плохой, невзрачный и не цепляющий заголовок, вы сами убиваете охват вашей публикации. О том, каких ошибок избегать в заголовках, рассказывает на Pressfeed главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов.

О том, что заголовок должен сразу захватывать внимание читателя, вроде бы знают все. Но увы это никак не уберегает нас от огромного объема серых, невнятных и неинформативных фраз и словосочетаний, которыми многочисленные авторы озаглавливают свои нетленные произведения. Давайте пробежимся по основным косякам, чтобы убедиться, что именно вы не допускаете этих ошибок.

1. Ошибка первая. Заголовок ни о чем

Заголовок вообще не несет никакой информации о том, что нас ожидает в тексте. Он является просто абстрактным словосочетанием, отдаленно связанным по смыслу с самой заметкой или пресс-релизом.

Такие заголовки очень любили в советской прессе:

• Каменные джунгли.
• В бессильной злобе.
• Дороги, которые мы выбираем.
• Решения подкреплять практическим делом.
• Благородный почин.

Такой заголовок универсален. То есть может подойти тысяче разных заметок. Не несет никакой пользы. Просто автору было лень думать и лень проявлять креатив.

Мы живем в эпоху крайнего дефицита внимания. Заставить аудиторию прочитать именно ваше творение, побудить людей пробежать глазами даже несколько строк – тяжелейшая задача. На рынке переизбыток информации, поэтому люди «клюют» только на что-то очень яркое и заметное. И очень берегут свое время, которого все меньше и меньше.

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

Если по заголовку непонятно о чем заметка, вероятно, и дальше будет что-то мутное. Зачем это читать, если рядом есть материал с броским заголовком?

Заголовок сегодня порой — это то единственное, что вообще мы можем заставить прочитать нашу целевую аудиторию. Поэтому надо вкладывать в него максимум информации. Либо цеплять эмоцией. Либо кидать интригу, но не абстрактную.

Задача заголовка либо «продать» читателю материал, либо успеть сообщить бегло пробегающему глазами газету или сайт хоть какое-то ключевое сообщение.

А пустые универсальные заголовки в голове не отложатся и материал никак не продадут.

2. Ошибка вторая. Слишком общий заголовок

Это уже не абстрактная фраза применимая к любому тексту, но еще и не заголовок факта в правильном его применении.

Например:

В Москве ограблен водитель иномарки.

Вроде бы налицо факт, вынесенный в заглавие. Вы скажете: ты же сам просил выносить ключевую информацию. Да, просил. Но информация должна быть интересной. Что интересного в том, что ограбили какого-то неизвестного бедолагу?

Иномарок в Москве несколько миллионов. И грабят их регулярно. Практически ежедневно. Что в этом необычного? Зачем про это читать?

Сейчас не конец восьмидесятых и даже не начало девяностых, когда слово «иномарка» резко приподнимало статус автовладельца. Иномарка сегодня это может быть и Дэу Нексия и Рено Логан. А может быть БМВ седьмой серии или Порш Кайенн. И это сразу разные герои и разные истории, как мы понимаем.

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!

В итоге заголовок у нас более конкретный, чем в первом пункте нашего разбора, но недостаточно конкретный, чтобы быть хорошим.

Хороший заголовок был бы:

«В Москве ограблен водитель Рено Логан. Преступники отняли у него 4 миллиона долларов».

Или: «В Москве у безработного владельца автомобиля Порш Кайенн вытащили из салона кейс с бриллиантами на сумму 100 миллионов рублей».

Сразу целая история. Яркая картинка. Интересный сюжет.

Заголовок должен быть мини-историей, тогда он будет привлекать внимание. Если вы ставите в него обрывок информации, сделайте так, чтобы обрывок создавал интригу. Иначе читатель пройдет мимо.

3. Ошибка третья. Назывные заголовки

Назывной заголовок, как ясно из его наименования, называет тему заметки, но не несет конкретной информации. И всегда будет проигрывать заголовку, отражающему суть. Как в пресс-релизе, так и в статье для читателей.

Назывной заголовок:

Рост заболеваемости в крае в 2019 году.

Нам понятно про что, но непонятно есть ли в статье интересная новость. А вот заголовок, отражающий суть:

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Рост заболеваемости в крае в 2019 году – 30 процентов.

И тут уже новость. Те, кто пробегается только по заголовкам уже узнали главное. А те, кому интересна тема, уже читают почему такой высокий рост.

Но даже если рост не высокий – 2 процента, например, все равно заголовок с цифрой будет лучше первого варианта.

4. Ошибка четвертая. Слишком длинный заголовок

На основе всего того, что мы обсудили выше, вы можете сказать: Отлично! Раз люди читают в основном только заголовки, сделаем заголовок мини-заметкой. Почему в заголовке не может быть 15 слов или два-три предложения? Они крупно выделяются над заметкой и их все прочитают.

Это ошибка. Длинный заголовок также не хочется читать, как и длинную заметку. Если перед вами выбор — читать длинный заголовок или короткий — какой вы будете читать первым? Уверен: короткий.

Наши заголовки постоянно конкурируют с заголовками соседних статей, с заголовками ленты в соцсетях, с заголовками рекламных объявлений и так далее. Длинные заголовки не выигрывают.

К тому же не стоит забывать о таком важном аспекте как поисковики. Часть трафика на вашу статью будет приходить из поисковика, а Яндекс и Гугл без зазрения совести обрежут заголовок длиннее 65 знаков. И в поисковой выдаче у вас останется только обрубок от вашей гениально длинной сентенции, которую вы сочиняли несколько часов.

5. Ошибка пятая. Забывать про ключевые слова

Сегодня всем нашим контентом управляют поисковые машины. Мы ищем нужную и интересную информацию через Яндекс и Гугл. И размещая в интернете материалы, рассчитываем на трафик из поиска, который может составлять весьма существенную часть от общего трафика.

А значит и тексты – PR-тексты, информационные материалы, публицистические очерки и журналистские расследования – все это тоже надо создавать с учетом принципов поисковой оптимизации. Иначе трафик пойдет не вам, а конкурентам.

Заходим в Яндекс.Директ. Открываем вкладку — Подбор слов. И смотрим какие запросы по вашей тематике наиболее частотны. Какие есть среднечастотные , низкочастотные и так далее. На высокочастотные сильно не заглядываемся – вероятности выйти по ним в топ у вас не очень много, если только вы не будете предпринимать какие-то дополнительные действия и финансовые вливания.

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

Да, у вас нет задачи писать именно SEO-тексты, вы пишете не для роботов, а для людей. Не надо начинять текст ключевыми словами в ущерб его читабельности. Не должны они торчать отовсюду как белые нитки на черном костюме. Но в заголовок поставить хороший ключ просто необходимо. Потому что заголовок не только для читателя важнейшая часть текста, но и для поисковика. Это первое, на что робот обращает внимание.

Поэтому заголовок «Как провести собеседование с системным администратором», например, всегда лучше варианта типа «Что за зверь сисадмин и о чем его спрашивать». Потому что первый вариант активно ищут в Яндексе и Гугле те, кто реально готовится к таким собеседованиям. И потому что он четко отражает суть проблемы читателя и суть заметки.

6. Ошибка шестая. Двусмысленность заголовка

Русский язык богат и многообразен. И порой позволяет формулировать мысль очень неоднозначно. Этим можно пользоваться для игры с читателем, но важно контролировать себя, чтобы не попасть впросак.

Иначе будут заголовки из серии: Медведев после изнасилования уволил главу МВД.

Это реальный заголовок из реального СМИ, в интернете можно легко наткнуться на скриншот этого материала. Вопрос: кто кого изнасиловал? Если вы помните эту историю, то полицейские изнасиловали задержанного. Из заголовка же мы можем сделать совсем не такие выводы.

Или вот еще вариант:

В Гомеле Жигули преследовали 5 машин ГАИ.

Кто, блин, кого преследовал? Как разобраться? Читать заметку и надеяться, что там мысли изложены более внятно. А скорее всего плюнуть и перелистнуть в поисках чего-нибудь другого.

7. Ошибка седьмая. Тизерный заголовок, а в тексте о другом

Мы уже говорили, что в заголовке должна быть интрига. Но интрига интриге рознь. И если вы кинули интригу, человек начал читать и понимает, что не найдет в тексте ответа на вопрос, который вы заявили в заголовке, он будет разочарован. А вы потеряете его доверие. Ивосстановить его потом будет очень сложно.

Например, вы ставите заголовок «Тайна личной жизни Евгения Миронова раскрыта». Поклонники актера и просто любопытствующие активно кликают, чтобы узнать, что же там раскрыто, а их ждет материал о том, что личная жизнь Евгения Миронова тщательно скрывается от посторонних глаз, что никто не знает ничего о том, с кем и как актер живет или состоит в отношениях. И завершаете материал сентенцией о том, что он хороший артист и это его право не афишировать свою личную жизнь.

В этот момент разочарованные читатели плюют на экран монитора в бешенстве от того, что вы впустую потратили их время. И больше читать ваши статьи или ваше СМИ не будут. Потому что обещание не выполнено.

Также примерно работает схема с заголовком «Страшная трагедия в семье Стаса Михайлова». Вы мчитесь по ссылке, чтобы узнать, что же стряслось с гением русской песни, а выясняете, что трагедия не у него, а у домработницы, да и не трагедия, а так скорее казус – то ли ноготь сломался, то ли обожглась горячим чаем.

Сегодня таких материалов в интернете огромное количество, но сайты и издания, которые их публикуют считаются мусорными. Они пытаются зарабатывать на трафике, но трафик этот разовый. Для серьезных медийных или пиар-задач такие технологии не подходят.

А если вы хотите более глубокого разговора о PR-текстах и о других PR-инструментах – станьте участником большой ежегодной конференции «Пресс-служба-2019: новые технологии PR-работы», которая пройдет в Москве 28-29 ноября. Два потока докладов – связи с общественностью в бизнесе и связи с общественностью в государственных структурах и поток тематических мастер-классов. Более 200 участников. Нетворкинг-сессия.

Посмотреть программу конференции и подать заявку на участие можно на сайте http://conference.image-media.ru/anonsy-konferencij/pr2019/novye-tehnologii-raboty/

Оптимизация метатегов и заголовков страниц — отправная точка для любого SEO. Грамотная проработка этих атрибутов одинаково важна как для поисковых роботов, так и пользователей. Без этого сложно рассчитывать на высокие позиции в выдаче, равно как и хорошие конверсии. С технической точки зрения в оптимизации метатегов и заголовков нет ничего сложного, но и здесь можно наломать немало дров. По крайней мере, об этом свидетельствуют результаты множества технических аудитов.

Распространенные ошибки при заполнении метатегов

Короткая справка:
Метатеги — элементы HTML-структуры, в которых отображены упорядоченные данные о странице сайта. Для оптимизаторов интерес представляют главным образом три метатега: <title> — заголовок страницы (обязателен к заполнению), <description> — описание содержимого страницы (рекомендован к заполнению) и <keywords> — ключевые слова (в современной SEO-практике почти не используется).

Через метатеги поисковые роботы уточняют содержание страниц (сразу скажем, не только через них), таким образом они непосредственно влияют на ранжирование и позиции сайта в выдаче. Также из метатегов формируется часть сниппета — информационного превью для страницы в поисковой выдаче. Чем привлекательней и читабельней сниппет, тем выше вероятность перехода на сайт. Уже этого вполне достаточно, чтобы понять: SEO-оптимизация метатегов важна для любого сайта.

А вот как это отображается в сниппете выдачи:

Теперь непосредственно о том, где прокалываются при заполнении метатегов.

Не прописанные метатеги

Начнем с самой очевидной недоработки: отсутствия <title> и <description> как таковых. В случае с Title — это критичная уязвимость. Без тайтлов роботы хуже распознают содержимое страницы, что не идет на пользу ранжированию в поисковой выдаче. Также вы упускаете возможность задействовать больше ключевых фраз в самом эффективном SEO-заголовке. И, наконец, отсутствующий <title> — это удар по CTR (показателе кликабельности) в выдаче. В этом случае заголовок будет генерироваться автоматически: обычно ПС собирает его из релевантных фрагментов текста на странице. Лаконичность и информативность такого сниппета, скорее всего, станет вызывать много вопросов, и кликать по нему будут реже. Итак, проработка заголовков страниц является обязательной.

Отсутствующие <description> — менее острая проблема, но более дискуссионная. На основе данного метатега также формируется описание страниц в выдаче. Отдельно отметим, что текст, прописанный для description, не всегда подтягивается в сниппет, иногда он генерируется поисковиками самостоятельно из фрагментов контента на странице.

Тот же Яндекс, который считает отсутствие <description> недоработкой и присылает об этом соответствующие уведомления в Вебмастере, часто не использует его в сниппете, генерируя описания из фрагментов контента.

Учитывая этот факт, а также то, что прописывание уникальных <description> для каждой страницы требует сил и времени, многие веб-мастера отказываются от их заполнения. Лично мы считаем, что это неправильно, хотя бы потому, что это дополнительное пространство для вписывания ключей в важном для поисковиков источнике. К тому же Google не всегда, но намного чаще подтягивает содержимое <description> в описание, а аккуратный и привлекательный сниппет — залог высокой кликабельности. И на всякий случай напомним, что <description> должен отличаться от содержимого <title>.

Слишком длинные описания

Соблюдение оптимального количества символов важно в первую очередь для <title>. Непопадание в длину нельзя назвать критичной ошибкой, поисковые системы без проблем идентифицируют такой заголовок, но вот для пользователей, скорее всего, он будет выглядеть оборвано и непривлекательно. Так уж устроены сниппеты: в них отображается только ограниченная часть символов, и каждой из поисковых систем свой лимит.

Практика показывает, что оптимальная длина <title> —60-70 знаков с пробелами. Но, даже придерживаясь этих лимитов, заголовок в сниппете все равно может оказаться обрезанным, например, если алгоритмы решат подтянуть фотографию.

Прописать короткий и лаконичный <title> иногда сложно.  Если не получается поместиться в оптимальный лимит знаков, постарайтесь донести самую важную информацию в начале предложения.

С <description> нет столь жестких ограничений. Оптимальная длина: от 100 до 250 символов. Требования стандартные: информативность, отсутствие переспама ключами, уникальность для каждой страницы.

Дублирующиеся метатеги

Каждая страница сайта должна иметь свой уникальный <title> и <description>. Дублирующиеся метатеги — в первую очередь тайтлы — это серьезный просчет внутренней оптимизации. В этом случае поисковым системам сложно понять, какую из страниц предложить под тот или иной пользовательский запрос. Итогом такой неопределенности может стать эффект каннибализации, когда:

— в поиске остается только одна страница, а остальные ПС удаляют из индекса;
— важные документы сайта ранжируются хуже второстепенных;
— приоритетные страницы вовсе вылетают из индекса.

Несложно догадаться, что ни один из этих сценариев не сулит ничего хорошего для сайта, поэтому к проблеме дублированных метатегов относятся серьезно. Это особенно актуально для площадок с разветвленной структурой, например, интернет-магазинов, где количество страниц может исчисляться тысячами. В этих случаях тайтлы обычно генерируют автоматически, при помощи настраиваемых шаблонов. Появление дублей при такой генережке — распространенное явление.

Время от времени сайт желательно проверять на предмет повторяющихся тайтлов и уникализировать их. Искать такие уязвимости эффективнее всего с помощью краулеров: Screaming Frog, Serpstat и подобных программ. Иногда бывает такое, что нужно сохранить дублирующиеся тайтлы. В этих случаях оставляйте только одну страницу, а остальные закрывайте от индексации. Отдельно отметим и то, что тайтлы должны быть уникальными не только в пределах ресурса, но и отличаться от заголовков конкурентов. Это сделает вас более заметными в поиске и увеличит процент переходов из выдачи.

Неуникальный текст

Скопированные у конкурентов title и description — не лучший вариант. Неуникальные тексты в метатегах не нравятся поисковым системам и могут стать фактором пессимизации. Когда нет ресурсов для создания большого количества уникальных метатегов, тайтлы генерируют автоматически (через настраиваемый шаблон), а от заполнения description отказываются вовсе. При таком подходе сниппеты будут далеки от идеала, но это лучше, чем использование неуникальных описаний.

Неправильная работа с семантикой

Это прежде всего касается <title>. Если коротко, большинству тайтлов присущи две проблемы: переоптимизация и недооптимизация. Итак, самые распространенные ошибки при работе с семантикой:

— нет вхождения ключевого слова;
— использование запроса неправильной частотности;
— большая плотность ключевых слов (обычно больше двух);
— наличие спамного окружения: слов «лучший», «самый», «дешевый» и т.д.
— отсутствие ГЕО, когда это актуально.

Поисковые системы не дают прямых рекомендаций, как оптимизировать тайтлы под ключевые запросы. В то же время практика и анализ топов выдачи в Google и Яндекс позволяют выявить несколько универсальных схем, как эффективно оптимизировать <title> под ключи. Вот основные рекомендации на этот счет.

1. В заголовке используют самый высокочастотный ключ из кластера.

2. Запрос вписывают как можно ближе к началу заголовка.

3. В <title> лучше использовать прямое вхождение ключа; другими словами, можно слегка пожертвовать читаемостью в угоду сеошности, но, естественно, делать это нужно в пределах разумного.

4. Оптимальная плотность ключей — один ВЧ-запрос на заголовок. Два — то же нормально. Больше уже повышает риск переспама.

5. Если страница ГЕО-ориентированная, в тайтле обязательно прописывают город.

Это все общие принципы работы с ключами. Они актуальны всегда, но в дополнение к ним не лишним будет анализировать топ выдачи в своей нише, внимательно изучать тайтлы конкурентов и находить интересные закономерности. Например, это может быть указание цены, использование в заголовке эмодзи и т.д.

Отсутствие актуализации (для eCommerce)

Информация в метатегах должна соответствовать содержимому страницы. Для повышения кликабельности сниппета в заголовках часто прописывают цены, наличие бесплатной доставки и т.д. Все это требует периодической проверки и актуализации. Когда товарных страниц очень много — это становится не самой легкой задачей. Поэтому, если вы не готовы выделять для проверки и актуализации метатегов дополнительные ресурсы, от заголовков с указанием цены лучше отказаться сразу.

Для отображения цены в сниппете имеет смысл использовать микроразметку. На ее внедрение придется потратить время (чтобы разобраться) или деньги (чтобы ее сделал специалист). Но это стоит того. Цены в сниппетах будут подтягиваться автоматически, таким образом отпадет нужда в ручной актуализации. К тому же в этом случае исключена вероятность, что цена в тайтле будет обрезана из-за слишком длинного заголовка.

Микроразметка полезна не только для магазинов, но и обычных контентных сайтов. Здесь она также расширяет содержание сниппетов, делает их более информативными, структурированными и заметными в выдаче.

Нерелевантные метатеги

Заголовок должен привлекать, но не обманывать. Поэтому вписывать в тайтл случайные ключи и манипулировать кликбейтом — очень плохая идея. Нет сомнений, что поисковые алгоритмы умеют оценивать релевантность контента определенным ключевым запросам. Поэтому страницы, чьи <title> не соответствуют содержимому, вряд ли могут рассчитывать на более или менее приличные позиции в выдаче.

Такие финты не оценят не только алгоритмы, но и пользователи. Даже если предположить, что страница с нерелевантными заголовками получит позиции в выдаче, очевидно, что после перехода на сайт разочарованные пользователи будут быстро уходить. Все это отразится на просадке поведенческих метрик, что в свою очередь негативно скажется на ранжировании. Еще раз: <title> всегда должен отражать текущее содержимое страницы — это важно.

Короткие и неинформативные тайтлы

Такие тайтлы недопустимы. Метатеги прописывают не для проформы. В противном случае лучше вообще оставить их пустыми — то, что сгенерируют поисковики, будет более информативным.

Не забывайте и о том, что хорошее описание должно быть не просто информативным, но и побуждать пользователя к действию.

Типичные ошибки при создании заголовков

Теги заголовков <h1> — <h6> — это не о красивом форматировании текста, а о поисковой оптимизации. Данные html-элементы помогают краулерам лучше понимать, к какой группе запросов относится страница. Заголовки <h> определяют SEO-структуру документа и ранжируются ПС по приоритету важности: H1 поисковики обрабатывают в первую очередь, затем анализируют H2, Н3 и далее по вложенности. Благодаря им алгоритмы лучше понимают, что за контент присутствует на сайте и точнее подбирают ответы на те или иные запросы пользователей. Таким образом правильно прописанные заголовки непосредственно влияют на ранжирование и наравне с <title> являются важной составляющей внутренней оптимизации сайта. Теперь об ошибках.

Отсутствие H1

Как ни странно, такое встречается часто. Например, от использования H1 отказываются, потому что форматированный заголовок плохо сочетается с дизайном страницы. Естественно, это грубый недочет внутренней оптимизации, который нуждается в незамедлительном исправлении.

H1 повторяет Title

Принято считать, что когда <h1> дублирует <title> поисковые системы воспринимают это как попытку усилить важность ключевого слова и наказывают за спамность. В дополнение к этому, с одинаковыми Н1 и title не до конца используется весь потенциал оптимизации страницы.

H1 и Title делают разными. Но есть важный нюанс: они не должны сильно отличаться, в противном случае это создаст сложности для поисковиков, и они не смогут точно определять, с какими запросами соотносить страницу. Чтобы избежать подобных сценариев, для заголовков H1 можно использовать одну из следующих схем оптимизации:

1. Вписать в H1 второй по важности ключ из кластера запросов (самый приоритетный – в <title>).

2. Использовать в <h1> и <title> один и тот же ключ, но в разных словоформах. В этом случае вхождение запроса в H1 делают максимально естественным и удобочитаемым, в отличие от title, где ключ используют в прямом вхождении. Пример:

Title: Вечерние платья купить с доставкой — Москва
H1: Широкий выбор вечерних платьев

Из Н1 стараются исключить коммерчески спамное окружение: слова «купить», «дешево», «заказать» и т.д. Также здесь не используют ГЕО, которое, в свою очередь, важно указывать в Title.

Нарушена очередность вложенности Н1, Н2 и т.д.

Еще одна распространенная ошибка — несоблюдение иерархии. Следует избегать ситуаций, когда заголовки более низкого уровня располагаются выше старших, например, <h3> стоит перед <h2>. Такие ошибки нельзя назвать критичными, но их лучше не делать. Поисковые роботы хуже понимают структуру документа с нелогичной иерархией заголовков и тратят больше ресурсов на их обход, — все это не идет на пользу ранжированию.

Несколько заголовков H1 на одной странице

На странице можно (и нужно!) использовать несколько заголовков Н2. Можно несколько раз ставить Н3, H4 и т.д. с соблюдением иерархии вложенности. Но основной заголовок H1 используют только один раз. Многократное проставление тега <h1> на странице — серьезная ошибка. В этом случае поисковые системы могут обесценить важность каждого заголовка, а саму страницу посчитать спамной и неинформативной.

Таким образом, H1 используют только один раз, располагая его как можно ближе к началу документа. При этом заголовок H1 должен быть уникальным в пределах сайта, т.е. не повторяться на других страницах.

Избыточное количество заголовков

Перенасыщенность контента тегами <h> снижает ценность каждого заголовка для ПС и повышает эффект заспамленности. Заголовки H нужно использовать исключительно для структурирования контента, и не применять их для выделения отдельных блоков или элементов страницы.

Как видно, даже в таком, казалось бы, простом деле как создание и оформление заголовков, легко наломать немало дров. Может показаться, что по отдельности все эти недочеты не представляют серьезной опасности для SEO, но когда на одной странице их накапливается критическая масса, угроза пессимизации становится реальной. Даже если страница содержит качественный контент, из-за неразберихи в метатегах и заголовках поисковики могут посчитать ее неинформативной и понизить в выдаче.

Чтобы определить наиболее уязвимые точки в коммуникации с читателем, рассмотрим успешный путь пользователя из ленты Дзена до целевого действия. Он состоит из четырех этапов:

1. Обложка привлекает внимание читателя.

2. Заголовок продает статью, и читатель кликает на анонс.

3. Статья нативно продает продукт, услугу или компанию с первого абзаца.

4. Читателю предлагают перейти на сайт, чтобы узнать больше подробностей. Страница на сайте логично продолжает коммуникацию из статьи.

В первой статье из серии разобрали ошибки и рекомендации по обложкам, в этой — обсудим ошибки в заголовках.

Почему важно работать с заголовками: как и обложка, заголовок влияет на кликабельность статьи в ленте. Его ключевая задача — подтолкнуть читателя прочитать статью. Кроме того, заголовок должен помочь пользователям сформировать корректные ожидания от текста — так вероятность, что они дочитают статью до конца, будет выше.

Don’ts 1: непривлекательный заголовок

Скучный, слишком общий заголовок не вызовет интереса и желания открыть статью. Читателю должно быть понятно, какую пользу он получит от прочтения и почему он должен потратить время именно на этот текст. Ведь вокруг его ожидают и видео с котиками, и масса полезностей на любимые темы, и сплетни про Бузову…

Примеры слишком общих заголовков, которые не объясняют читателю, о чем пойдет речь в статье:

Don’ts 2: заголовок не соответствует содержанию статьи

Заголовок должен продавать материал, а тот, в свою очередь, продавать товар или услугу. Но если тема не соответствует содержанию, продажи не случится. Не нужно гнаться за кликбейтом в заголовке — если вы не раскрываете обещанное в тексте, клиент к вам все равно не придет.

Рассмотрим антипример — статью косметического бренда Clarins. Заголовок обещает научить искусству убеждения, чтобы папа или муж начали пользоваться косметикой. Но, к сожалению, в самой статье нет аргументов или успешных примеров. Краткий блок о том, что мужчины стареют иначе, чем женщины, вряд ли убедителен для первых сам по себе. А дальше идет рекламная информация о мужской линейке бренда.

Несмотря на то что статья написана хорошо, после ее прочтения у пользователя остается разочарование от несбывшихся надежд — его волновал вопрос, как убедить мужчину пользоваться косметикой, а не почему это нужно сделать. И этот неприятный осадок накладывается не только на конкретную статью, но и на бренд в целом. Если делать так постоянно, можно совсем потерять доверие аудитории.

Don’ts 3: не тестировать заголовки

Эта ошибка мешает найти самую эффективную связку «обложка + заголовок». А значит, можно упустить часть переходов и продаж.

Встроенный функционал А/Б-тестирования в рекламном кабинете Дзена позволяет добавить до 10 разных обложек и заголовков. Умный алгоритм выбирает наиболее эффективную пару. Это возможность с минимальными усилиями повлиять на результативность всей кампании. Посмотрим на примере, насколько важны такие тестирования.

Первая пара «обложка + заголовок» — лидер по двум показателям из трех. То есть именно это сочетание картинки и заголовка дает наилучший результат. 0,5 процентных пунктов в CTR — существенная разница! Эта комбинация может работать в несколько раз эффективнее других. Вот подтверждение: у третьей связки — с той же обложкой, но другим заголовком, — процент дочитываний ниже на восемь процентных пунктов.

Несмотря на то что статья написана хорошо, после ее прочтения у пользователя остается разочарование от несбывшихся надежд — его волновал вопрос, как убедить мужчину пользоваться косметикой, а не почему это нужно сделать. И этот неприятный осадок накладывается не только на конкретную статью, но и на бренд в целом. Если делать так постоянно, можно совсем потерять доверие аудитории.

Don’ts 3: не тестировать заголовки

Эта ошибка мешает найти самую эффективную связку «обложка + заголовок». А значит, можно упустить часть переходов и продаж.

Встроенный функционал А/Б-тестирования в рекламном кабинете Дзена позволяет добавить до 10 разных обложек и заголовков. Умный алгоритм выбирает наиболее эффективную пару. Это возможность с минимальными усилиями повлиять на результативность всей кампании. Посмотрим на примере, насколько важны такие тестирования.

Первая пара «обложка + заголовок» — лидер по двум показателям из трех. То есть именно это сочетание картинки и заголовка дает наилучший результат. 0,5 процентных пунктов в CTR — существенная разница! Эта комбинация может работать в несколько раз эффективнее других. Вот подтверждение: у третьей связки — с той же обложкой, но другим заголовком, — процент дочитываний ниже на восемь процентных пунктов.

Do’s: 4 совета по улучшению заголовков

Сейчас к статье в Дзене можно добавить два вида заголовков:

• длинные — до 140 символов,

• короткие — до 56 символов.

Короткие заголовки позволяют показывать анонсы статьи не только в Дзене, но и на площадках РСЯ — такая возможность появилась в начале июня. За счет этого можно расширить потенциальный охват, поэтому обязательно создайте короткие заголовки и включите показы промопостов в РСЯ. Это можно сделать на странице списка кампаний в рекламном кабинете Дзена: нужно поставить галочку в поле «Рекламная сеть Яндекса» в разделе «Места показов».

Согласно исследованию Дзена, длина заголовка не влияет на эффективность статьи. Главное — зацепить читателя чем-то интересным и полезным. Вот несколько советов, как это сделать.

Первое — отразите боль читателя в заголовке. Нужно затронуть проблему, решение которой актуально для пользователя. Для этого нужно проанализировать личный опыт ЦА, которым она делится в отзывах, на форумах, в часто задаваемых вопросах и популярных поисковых запросах.

Второе — используйте цифры. Цифры магнетически действуют на наше внимание, так как обещают простоту, конкретику и логичность.

Третье — разрушайте стереотипы и мифы. Наша психика так устроена, что мы активнее реагируем на негативные слова, чем на позитивные. Поэтому заголовок «Антитренды женской моды 2022» часто становится более успешным, чем «Тренды женской моды 2022».

В таком заголовке изначально есть и драма — что-то будет разрушено, — и польза — читатель узнает для себя что-то новое. Важно, чтобы формат мифов был выдержан в статье до конца — то есть структура текста предполагала описание этих самых мифов и их аргументированное опровержение.

И последнее — придумывайте разные заголовки для тестирования. Они должны действительно отличаться друг от друга — структурой, фактами, формой. То есть если мы возьмем заголовок, переставим несколько слов местами и заменим «невероятное» на «необыкновенное», чистого теста не случится — по факту у нас останется один и тоже заголовок.

Плохой пример — заголовки не отличаются:

• 5 интересных фактов о посудомоечной машине,

• Посудомоечная машина: 5 необычных фактов.

Чтобы тестирование было успешным, подготовьте заголовки с разными триггерами и болями, с цифрами и без.

Например:

• Нужна ли вам посудомоечная машина? И почему точно да.

• 5 причин в пользу посудомоечной машины.

• Сколько можно сэкономить на воде и электричестве с помощью посудомойки.

Так как обложка и заголовок работают в паре, их Do’s & Don’ts перекликаются.

В заключительной части серии материалов про статьи в Дзене рассмотрим Do’s & Don’ts для текстов и Call to Action (CTA).

Охват, ER и другие термины SMM

Объясняем, что есть что

Правильные заголовки обращают на себя внимание в разы.
Как правильно написать заголовок для статьи, чтобы пользователь
кликнул в поисковой системе и перешел к вам на блог читать?

какой писать заголовок для рекламы, чтобы кликали именно те,
кому нужно ваше предложение, а не из любопытства, какие писать
заголовки в соцсетях к постам и нужны ли они там? Какие и как
писать высоко конвертируемые заголовки, чтобы повысить
открываемость писем на 90%.

Если Вам нужно решить хотя бы один из этих вопросов,
тогда давайте начнем разбирать.

Что такое заголовок и какие заголовки бывают в интернет маркетинге

Заголовок – это небольшое предложение, в котором есть намёк, о
чем будет содержание текста. Заголовки включают в себя
сразу 3 функции:

• говорит о содержании текста (пользователь примерно догадывается о чем будет текст и принимает решение читать или пропустить)
• привлекает внимание (если заголовок вызовет интерес, то пользователь останется читать весь текст)
• облегчает навигацию (по заголовку можно найти нужный материал)

Заголовок — это самая главная часть всего текста. Если заголовок
правильный, а именно сильный, то он увеличит поток читателей
и повысит любую конверсию. Если заголовок слабый, то вся ваша
работа копирайтинга на смарку.

Чтобы научиться писать правильные заголовки, вам понадобится
время, но учитывая некоторые нюансы и ключевые моменты, вы
сможете их составлять прямо сегодня.

Типичные ошибки при составлении заголовков

Чтобы испортить заголовок ума много не нужно, а вот знания
НЕ помешают. Давайте рассмотрим самые типичные и
распространенные ошибки, которые совершают при составлении
заголовков:

Слепой заголовок. Он ничего НЕ говорит о содержании текста.
Например, в информационных текстах: “Долгожданный вебинар”, “Весенний креатив”, “Бомбезная идея для офиса”. А в продающих текстах: “Уникальный способ”, “Доступно и выгодно”, “Быстрая доставка”.

Такого типа “шедевры”, порождают недоумение у потенциальных
читателей и желание пройти мимо, т.к. можно найти что-то более
ясное и понятное, чтобы не тратить время на догадки и расшифровки.

Заголовок без конкретики. Такой заголовок НЕ дает конкретного
понимания о чем собственно речь. Вот например: “Недорогие валенки”

Давайте поразмышляем, что читатель скажет: “Ой, недорогие
валенки! Супер! Дайте две пары!”? Нет, не скажет. Такой фокус с
заголовком проходил в начале 90-х, т.к. сама реклама была еще новинкой. А что нужно сейчас, чтобы заинтересовать читателя?

Нужно прописать конкретику, ну например:
“Волчьи валенки от 1 799 рублей“

Отсутствие заголовка. Это грубейшая ошибка, если НЕ написать
правильный заголовок, то вы теряете и трафик и потенциальных
клиентов. А если НЕ писать заголовок, то смысл тогда вообще
всего текста теряется и вы никогда НЕ получите своих читателей.

Как повысить кликабельность заголовка?

Как улучшить написание кликабельных заголовков, какие приемы нужно использовать в-первую очередь.

• указать целевую аудиторию (написать название для кого или где)
• показать пользу (выделить словами ценность)
• подчеркнуть актуальность (жизненный срок)

Целевая аудитория. Когда вы подчеркиваете аудиторию, то это выделает ваш заголовок среди всех, и заодно усиливает его. Например:

“Гимнастика на релаксацию для сетевиков“
“Чем заняться миллионеру на безлюдном острове?
“Прокат элитных автомобилей в Питере“

Показать пользу. Здесь нужно использовать специальные
слова, которые будут подчеркивать ценность информации
или того, что предлагаете. Например:

“10 самых качественных сервисов для обработки фото”
“Веб-инструменты, которые необходимы для онлайн бизнеса”
“100 партнеров в первую линию за полчаса“

Подчеркнуть актуальность. Вам нужно показать, что то,
что вы предлагаете актуально, свежо, независимо от даты
издательства или размещения. Например:

“5 новых способов раскрутки видео”
“20% скидка на все курсы по бизнесу до 30 декабря“

Для того, чтобы составить сильный заголовок, нужно практиковаться
В этом помогает несколько фишек, которые используя я
в свое работе: усилители заголовков, мозговой штурм и
просто сохранять отдельно идеи.

Давайте теперь перейдем к частностям и рассмотрим подробнее.

Как правильно написать заголовок в соцсетях

В соцсетях сейчас перебор с предложениями о бизнесе. И мало
встретишь полезную и интересную информацию, кроме как
заголовки о заработке в интернете.

Информационный переизбыток сводит сума людей, которые пришли
в соц.сети отдохнуть после работы или просто пообщаться на
отвлеченные темы. Но всем охота заработать в интернете, используя
бесплатные ресурсы, как соцсети, соответственно и размещается
реклама в группах и мессенджерах без оплаты.

Другой вопрос: как правильно написать заголовок поста, чтобы
на него обратили внимание в группах по рекламе. Как же
составлять такие рекламные предложения, чтобы 90% объявлений
читались и открывались?

Какой алгоритм необходимо выстраивать взаимоотношений с
человеком? Как правильно привлекать нового человека в бизнес?
Как правильно продавать товары или услуги потенциальному
клиенту? Как расположить внимание абсолютно незнакомого
человека к себе или своему предложению?

Как придумать заголовок рекламного поста в соцсетях

Первое. Мы выше говорили, что начальный этап – это заголовок.
Второе правило:

Заголовок НЕ должен выглядеть как реклама и объявление…

Факт: на одной из конференций основатель социальной сети Facebook
Марк  Цекерберг сказал, что реклама это очень плохо…

Безусловно, он кривит душой, потому что именно реклама на
Фейсбуке,  наполняет маленький бюджет Цукербергу миллиардами
долларов и продолжает расти.

Кстати, из-за изобилия рекламы американцы называют сегодня
Фейсбук рекламной книгой adbook.

Но его фразу все де нужно читать подтекстом, а именно…
Он хотел сказать, что любые рекламные заголовки должны
стать не такими агрессивными и навязчивыми…то есть,
натуральными.

В последнее время Топ лидеры США только и используют эту
технологию, которая называется “ реклама, которая не выглядит
как реклама ” (ads that don’t look like ads).

Рекламный заголовок – не реклама

Вот на картинке пример прямой рекламы и пример по
технологии реклама, которая не выглядит как реклама.

Когда сложно придумать заголовок, я использую бесплатный
сервис генерации заголовков. Или в своем бесплатном
тренинге “денежный автопилот онлайн” даю крутой бонус
с подсказками как это делать или в Бизнес-навигаторе.

Выше, на картинке 2, что реклама не совсем реклама, ну и ведет
не понятно куда. А на самом деле понятно, куда и зачем
(об этом по порядку).

Так вот, многие из Вас спросят: “зачем мне выдумывать что-то,
как-то извиваться и идти по какому-то сложному для меня пути,
в то время, когда я просто хочу продать человеку нужную для него
вещь – товар, сервис или бизнес?”

И здесь есть важный ответ – Люди Вас не знают. Они Вам не верят,
и уж тем более не доверяют. Мои иностранные коллеги, всегда
говорят такую фразу:

Know me – узнай меня
Like me – импонируй мне
Trust me – доверяй мне.

То есть даже, если Вы продаете самый качественный товар, или
предлагаете супер бизнес мимо которого пройти нельзя, они НЕ
знают ни Вас, ни товар, да и Вы им не сват, брат или сосед по
коммуналке, чтобы вам верить на слово.

Поэтому ваши заголовки, реклама или объявления, прежде всего,
должны нести решение проблемы той целевой аудитории на
которую Вы нацелены.

Дальше обязательно страница захвата или сайт воронка, которые
ведут человека в вашу собственную базу подписчиков, и дальше
на них воздействует серия писем, которую вы генерируете, и
создаете заранее.

Затем подписчики изучают Ваши послания, они узнают Вас больше
и тем самым появляется доверие к вам и понимание вашей услуги (сервиса, продукта, бизнеса).

Как повысить конверсию заголовков или открываемости e-mail

Реклама, рекламное объявление должны ввести на страницу
захвата, подписную страницу, а не в группу в соцсетях или
мессенджер. Количество будет увеличиться подписчиков, но
как показывает практика, продаж НЕ будет.

Лучше всего привлекать новых клиентов через решение
какой-то проблемы. А если мы говорим об емейл маркетинге,
то нужно дать обязательно бонус за подписку, но он должен
быть ценным, бесплатным и полезным.

В первом письме будет только знакомство с Вами, и
обещанный подарок, а затем, начиная со второго письма,
показывать, что именно и как решает эту проблему.

Лично, я использую 4+1. То есть 4 дня полезности и знакомства
со мной как с экспертом, а на 5-ый день продажа.

Можете пройти этот тренинг и посмотреть как это работает на
практике. Кликайте на картинку или активную ссылку под ней.

Правильные заголовки по технологии заинтересованности

Итак, составляйте рекламное объявление, вмещаясь в 100 символов. Это оптимально, потому что 80% это визуальное восприятие.

Обязательно размещайте яркую картинку, но лучше, чтобы это
было видео, потому что оно заменяет миллион слов.

А если хотите двойным ударом – создайте видео с текстом.
Тройной удар видео с текстом и озвучиванием этого текста.
Нокаут – это все вместе + тихая спокойная музыка, где-то вдалеке.

Хотя нокаутом можно назвать говорящие аватары, или чат-бот
с говорящим аватаром. Подробнее об этом читайте ниже.

Кстати, любые новинки – это ваша пушка к привлечению людей.  
Мы говорим, будь особенным и профи.

E-mail заголовки что нельзя делать

Заголовок в e-mail – это тема письма. И именно от него зависит,
откроют ваше письмо или нет.

Что нужно писать в письмах – полезную и ценную инфо.
Например: полезная статья, бешенная скидка, советы и т.д.

И естественно заголовок письма должен соответствовать
содержанию. Если вы пишите вопрос, значит – отвечайте
на него в письме или НЕ уходите от ответа. Если это продажа
чего-либо или приглашение куда-либо, сделайте это интригующе
например:

“Как слетать на Чунга-Чангу” всей семьей за $35″
“Ускорители партнеров когда линии летят”
“Золотая рыбка Диджисофт Два фото с почты”
“Как Бесплатно получать 4000 чел в час на фэйсбуке”

Их можно продолжать т.к. эти заголовки реальные и они были со
100% открываемостью в свое время.

Как вы понимаете, что писать в письмах, а тем более в заголовках
НЕ стоит про новости компании или прямую рекламу.
Вызовите интерес, любопытство у потенциального читателя
и клиента.

Еще один секретик из практики – юмор. Люди его просто обожают
и охотно открывают письма.

Как и какие писать заголовки в блог-постах

Это моя любимая тема. И как правильно написать заголовок в
статье, чтобы в поисковой выдаче, он так красовался и человек
НЕ мог пропустить статью и обязательно захотел бы ее почитать.
А это, на минуточку, ваш горячий трафик.

Итак, для статьи, нам нужно придумать 2 основных заголовка.

• Тайтл – это сео заголовок, который НЕ отображается у Вас на блоге, но он отображается в поисковой выдаче. То есть человек ввел какой-то запрос в поиске, а тут раз – и ваш заголовок манит нажать.
• H1 – это заголовок название самой статьи и он отображается только тогда, когда человек перешел на статьи почитать.

Остальные – это подзаголовки, которые нужно просто правильно
использовать и оформлять, но давайте подробнее разберем 2
главных заголовка.

Как правильно написать заголовок Title

Мы уже знаем, что по нему должны кликать потенциальные
посетители нашего блога, а это значит над ним нужно серьезно
пошаманить.

Это главный заголовок, который я рекомендую складывать из
ключевого запроса и усилителя. Например:

Ключ: “как оформить ленту в инстаграм”

Сео заголовок звучит так:
“8 способов как оформить ленту в инстаграм красиво”

Давайте разберем. Итак, ключ у нас в заголовке есть это +
дальше я использую числовой усилитель – это 8 способов
на числа люди всегда нажимают, почему Вы можете узнать
в моем бесплатном тренинге “Денежный автопилот онлайн”

И потом, НЕ забывайте, что количество символов для СЕО заголовка
ограничена: в Яндексе 52 символа, а в Гугле 64.

Сео заголовок оформляется в СЕО плагине, в данном случае это Yoast

Как правильно написать заголовок статьи H1

Как правильно написать заголовок к статье. Заголовок Н1
пишется в названии статьи и он должен быть
только один. Ключ желательно вставлять в такой заголовок, но
здесь нет ограничения по количеству символов.

То есть вы можете сделать его достаточно длинным. Только НЕ
переусердствуйте. Просто закончите мысль и интригу.

Вот например:

или вот подлинее

Основные моменты я обозначила и объяснила вам, но для более
глубокого понимания, рекомендую все тот же бесплатный тренинг.

Технология заинтересованности как правильно написать заголовок

У нас очень много секретов и мы узнаем о разных западных
технологиях. Так и появилась Технология заинтересованности,
ее в рунете НЕ использует никто, кроме нас.

К примеру, вы хотите рассказать миру о вашем бизнесе,
от которого лично вы в восторге. Если вы будете кричать
везде:  “заходите, это лучший бизнес в мире, он потрясающий ….”,
то никто не зайдет, потому что все и везде об этом кричат,
даже в лохотронах… НЕ ИНТЕРЕСНО! СКУЧНО!

Просто расскажу на практике, как по технологии
заинтересованности привлекать не только внимание к себе
и своему предложению, но и получать платных партнеров
без всякого вранья и с чистой совестью.

Получить 1000 просмотров на Ютубе своими силами очень тяжело.
Можно использовать likesrock  и за 1 доллар получить 1000
просмотров.

Мы пишем видео ролики об этом и разбрасываем везде по
соц.сетям, опять же по технологии привлечения трафика.
Мы НЕ орем “вступай в наш супер бизнес”,

хотя бизнес и не лохотрон и нужен каждому инфо
бизнесмену, который хочет выделиться в сети и вести
свой бизнес на должном уровне.  Так вот, простой
человек у которого куча предложений, сразу
не поймет что это и зачем ему надо.

Ему нужно прочитать десяток наших писем, когда
кума на работе и скайп выключен, чтобы понять наконец-то:
“…так вот как делаются деньги в сети… хм…я и не знал…”

Мы пишем “количество просмотров под твоим роликом,
очень сильно влияет на твою компетенцию, и если там нет
хотя бы 1000, то тебя никто слушать не будет. Подпишись и
забери бесплатно 1000 просмотров твоего ролика в течении
суток ”

И сам ролик об этом, под которым есть 1000 просмотров)
Никто не врет, это правда.

И человек понимает, что ему ничего не пытаются
продать, а наоборот, даже подарить, он вносит свои
данные, и попадает в ваш имейл рассыльщик.

А теперь скажите мне, поставьте плюсики и пятерочки,
похлопайте в ладоши,  –  А вы смогли бы взять вот такое
видео, и раскидывать его с готовым текстом, вместо
какой-то рефссылки? Смогли бы скопировать и вставить?

Да, конечно бы смогли)) как могут все у нас. И когда тебе
есть что отдать, кроме вебинарных криков
“мы богаты, мы счастливы”, то у тебя начинает идти бизнес.

“Отдай людям что им надо, и ты получишь что надо тебе”

Далее у нас много секретов. В серии писем, когда человек подписался, он получает письма, где мы подробно, но скрываем названия, касаемся тех или иных новинок бизнеса на автомате…

Он наблюдает изучает со своей собственной скоростью и принимает
решение надо ему это или нет, или решает просто пока быть наблюдателем.

Есть такие подписчики, которые годами читают письма, но потом
“созревают” и присоединяются. Когда человеку интересен бизнес
здесь и сейчас или через несколько писем, он обязательно
попросит рефссылку.

А уже потом, когда берет навигатор для построения бизнеса, он еще
получает бонусы и программы больше , чем на 150 000 руб. Справедливо?
И даже больше.

Много ему надарили в командах, кроме бесплатного
о калькулятора или бесполезной пдф книги с мнимой ценностью?

Когда знаете как и что делать, чтобы НЕ только ответить себе
на вопрос: “как правильно написать заголовок”, но реально
зарабатывать деньги, то вы больше НЕ станете бегать по
бесполезным вебинарам или мероприятиям, тратя время.

Вы НЕ узнаете НИЧЕГО нового. А я вам расскажу то, о чем даже и НЕ
знаю “псевдо-гуру”, продавая свои платные курсы по заработку.

Если Вы готовы зарабатывать не 1000 рублей в месяц, а как минимум
в день, тогда вперед проходить бесплатный тренинг и учиться
это делать. Заодно и поймете надо вам это или нет, подходит вам такой способ заработка или нет. Решите, когда узнаете.

Теперь, я очень надеюсь, что вам стало понятно как правильно
написать заголовок к статье, к постам, к письмам. Что главное – это
привлечь внимание, заинтриговать и НЕ говорить о бизнесе/
продажах…

Успехов и Процветания Вам и Вашему Бизнесу!
Ваш Бизнес Гид Ирина