Seo аудит сайта на ошибки

SEO-аудит — это проверка всех характеристик сайта, влияющих на его индексацию и ранжирование в поисковых системах. Главные задачи аудита — выявление ошибок и слабых мест и определение точек роста для попадания в топ выдачи.

Аудит поисковой оптимизации часто продается как отдельная услуга в маркетинговых агентствах. Но действительно глубокий анализ с подключением аналитика и применением профессиональных инструментов часто недоступен по цене для малого бизнеса. Другая ситуация — SEO-аудит выступает в качестве лид-магнита, то есть предлагается бесплатно. В этом случае ваш ресурс просто «прогонят» через один из автоматизированных сервисов по анализу сайтов и выявят наиболее очевидные проблемы.

В нашем материале расскажем, как владельцу сайта проверить свой ресурс самостоятельно, без помощи профессионалов, и какие инструменты использовать в ходе работы.

Когда нужно проводить аудит

Начать продвижение сайта без проведения SEO-аудита так же невозможно, как провести лечение пациента без необходимых анализов и исследований. Для проведения качественной оптимизации необходимо знать начальные условия, в которых находится ресурс.

Чаще всего к аудиту прибегают, когда:

Во всех случаях сайт будет оцениваться по примерно одному списку критериев. Но на какие-то из них придется обратить особое внимание. Например, в третьем случае можно заподозрить фильтры поисковых систем, а в первом стоит обратить особое внимание на технические характеристики и контент.

Основные качества хорошего сайта с точки зрения SEO

Все этапы аудита сайта, которые мы рассмотрим ниже, базируются на следующих принципах:

Все перечисленные критерии имеют равное значение для продвижения. Ведь качественные статьи не принесут пользы, если их загрузки придется ждать бесконечно, а хорошая ссылочная масса не поможет ресурсу, размещающему бесполезную для посетителей информацию.

9 этапов SEO-аудита сайта

Для удобства анализ сайта обычно разделяют на несколько больших разделов и подразделов.

1. Анализ индексации сайта

Чтобы проверить, корректно ли поисковые роботы индексируют сайт, необходимо прежде всего зайти в сервисы поисковиков — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Яндекс.Вебмастер

О том, как пользоваться Вебмастером, в блоге PromoPult есть отдельная статья. Здесь мы рассмотрим моменты, касающиеся попадания страниц в индекс и корректности отображения сайта в поиске.

Первым делом стоит зайти в раздел «Диагностика». В соответствующих подразделах можно узнать, есть ли на сайте выявленные проблемы со стороны поисковой системы, а также увидеть, не наложены ли Яндексом санкции.

Следующим важный раздел — «Индексирование / Страницы в поиске».

Здесь можно увидеть график, по дням показывающий количество включенных и исключенных страниц в индексе. В норме изменения в индексации происходят на любом ресурсе.

Аномалией является:

Далее стоит обратить внимание на раздел «Индексирование / Статистика обхода». В нем отображена динамика изменения статусов страниц. Большое количество страниц с кодом ответа 404 говорит о системных ошибках внутри ресурса, 301 код ответа — о назначении переадресации. Подробнее о статусах страниц можно прочитать здесь.

В подразделе «Проверить статус URL» можно узнать статус конкретной интересующей вас страницы.

Проверьте, правильно ли присвоен сайту регион в поиске, в разделе «Представление в поиске / Региональность». Это особенно важно для ресурсов, которые продвигаются в пределах определенных регионов.

Google Search Console

О сервисе для вебмастеров от Google мы рассказывали в этой статье.

Чтобы проверить, не применены ли к сайту поисковые фильтры за какие-либо нарушения, зайдите в отчеты «Проблемы безопасности» и «Меры, принятые вручную».

Сведения о количестве проиндексированных страниц и страниц с ошибками содержатся в отчете «Покрытие».

Здесь же можно узнать, сколько страниц исключено из индекса.

Большое различие общего количества проиндексированных страниц и исключенных за последнее время URL в Яндексе и Google говорит о проблемах ресурса:

Проверить отдельный URL на ошибки можно в разделе Google Search Console «Проверка URL»:

«Анализ индексации страниц» в PromoPult

Инструмент PromoPult предназначен для быстрой проверки индексации страниц сайта в Яндексе и Google. Достаточно загрузить URL-адреса списком, XLSX-файлом или дать ссылку на XML карту сайта, обозначить одну или две поисковые системы, где необходимо проверить индексацию, — и через несколько минут получить результат. Отчет может храниться в облаке или его можно скачать в формате XLS.

Подробная инструкция по работе с инструментом — здесь.

2. Анализ трафика

Если вы проводите аудит не только что созданного сайта, а давно функционирующего ресурса, важно определить, какая на нем текущая ситуация с трафиком из органического поиска. При этом нужно обратить внимание:

Получить всю необходимую информацию можно в отчетах Яндекс.Метрики «Источники / Поисковые Системы» и «Содержание / Страницы входа».

Еще один полезный отчет — «Источники / Поисковые запросы»:

Он поможет увидеть, по каким фразам чаще всего люди находят сайт в Яндексе. По количеству запросов, связанных с названием сайта, компании или бренда можно высчитать долю брендового трафика и соотнести ее с трафиком по запросам, связанным непосредственно с товарами/услугами.

В Google Analytics также можно почерпнуть полезную информацию о трафике: общее количество посетителей, популярные запросы, устройства, с которых чаще всего заходят на сайт.

3. Наличие сайта в Яндекс.Бизнесе и Google Мой Бизнес

Справочники организаций Яндекса и Google дают дополнительную возможность для продвижения и получения трафика, особенно локальному бизнесу. Многие пользователи ищут нужные им услуги и компании на картах. Там же они смотрят отзывы. Поэтому важно, чтобы бизнес был представлен в геосервисах и информация о нем была заполнена максимально полно и достоверно.

Если сайт присутствует в справочниках поисковиков, при аудите необходимо проверить степень заполненности профиля и его рейтинг. В Яндекс.Бизнесе у компании обязательно должен быть получен значок верификации.

4. Техническая оптимизация

Настройка редиректов

Для поисковых систем версии сайта https://www.sample.ru и https://sample.ru — два самостоятельных ресурса. Это же относится и к версиям https://www.sample.ru и http://www.sample.ru. Важно, чтобы для сайта было выбрано главное зеркало (например https://www.sample.ru) и со всех остальных зеркал на него были настроены 301 редиректы. О том, как это сделать, читайте в этой статье.

Файл robots.txt

Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта. В нем содержатся инструкции для роботов поисковых систем — какие страницы включать в поиск, а какие нет. Правила могут быть прописаны как отдельно для робота Яндекса и робота Google, так и для обоих роботов сразу.

Проверить наличие файла можно, добавив его название к адресу сайта: https://www.sample.ru/robots.txt.

Оценить корректность заполнения robots поможет Яндекс.Вебмастер. Во вкладке Инструменты — Анализ robots.txt можно увидеть, не содержит ли файл ошибки, и какие строки в нем учитывает поисковый робот.

От индексации должны быть закрыты дубли страниц, административная панель, корзина и прочие технические файлы.

Файл sitemap.xml

Карта сайта в формате XML помогает роботу найти все страницы, которые должны быть проиндексированы. При этом мусорных и закрытых от индексации в robots.txt страниц в файле sitemap.xml быть не должно.

Сам файл находится по адресу https://www.sample.ru/sitemap.xml.

Проверить sitemap на ошибки можно в разделе Вебмастера «Инструменты / Анализ файлов Sitemap».

Часто на сайте используется не один, а несколько файлов sitemap. Необходимо проверить их все.

Желательно, чтобы на сайте использовалась автоматически обновляемая карта. Так новые статьи или товары будут быстрее попадать в индекс.

Создать XML карту сайта правильно и ничего не упустить поможет наша инструкция.

Ошибки в коде

Для проверки HTML кода существует специальный онлайн-сервис — validator.w3.org. Проверить CSS можно с помощью инструмента jigsaw.w3.org/css-validator. Результаты проверки необходимо тщательно проанализировать. Сделать это самостоятельно человеку, несведущему в программировании, будет нелегко. На этом этапе лучше привлечь разработчика. Некоторые указанные ошибки могут требовать срочного исправления, а некоторые являются скорее рекомендациями.

Битые ссылки

Наличие «битых» ссылок на страницы с 404 ответом сервера негативно сказывается на поведенческих факторах. Кроме того, большое количество таких ссылок может говорить о технических недоработках на сайте.

Проверить нерабочие ссылки можно с помощью множества анализаторов. Например, в инструменте Brokenlinkcheck можно бесплатно обработать до 3000 страниц сайта.

ЧПУ адреса страниц

URL адрес страницы должен быть простым и понятным для восприятия пользователями. Например, https://www.sample.ru/catalog/mebel/stoly/. Но не https://www.sample.ru/catalog/1579/.

Страницы с ЧПУ лучше индексируются и ранжируются поисковиками. Популярные CMS, как правило, имеют встроенный функционал создания ЧПУ, конструкторы сайтов и лендингов — далеко не всегда.

Скорость загрузки сайта

Последние несколько лет поисковики акцентируют внимание на скорости загрузки страниц как одном из важных факторов ранжирования. Особенно это касается Google.

Для проверки скорости загрузки любой страницы зайдите в раздел Яндекс.Вебмастера «Инструменты / Проверка ответа сервера»:

Желательное время ответа — до 200 мс. Если этот показатель значительно выше, стоит принять меры.

Сервис PageSpeed Insights от Google дает количественную оценку скорости загрузки десктопной и мобильной версии сайта по шкале от 0 до 100. Чем выше показатель — тем лучше ситуация.

В PageSpeed Insights стоит обратить внимание на 3 важных показателя:

Узнать подробнее об этих метриках и их оптимизации можно в этой статье.

5. Анализ структуры сайта

Структура сайта может быть:

Проводя аудит структуры, нужно учитывать:

Последний пункт необязателен, можно ограничиться понятным меню и «хлебными крошками».

Кроме этого стоит провести анализ структуры сайтов конкурентов, отметить удачные решения и возможность их реализации на вашем ресурсе.

6. Анализ контента и on-page оптимизации

Метатеги Title и Description

Title — важнейший тег для поискового продвижения. Его задача — вкратце рассказать роботу и потенциальному посетителю о содержании страницы.

В поисковой выдаче Title выглядит так:

Description — более подробное описание страницы, может состоять из нескольких небольших предложений. Часто содержимое этого тега подтягивается в сниппет в результатах выдачи.

Правильное заполнение Title и Description — отдельная тема, которую мы уже освещали в нашем блоге.

Во время аудита необходимо взглянуть на теги в целом, обратив внимание на следующие моменты:

Вот, например, как выглядит результат парсинга страниц в Screaming Frog:

Заголовки h1-h6

Заголовки на странице используются не только для смыслового разделения текста и расстановки визуальных акцентов. Содержимое h1-h6 важно для понимания пользователями и роботами смысла всего текста. А в свете новости о том, что Google тестирует текст из h1-h2 в качестве заголовков сниппетов (вместо Title), на эти элементы стоит обратить особое внимание.

При анализе заголовков нужно проверить, соблюдаются ли следующие правила:

Для быстрого просмотра заголовков на всем сайте можно также воспользоваться парсером.

Быстро собрать заголовки и метатеги со своего сайта или сайтов конкурентов поможет парсер PromoPult. Инструкция по работе с инструментом — здесь.

Текст и вхождения ключевых слов

Поисковикам важно, чтобы на сайтах регулярно размещался оригинальный, полезный и доступный для пользователя контент. Поэтому при проведении аудита необходимо рассмотреть 4 параметра.

1. Уникальность. Удобные и бесплатные инструменты для проверки уникальности текстов предоставляют Text.ru, Адвего, ContentWatch.

Хороший показатель уникальности — от 90-95%.

Если в тексте есть совпадения с другими ресурсами, сервис их подсветит.

2. Содержание. В первую очередь текст должен отвечать на конкретный вопрос пользователя и не быть переспамлен ключевыми словами.

Провести полный семантический анализ текста можно с помощью сервиса от Миратекст. Он покажет плотность вхождений ключевых слов и словосочетаний, структуру заголовков и другую полезную информацию.

3. Информативность и стилистика. Если в тексте много воды и мало полезной информации, поисковик не станет продвигать его в топ.

Каждый сервис рассчитывает показатель «водности» по-своему. Для text.ru оптимальное значение — до 30%, для Адвего — 55-75%.

Проверить соответствие текста «информационному стилю» (на самом деле — почистить от канцеляризмов, воды и субъективных определений) поможет сервис Главред. Результат анализа выдается в виде оценки по десятибалльной шкале. Чем меньше в тексте вводных слов, неинформативных прилагательных (таких, как «лучший», «отличный» и пр.), штампов («высококвалифицированные специалисты», «первоклассный сервис») — тем выше будет оценка. С помощью Главреда можно проверить и читаемость — наличие сложных стилистических оборотов и речевых ошибок.

4. Оформление. Пользователю должно быть удобно читать размещенный на сайте текст. Длинные «простыни» без какого-либо форматирования воспринимаются сложно, и их обычно пролистывают. Поэтому в оформлении важны:

Оптимизация изображений

У всех изображений на странице должны быть заполнены теги alt и title. Они помогают поисковикам определить, что показано на картинке. Правила заполнения тегов следующие:

Проверить наличие тега alt у изображения можно, просто наведя на него мышку. Текст тега появится во всплывающем окошке.

Для массовой проверки оптимизации картинок подойдут упоминавшиеся ранее парсеры — NetPeak Spider, Comparser, Screaming Frog.

7. Анализ коммерческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования — совокупность элементов сайта, которые влияют на принятие пользователем решения о покупке. К ним относятся:

Для удобства анализа коммерческих факторов можно составить таблицу. Перечислите в ней все важные параметры и отметьте их наличие на вашем сайте и на сайтах основных конкурентов.

8. Анализ поведенческих факторов

Поведенческие факторы отражают, как посетители сайта взаимодействуют со страницами. К ним относят: время на сайте, отказы, глубину просмотра (количество просмотренных страниц за сеанс).

Поисковикам важно, чтобы пользователи проводили на сайте как можно больше времени и посещали больше внутренних страниц. Это показывает вовлеченность посетителей, заинтересованность в контенте ресурса.

Обратите внимание, что в определении показателя отказов системы веб-аналитики расходятся. Для Яндекс.Метрики это процент пользователей, которые провели на сайте по умолчанию меньше 15 секунд (время можно изменить в настройках). Google Analytics записывает в отказы посещения пользователей, которые побывали только на одной странице сайта.

Поведенческие метрики доступны в большинстве отчетов Яндекс.Метрики. Например, посмотреть время на сайте, отказы, глубину просмотра по отдельным разделам и страницам можно в отчете «Содержание / Страницы входа»:

Ценную информацию о поведении пользователей на сайте можно почерпнуть из уникальных инструментов Метрики — Вебвизора, тепловых карт скроллинга, кликов и аналитики форм.

В Google Аналитике поведенческие факторы удобно оценивать при помощи группы отчетов «Поведение». В обзорном отчете отображается средняя длительность просмотра страницы, показатель отказов, процент выходов:

Детально проанализировать пути пользователей между разделами сайта поможет карта поведения:

9. Анализ ссылочных факторов

Исходящие ссылки

Анализировать ссылки, которые ведут с вашего сайта на сторонние ресурсы важно, потому что за большое количество исходящих ссылок поисковые системы накладывают санкции.

Обратите внимание:

Входящие ссылки

При анализе входящей ссылочной массы важно учитывать:

Качеству доноров стоит уделить особое внимание. Проверьте следующие параметры:

Один из популярных инструментов для проверки внешних ссылок и сайтов-доноров — Ahrefs.

Здесь можно просмотреть не только общее количество ссылок и их параметры. Сервис также показывает новых и потерянных доноров, предоставляет возможность анализа внутренних ссылок и множество других полезных функций.

Что делать после проведения аудита

По итогам аудита составляется перечень всех найденных ошибок и пишутся технические задания на их исправление. При этом необходимо определиться с приоритетностью. Технические ошибки требуют скорейшего исправления. Контент и ссылочную массу можно корректировать постепенно. Главное — не останавливать работу над проектом, периодически проводить анализ результатов и искать новые точки роста.

Абрикос Абрикосовый для Skillbox Media

Старший редактор по маркетингу, управлению и бизнесу в Skillbox Media. Десять лет назад настроил «Директ», и всё завертелось…

краткая справка

Занимается продвижением сайтов с 2007 года. Руководитель агентства интернет-маркетинга Impulse.guru, спикер «Деловой среды», «Синергии», «Нетологии». Входит в топ-10 фронтменов и спикеров по SEO по версии компании «Ашманов и партнёры».

Сайт: Impulse.guru

• Какие задачи решает SEO-аудит и как часто его нужно проводить
• Что анализировать: основные направления аудита
• В каких случаях анализ стоит делегировать специалисту, а когда его можно сделать самому
• Восемь сервисов для проверки сайта по SEO-параметрам
• Чек-лист для самостоятельного SEO-аудита: 23 вещи, которые надо проверить
• Что ещё почитать в Skillbox Media о SEO

---

SEO-аудит — это проверка сайта на соответствие требованиям поисковых систем. Он должен устранить препятствия, которые мешают ресурсу продвигаться в поиске, и показать направления для дальнейшего роста его популярности.

После анализа у вас на руках будут списки ошибок и задач. Разобравшись с ними, вы улучшите позиции сайта в «Яндексе» и Google.

Любой сайт, если он развивается, будет меняться. Поэтому SEO-аудит нужно проводить регулярно. Это проверка здоровья ресурса и профилактика возможных проблем. Она особенно нужна коммерческим проектам, ведь для них сайт — важный источник клиентов и продаж.

Частота аудита зависит от характеристик проекта. Усреднённая рекомендация будет звучать так: проводите его хотя бы дважды в течение года.

Регулярный SEO-аудит позволяет:

• Найти слабые места сайта и точки роста. Это нужно, чтобы правильно распределить доступные ресурсы (время и бюджет) и получить от них максимальную отдачу. Иногда даже небольшие изменения на сайте могут привести к хорошим и довольно быстрым результатам.
• Разобраться в проблемах с индексацией. Чаще проблемы относятся к одной из двух групп: не все нужные страницы попадают в индекс поисковиков, или, наоборот, индексируется нежелательный контент. Например, продублированные или автоматически сгенерированные движком сайта служебные страницы.

• Отреагировать на изменения в алгоритмах. Google и «Яндекс» меняют алгоритмы ранжирования, стараясь улучшить поисковую выдачу. Чтобы удерживать позиции и сохранять трафик, нужно следить за этими изменениями и менять сайт под новые требования поисковиков. Например, использовать HTTPS или повысить скорость загрузки сайта — об этом часто говорят представители поисковых систем.
• Найти и исправить ошибки на сайте. Если ресурс «живой» — ошибки неизбежны. Даже простое обновление движка или одного из используемых плагинов может привести к ним. Программисты, работающие над сайтом, тоже не всегда соблюдают требования SEO. Пример: на веб-ресурсе случайно поменялись URL-адреса важных страниц. Это привело к ухудшению их позиций в выдаче, теперь для них нужно настроить переадресацию. Такую ошибку можно найти и исправить в результате SEO-аудита.

Комплексный SEO-аудит состоит из пяти больших частей. Разберём каждую из них.

• Технический SEO-аудит. Суть понятна из названия. Это анализ всех технических аспектов сайта, которые влияют на его позиции в поиске, — например, карты сайта, robots.txt, корректности метатегов Title и Description, наличия дублей страниц, скорости загрузки.
• Аудит юзабилити. Чем удобнее сайт для пользователей, тем лучше поведенческие факторы. Они влияют не только на конверсию, но и на позиции сайта в поиске. Значимость поведенческих факторов выше для тех ресурсов, которые борются за топовые позиции в «Яндексе».

  Во время анализа юзабилити нужно изучить навигацию, структуру, элементы, с которыми взаимодействует пользователь, отображение на мобильных устройствах и другие подобные вещи.

• Аудит внешних факторов. В первую очередь это обратные ссылки на сайт. Кроме того, в эту группу входят факторы, важные для локального SEO-продвижения (например, присутствие в «Яндекс.Справочнике», в «Яндекс.Картах», в «Google Мой бизнес»).
• Аудит контента. Качественный уникальный контент всегда был основой поисковой оптимизации. Нужно проанализировать уровень его оптимизации, структуру, оформление, соответствие семантическому ядру. Анализ контента позволяет понять, стоит ли увеличивать его объём и как это лучше сделать.
• Аудит коммерческих факторов ранжирования. Это отдельная группа характеристик, актуальных для тех, кто что-либо продаёт через сайт. В неё входят ассортимент товаров, их описания, контактная информация, онлайн-консультант, наличие доставки. Эти характеристики учитываются при формировании выдачи по коммерческим запросам — например, «купить товар X».

  Их нужно анализировать при продвижении в «Яндексе»: представители поисковика заявляли, что отдельно выделяют коммерческие факторы. От Google такой информации не было.

При полном SEO-аудите подход должен быть комплексным. Ни одно из перечисленных направлений анализа нельзя игнорировать. Тем не менее некоторые из типов аудита стоит выполнять регулярно, а другие можно закрыть разовой проектной работой. Всё зависит от конкретного проекта.

Если сайт только готовится к запуску, достаточно технического аудита. Данных аналитики ещё нет, и аудит юзабилити невозможен. Для большинства лендингов и интернет-магазинов не нужен аудит контента: у них нет раздела с информационными статьями. Аудит юзабилити нужно провести, если требуется получить максимум от уже имеющегося трафика, чтобы точечно проработать посадочные, оптимизировать конверсию.

Комплексный аудит проводят, если SEO-специалисты ещё не работали с сайтом. Нужно понять состояние веб-ресурса. Полная проверка также требуется сайтам с неудовлетворительными результатами продвижения — чтобы понять, что мешает подниматься в поиске.

Если владелец сайта понимает основные механизмы поисковой оптимизации, то он может провести базовый SEO-аудит самостоятельно. Специалисту по интернет-маркетингу будет ещё легче справиться с этой задачей (в следующем разделе мы разберём инструменты, которые помогут в этом).

Но если нужно проанализировать сайт с большим объёмом контента, то стоит привлечь профильных специалистов. Другой пример сложного кейса, где нужны эксперты: есть подозрения, что сайт подпал под санкции поисковых систем.

Если в штате компании нет специалиста по SEO, у вас два варианта: найти исполнителя на фрилансе или обратиться в агентство. Первый вариант более рискованный, второй обычно намного дороже. Я бы рекомендовал сотрудничать с агентством. К фрилансеру стоит обращаться, если есть хорошие рекомендации от знакомых, которые раньше с ним работали.

Важно: для эффективного аудита нужны доступы к сайту, веб-аналитике и панелям вебмастеров. Передавать такие данные стоит только тем людям, в которых вы уверены.

На рынке есть десятки платных и бесплатных инструментов для SEO-аудита, которые помогают проанализировать сайт по разным параметрам. Расскажу про восемь сервисов, которые охватывают весь спектр задач SEO-аудита.

В Skillbox Media опубликована расширенная подборка инструментов для самостоятельного SEO-аудита: от бесплатных программ до мощных SaaS-платформ. В ней девять инструментов, отсортированных по цене.
Читать подборку

1. Istio

Бесплатный сервис для проверки текстов по SEO-параметрам. Анализирует их длину, количество слов, тошноту, плотность ключевиков и другие полезные мелочи. В расширенной версии доступны карта слов, выделение ключевиков и анализ текста на странице по ссылке.

2. MegaIndex

Многофункциональная платформа. Внутри более 30 приложений, заточенных под конкретные задачи. Для комплексного SEO-аудита здесь есть если не всё, то почти всё.

Рекомендую обратить внимание на модуль для анализа обратных ссылок. Качество его работы — на уровне Ahrefs, но платный месячный тариф в два раза дешевле.

3. Screaming Frog SEO Spider

Пожалуй, лучшая в своём классе программа-краулер для технического аудита сайта. Анализирует ресурс по десяткам параметров. С её помощью можно изучать страницы конкурентов, проводить пакетный анализ заданного списка URL, получать данные из Google Search Console и решать много других задач. Обязательный инструмент для SEO, к тому же с удобным интерфейсом.

Лицензия стоит 149 британских фунтов (около 15 тысяч рублей) в год. В бесплатной версии доступны все функции, но ограничено количество сканируемых страниц — до 500 URL. Большинство корпоративных сайтов, визиток, личных блогов впишутся в этот лимит.

4. Анализатор от PR-CY

Проверяет сайт по нескольким десяткам показателей и создаёт отчёт за несколько минут. Подходит для быстрой оценки, в том числе при конкурентном анализе. Можно добавить сайт в панель и настроить регулярные автоматические проверки — это доступно зарегистрированным пользователям бесплатно.

5. Content-Watch

Сервис для проверки уникальности текста. Работает быстро, позволяет выполнять до трёх проверок в день бесплатно. Умеет проверять уникальность по URL, в том числе в пакетном режиме. Подключив платный тариф, можно проверить весь сайт и настроить регулярные проверки с заданным интервалом.

6. Iloveadaptive

Здесь можно быстро проверить, как сайт выглядит на смартфонах, планшетах и ноутбуках. Есть симуляторы наиболее популярных iOS/Android-устройств, а также гибкие настройки параметров отображения.

7. Google Lighthouse

Летом 2021 года Google начала постепенно включать в основной поисковый алгоритм набор факторов под названием Core Web Vitals. Это разработанные Google показатели (в выборку входит, например, стабильность вёрстки). Они нужны для оценки качества пользовательского опыта при взаимодействии с сайтом.

Google Lighthouse — это расширение для Chrome, которое позволяет быстро получить отчёт по Core Web Vitals. Достаточно ввести адрес целевого сайта.

8. GTmetrix

Сервис для проверки скорости загрузки сайта. Выдаёт более корректные результаты, чем PageSpeed Insights от Google. Вы получите не только данные о том, насколько быстро загружается страница, но и подробные рекомендации, которые помогут улучшить этот показатель. В отчёте есть даже ссылки на файлы, оптимизация которых ускорит работу сайта.

Но получить результаты сканирования, сделанного программой, — это только полдела. Нужно ещё правильно интерпретировать эти данные. Качественного результата можно достичь, только сочетая специализированные инструменты и ручной анализ.

Список пунктов, которые нужно проверить, может включать в себя десятки позиций. Разные специалисты и агентства предлагают разные варианты. Это также зависит от направления анализа, целей проверки и особенностей конкретного сайта.

В свой чек-лист я включил универсальные факторы, которые входят в любой SEO‑аудит. Это базовый список. Он подойдёт тем, кто проводит анализ самостоятельно.

• URL-адреса страниц корректны.
• Есть sitemap.xml и robots.txt, они правильно заполнены.
• Если сайт работает на HTTPS, то нет дублирования на HTTP (нет смешанного контента).
• На всех страницах есть метатеги Title и Description, они корректны.
• Контент уникален, особенно на посадочных страницах.
• Структура сайта (уровни вложенности, логика навигации) оптимизирована.
• На сайте нет битых ссылок.
• Настроены канонические страницы и перенаправления (301 редирект).
• Есть атрибут hreflang (как его использовать, можно прочитать здесь) для локализованных версий страниц.
• Сайт удобно использовать на мобильных устройствах.
• Нет дубликатов страниц, контента или метатегов.
• Хорошая скорость загрузки сайта.
• Сайт индексирован в панелях вебмастеров.
• Нет URL, выдающих ошибку 404.
• Нет штрафных санкций в панелях вебмастеров.
• Сайт проверен на основные коммерческие факторы ранжирования «Яндекса».
• Выполнена проверка пагинации: она корректно работает и индексируется, страницы пагинации уникальны.
• Заполнено содержимое атрибута alt для изображений.
• Изображения оптимизированы для ускорения загрузки.
• Выполнена проверка качества ссылочной массы сайта и используемых анкоров.
• Есть регистрация в «Google Мой бизнес» и «Яндекс.Справочнике» (для локального бизнеса).
• На страницах ресурса есть внешние ссылки на другие сайты, их количество достаточно.
• Выполнен анализ контента: качества и полноты наполнения.

В этот список не вошли базовые действия, такие как добавление сайта в Google Search Console и «Яндекс.Вебмастер», подключение веб-аналитики. SEO-аудит проводят для работающего сайта, где такие действия уже выполнены.

• Для чего нужно SEO и что туда входит: разбор для новичков
• 15 SEO-инструментов для решения любой задачи: от сбора ключей до анализа битых ссылок
• Гайд по работе с ключевыми фразами: сбор семантики, фильтрация, распределение, создание контента, метатеги
• Пошаговая инструкция: с чего начинать продвижение сайта
• Всё, что нужно знать о SEO-анализе текстов

Научитесь: SEO-специалист от AMDG
Узнать больше

Инструкции

7 этапов базового анализа без привлечения сеошников

Поделиться

СВЕЖИЕ СТАТЬИ

Другие материалы из этой рубрики

Не пропускайте новые статьи

Подписывайтесь на соцсети

Делимся новостями и свежими статьями, рассказываем о новинках сервиса

«Честно» — авторская рассылка от редакции Unisender

Искренние письма о работе и жизни. Свежие статьи из блога. Эксклюзивные кейсы
и интервью с экспертами диджитала.

Чтобы успешно продвигаться в поисковых системах, сайт должен постоянно меняться. Изменения могут быть как в лучшую, так и худшую сторону. Контролировать ситуацию помогает СЕО-аудит сайта. Его проводят, чтобы понять, соответствует ли продвигаемый ресурс требованиям поисковиков. При необходимости устраняют препятствия, которые не дают сайту занимать верхние позиции в поисковой выдаче, и выбирают стратегию для развития. Проверку могут проводить фрилансеры или владелец площадки, располагающий необходимыми инструментами и доступом в специальные сервисы. В представленной статье мы дадим чек лист SEO-аудита, придерживаясь которого можно своевременно обнаружить и устранить ошибки.

Как и когда проводят СЕО-аудит

СЕО-аудит – процедура, в ходе которой проверяют, насколько ресурс отвечает требованиям поисковиков. По результатам проверки сайт должен стать понятным для поисковых роботов и пользователей.

Задачи СЕО-аудита сайта:

1. Поиск слабых звеньев и возможностей для роста. Это необходимо для рационного использования ресурсов, своевременного устранения ошибок и максимальной отдачи. Даже незначительные коррективы способны приблизить к цели продвижения.
2. Решение проблем с индексацией. Под проблемой понимают ситуации, когда продвигаемые страницы не индексируются и когда индексируются страницы с нежелательным контентом.
3. Адаптация к изменениям поисковых алгоритмов. Постоянная корректировка алгоритмов ранжирование необходима Google и Яндекс для улучшения поисковой выдачи. С помощью чек-листа СЕО-аудита сайта можно своевременно адаптироваться к этим изменениям, привлекать трафик и удерживаться на верхних строчках.
4. Поиск и исправление ошибок. Ошибки – нормальное явление для «живых» ресурсов, которые постоянно развиваются. Их может вызвать изменение плагина, обновление движка или действия программистов. СЕО-аудит помогает своевременно находить и устранять ошибки.

Алгоритмы поисковиков обновляются с завидной частотой, поэтому владелец ресурса должен постоянно держать руку на пульсе. Только так можно быть в курсе новых тенденций и подстраиваться под них.

Кроме того, чек-лист СЕО-аудита понадобится при снижении количества заявок и посетителей, поискового трафика и позиций сайта в топе поисковой выдачи. Провести аудит придется при резком ухудшении поведенческих факторов, что сопровождается уменьшением длительности и глубины сеансов, увеличением количества отказов. Плановый аудит сайта проводят минимум 1-2 раза в год.

Методы проведения СЕО-аудита сайта

В случае с маленькими проектами и онлайн-магазинами с небольшим ассортиментом провести СЕО-аудит можно самостоятельно. Единственное условие – владелец должен понимать принципы работы поисковых алгоритмов. Если таких знаний нет, проверять ресурс на наличие ошибок должен SEO-специалист. Также нужно поступить, если на сайте много контента или если он попал под фильтры поисковиков.

СЕО-специалист может быть фрилансером или работать в компании. Первый вариант применим только, если у фрилансера отличные рекомендации или если заказчик вышел на него через знакомых. В противном случае есть высокая вероятность нанять недобросовестного исполнителя или мошенника. Если рекламный бюджет располагает, лучше обратиться в профильную компанию. Ее также нужно выбирать по рекомендациям. При аудите владелец должен предоставить доступ к сайту, панелям web-мастеров и web-аналитике. Поэтому здесь нужно быть уверенным в добросовестности исполнителя.

Как самому провести СЕО-аудит

Если владелец хочет сам провести проверку, помимо чеклиста SEO-аудита сайта, ему понадобятся специальные инструменты. Сегодня разработаны бесплатные и платные сервисы и инструменты для решения всех задач СЕО -аудита. Мы расскажем только о самых популярных:

1. Платный сервис располагает 30 приложениями, с помощью которых можно провести комплексный СЕО-аудит. Пользователь также может анализировать бэк-линки.
2. С помощью бесплатного сервиса можно проверить тексты по СЕО-показателям. Здесь доступен анализ количества и длины слов, плотности и тошноты ключевых слов и фраз. В платном пакете открывается карта слов, возможность выделять ключи и анализировать тексты по ссылке.
3. Screaming Frog SEO Spider. Платный инструмент, проводящий технический аудит и анализирующий сайты по десяткам параметров. Здесь доступно изучение конкурентных страниц, получение данных из Google Search Console, анализ списка урлов. Сервис располагает интуитивно понятным интерфейсом, поэтому обязателен для СЕО-мастеров.
4. Анализатор от PR-CY. Сервис настроен на проверку ресурса сразу по десяткам параметров и быстрое формирование отчетов. С его помощью можно быстро оценить состояние сайта и провести конкурентный анализ. У зарегистрированных пользователей есть возможность добавлять и настраивать регулярные автоматические проверки.
5. Google Lighthouse. Расширение для Google Chrome, которое быстро формирует отчеты по факторам ранжирования Core Web Vitals (они оценивают пользовательский опыт). Аудит начинается после ввода в поисковую строку URL целевого ресурса.
6. Сервис проверяет, насколько быстро загружаются страницы ресурса. При этом корректность проверки здесь выше, чем у гугловского PageSpeed Insights. Сервис также составляет рекомендации и список файлов, после оптимизации которых сайт начнет загружаться быстрее.
7. Сервис используют для визуализации ресурса в декстопных и мобильных версиях. При этом пользователь может настраивать параметры отображения.
8. Content-Watch. Сервис проверяет тексты на уникальность. В бесплатном режиме доступно не более трех проверок в день. Если подключить платный режим, можно проверять сайты целиком и настраивать интервалы регулярных проверок.

Платные и бесплатные сервисы помогают анализировать ресурсы и получать информацию о текущем состоянии. При этом нужно уметь интерпретировать собранную информацию. Поэтому проверять сайт нужно, комбинируя ручной и автоматический метод. Главное – придерживаться чек-листа SEO-аудита.

Суть СЕО-аудита

Чек-лист SEO-аудита состоит из пяти основных разделов, которые помогают понять, в каком направлении должна двигаться проверка. Среди них:

1. Технический аудит. В этом разделе анализируют технические характеристики, которые влияют на позиции сайта в поисковой выдаче (скорость загрузки, карта, правильность мета-тегов, наличие дублирующихся страниц и т.д.).
2. Внутренняя оптимизация. Здесь все работы направлены на то, чтобы сделать страницы удобными для пользователей. Посетители влияют на конверсию, поведенческие факторы и позицию в поисковом рейтинге. На этом этапе анализу подвергается структура, навигация, отображение мобильной версии и другие элементы, непосредственно взаимодействующие с посетителями.
3. Внешняя оптимизация. Здесь проверяют факторы, которые влияют на локальное СЕО-продвижение, в том числе обратные линки.
4. Проверка контента. На этом этапе проверяют, насколько контент оптимизирован, структурирован, как он оформлен и соответствует ли SEO-ядру. Полученные данные помогают понять, как увеличить объем контента и нужно ли это делать.
5. Коммерческий аудит. Коммерческую проверку проводят в том случае, если онлайн-площадка используется для продажи товаров и услуг. В этом случае анализируют ассортимент, описание в карточках товаров, условия доставки, контактную информацию. Оптимизировав нужные разделы, можно продвигать продукт по коммерческим запросам.

Помимо этих разделов, в чек-лист СЕО-аудита включают проверку юзабилити, поведенческих факторов, семантического ядра и наличие фильтров.

Техническая оптимизация

Проверяем robot.txt

В чек-лист SEO-аудита обязательно включают проверку robot.txt. Так называют файл, который указывает поисковым краулерам, что из содержимого нужно индексировать. Желательно, чтобы для них были открыты:

• весь или часть сайта,
• карточки товаров,
• блог с полезными статьями,
• разделы с контактной информацией, информацией о компании, условиями оплаты и доставки.

Проверить robot.txt можно в панели Яндекс.Вебмастер или Google Search Console, а также с помощью небольшой Java-программы Букмарклет.

Проверяем карту сайта

У каждого крупного ресурса должна быть карта, которая автоматически обновляется после добавления новых URL. В ней должны быть указаны адреса по актуальному протоколу и корректные заголовки. В XML-карте не должно быть неканонических страниц и страниц, закрытых от индексации. Она должна пройти валидацию и добавлена в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Проверяем цепь редиректов

Чтобы посетителям было удобно перемещаться по сайту, используются редиректы 301 (постоянные) и 302 (временные). Адреса, которые отдают эти коды, нельзя добавлять в структуру сайта. Для СЕО-аудита используют декстопные парсинговые программы (Screaming Frog, Netpeak Spider).

Проверяем наличие 404 ошибки

Если пользователь вводит некорректную ссылку, перед ним открывается страницы с кодом ошибки 404. Она должна быть оформлена в том же стиле, что и весь ресурс, и предлагать посетители возможность перейти в другие разделы. В ходе аудита нужно проверить, что:

• страница 404 отдает соответствующий код;
• страницы, открытые для индексации, не содержат ошибку 404;
• все страницы корректно выдают код.

Сделать это можно в панели Яндекс.Вебмастер или с помощью любой программы для парсинга (Screaming Frog, Netpeak Spider).

Проверяем зеркало ресурса

На сайт должен вести только один URL. Если в пределах одного домена адрес будет продублирован с приставкой «www», это скажется на позициях ресурса. Проверить зеркало можно вручную или с помощью Яндекс.Метрика.

Проверяем наличие технических дублей

Техническими дублями называют страницы, которые различаются по наличию слеша в конце, индекса index.html, приставки «www», заглавных букв, обычного или защищенного протокола. СЕО-аудит на наличие дубликата можно провести вручную, введя URL со слешем на конце, а затем без него. Автоматически это делают с помощью декстопных парсеров Netpeak Spider и Screaming Frog.

Проверяем пагинацию

Под пагинацией понимают нумерацию страниц. Первой должна быть http://site.com/category/, а ее дублем – http://site.com/category/page1/, которая должна быть закрыта от индексации и сканирования. Проверить нумерацию можно визуально, с помощью парсеров или плагина SEO META in 1 CLICK.

Проверяем коды

В кодах главной страницы, основных разделов и карточек товаров не должно быть лишних скриптов, комментариев, незакрытых и пустых тегов, а также лишних мета-тегов. При наличии объемных JS и CSS их нужно перенести в отдельные файлы.

Проверяем микроразметку

Под микроразметкой понимают специальные атрибуты, которые отмечают HTML-код страниц в соответствии со стандартами поисковиков. Если она сделана правильно, то ускоряет индексацию, улучшает визуализацию сниппета и CTR. СЕО-аудиту подвергаются хлебные крошки, карточки товаров и контакты. Для этого используют инструменты Google или Валидатор микроразметки Яндекс.

Проверяем сохраненные копии страниц

С помощью сохраненных копий можно проследить, как страницы отображаются перед поисковыми краулерами. Они должны видеть тексты, элементы и навигационные ссылки так, как их видят посетители. Проверить это можно вручную.

Проверяем скорость загрузки

В чек-лист SEO-аудита обязательно включают тест скорости загрузки. Провести его можно с помощью плагина Lighthouse, сервисов Gtmetrix, Webpagetest или PageSpeed Insights. С этой целью также используют инструменты Яндекс.Вебмастер.

Проверяем корректность адресов

При оптимизации сайта нужно продумать «человеку понятные урлы» (ЧПУ). Это касается молодых ресурсов, которые закрыты от индексации или только начинают продвигаться. Если ресурс уже получает поисковый трафик, менять урлы бессмысленно.

ЧПУ считаются адреса, состоящие не более чем из 100 символов, в которых нет букв кириллицы, кавычек, пробелов, нижнего подчеркивания. При написании урлов не должны использоваться заглавные буквы. Провести СЕО-аудит ЧПУ можно с помощью парсеров Netpeak Spider и Screaming Frog, а также онлайн-сервисов SEOptimer и PrepostSEO.

Проверяем адаптацию сайта для мобильных устройств

Сегодня каждый ресурс должен корректно отображаться на мобильных устройствах. Маленький сайт можно проверить вручную, поставив себя на место пользователя. Качество отображения крупного интернет-магазина можно оценить через Google Search Console или парсеров.

Проверяем корректность индексирования

В ходе СЕО-аудита также нужно выяснить, сколько страниц открыто для индексации Гугл и Яндекс. Если поисковые краулеры Google и Yandex индексируют разное количество страниц, значит, имеются технические ошибки или наложены фильтры. СЕО-аудит проводят с помощью операторов inurl: и site, инструментов Google Search Console или сервиса IndexCheking.

Проверяем разметку Open Graph

Эта разметка нужна для внедрения заголовка, фотографии, описания и других параметров в сниппет, который отображается при репосте публикаций в социальных сетях. Ее корректность оценивают с помощью Валидатора микроразметки от Яндекс, инструмента SEOLink и плагина SEO META in 1 CLICK.

Проверяем наличие иконки favicon.ico

Если у интернет-магазина или контентного проекта есть иконка, он привлекает больше посетителей. Если СЕО-аудит показал, что ее нет, приложенный файл favicon.ico нужно вписать в HEAD секцию сайта.

В чек-лист SEO-аудита интернет-магазина, контентного проекта или коммерческого ресурса также включают проверки, которые помогают выяснить, что:

• на сайте корректно работает SSL-сертификат, который обеспечивает безопасную передачу конфиденциальных данных пользователей;
• среди исключенных страниц отсутствуют те, что продвигаются (Яндекс.Вебмастер);
• на сайте отсутствуют битые ссылки (Яндекс.Вебмастер, декстопные парсеры Netpeak Spider, Screaming Frog, ComParser, Xenu);
• на сайте нет циклических ссылок, когда страницы ссылаются сами на себя (СайтРепорт);
• на сайте нет лишних перенаправлений, когда одна страница ссылается на вторую, вторая – на третью и т.д. (парсеры Netpeak Spider, Screaming Frog);
• заголовки If-Modified-Since и Last Modified, оповещающие поисковых краулеров об обновлении страниц, настроены правильно (SEOAuditor);
• контент с HTTP не передается по протоколу HTTPS (Report Uri);
• на сайте отсутствуют ошибки сервера, когда при индексации некоторым страницам присваивается статус 5**, что может объясняться многочисленными обращениями к серверу или зависающими скриптами (парсерные программы Netpeak Spider, Screaming Frog, ComParser, Xenu);
• на сайте определены канонические страницы с атрибутом rel=canonical, которые должны индексироваться в первую очередь (парсерные программы Netpeak Spider, Screaming Frog, ComParser, Xenu);
• в верстке отсутствуют грубые ошибки, а элементы расположены в правильном порядке (W3C);
• в разных браузерах ресурс отображается корректно, сохраняя структуру и читабельность (BrowserShots);
• сервер справляется с нагрузкой (Load Impact);
• на сайте отсутствуют вредоносные коды и вирусы, угрожающие безопасности посетителей и влияющие на позиции в топе поисковой выдачи (Яндекс.Вебмастер раздел «Диагностика сайта»).

В ходе СЕО-аудита нужно проверить, сколько «весят» PDF и другие опубликованные документы. В идеале они должны весить не более 10 Мб. Для проверки можно использовать сервис Pingdom. Если параметр будет завышен, это затруднит индексацию краулерами Google и Яндекс.

Что входит во внутреннюю оптимизацию

В чек-лист СЕО-аудита также включают проверку структуры и семантического ядра. СЯ должно быть составлено для каждой продвигаемой страницы или раздела, содержать релевантные ключи и LSI-слова. Структура должна быть оптимизирована и составлена в соответствии с SEO-ядром.

Проверяем, насколько уникально содержание

Если оптимизатор дублирует мета-теги и заголовки (Description, Title, h1-h2), он тем самым снижает позиции сайта в поисковой выдаче. СЕО-аудит на наличие дубликата можно провести в парсере. Как правило, в этих программах предусмотрен поиск, демонстрация и экспорт дублирующегося контента в отчеты.

Проверяем, есть ли пустые страницы

Если в контентном проекте или интернет-магазине есть пустые или полупустые страницы, поисковые роботы оценивают их как некачественные и понижают в топе. Провести СЕО-аудит можно в Яндекс.Вебмастер. Нужно убедиться, что в списке нет продвигаемых страниц, а затем приступить к наполнению «недостаточно качественных». Проверка также доступна в программах Netpeak Spider и Screaming Frog.

Проверяем, насколько оптимизирован Title

В чеклист SEO-аудита также входит оптимизация мета-тега Title. Он должен быть кратким, но при этом понятно описывать материал и содержать основные ключи. Его длина должна быть не более 70 символов, среди которых могут быть эмоджи. Проверить тайтл можно на сервисе SEOreviewtools, в парсерных программах и с помощью плагина SEOMeta in 1 Click.

Проверяем, насколько оптимизирован Description

Этот мета-тег влияет на то, как сниппет будет отображаться в поисковой выдаче. Он должен содержать до 250 символов и основные ключи, привлекать внимание пользователей и побуждать к действию. Для проверки Description можно задействовать те же инструменты, что и для Title.

Проверяем, насколько оптимизирован H1

Мета-тег должен быть кратким и цепляющим, а также содержать основной ключ. В ходе СЕО-аудита выясняют, присвоен ли мета-тег каждой странице (в единственном экземпляре), находится ли он в начале страницы и заключен ли он в теги. Для этого используют любую парсерную программу.

Проверяем текстовый контент

Тексты, размещенные на ресурсе, должны быть структурированными, читабельными, оптимизированными под ключевые слова и фразы. В них не должно быть грамматических, стилистических или орфографических ошибок. Уникальность текстов должна быть не менее 85 %. Определить этот параметр можно с помощью сервисов Text.ru, Content-Watch, Advego. Орфографические ошибки ищут на Spell-Checker, стилистические – на Главред или Тургенев.Ашманов.

Проверяем внутренние ссылки

В ходе СЕО-аудита нужно выяснить, есть ли на сайте разделы «Популярное», «Похожие товары», «Похожие статьи», «С этим товаров также покупают», «Читайте также». Они должны быть связаны между собой посредством перелинковки. Так пользователю будет комфортно перемещаться по разделам, увеличивая глубину просмотра и улучшая поведенческие факторы. Внутреннюю перелинковку можно протестировать вручную или задействовать сервисы «СайтРепорт», Page-Weight.

Во время СЕО-аудита внутренней оптимизации сайта, также проверяют, что:

• ссылочный вес распределен в пользу важных страниц (Netpeak Spider, PageWeight);
• на ресурсе отсутствуют «висячие узлы», то есть страницы не ссылаются в никуда:
• на ресурсе предусмотрены «хлебные крошки», которые формируют навигационные цепочки, упрощают навигацию и равномерно распределяют ссылочный вес;
• на ресурсе нет текстов, открытых для поисковиков и скрытых от посетителей
• в сниппете предусмотрены быстрые ссылки для моментального перехода в нужный раздел.

В чек-лист SEO-аудита входит оптимизация изображений. Для лучшего ранжирования они должны располагаться ближе к той части текста, в которой упоминаются. Изображения должны сопровождаться подписью и осмысленным именем файла, а также атрибутом alt. Проверить это можно в декстопных парсерных программах.

Зачем нужна проверка аналитики и счетчиков

Этот раздел в чек-листе СЕО-аудита нужен, чтобы выяснить, зарегистрирован ли сайт в аналитических платформах Google Analytics, Google Search Console и Facebook Pixel Helper. Платформы Google Analytics и Google Search Console помогают отслеживать, насколько эффективно продвигается поиск и реклама в Гугл. С помощью платформы Facebook Pixel Helper можно отслеживать эффективность рекламных кампаний, запущенных в этой социальной сети.

Что входит в проверку регионального продвижения

Если онлайн-площадка продвигается сразу в нескольких регионах, в чек-лист СЕО-аудита включают проверку регионального продвижения. Здесь оценивают оптимизацию главного домена и поддоменов. У каждого региона продвижения должна быть страница, на которой описывается специфика деятельности, контакты, условия доставки, прайс и т.д., а также предусмотрены мета-теги с указанием топонима.

В ходе СЕО-аудита проверяют, что:

• в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console настроен регион;
• в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес добавлены физические адреса сайта;
• сайт добавлен в 2GIS, региональные тематические справочники и каталоги организации;
• в шапке или подвале сайта размещена микроразметка контактов, корректная для Google и Яндекс;
• в разделе «Контакты» присутствуют адреса всех филиалов в регионе;
• на номер телефона не наложен аффилиат-фильтр;
• по такому же адресу не зарегистрирована другая компания;
• страницы доступны для индексации, независимо от IP;
• на ресурсе есть раздел с отзывами;
• на ресурс ведут ссылки с региональных справочников.

Чтобы продвигаться в Google, оптимизаторы генерируют документ в формате KML. Он необходим для указания точного расположения филиалов компании. Сам файл помещают в корневую папку, а ссылку на него указывают в XML-карте. Для его генерации используют инструмент Geo Sitemap & KML.

Что входит в проверку внешних факторов

В чек-лист SEO-аудита должна входить проверка внешних ссылок. В первую очередь нужно выяснить, имеются ли на ресурсе явные SEO-ссылки и ссылки с АГС-сайтов. Если поисковики обнаружат, что на него ссылаются с зафильтрованных ресурсов, это вызовет подозрения. Выяснить это можно с помощью инструментов FastTrust и CheckTrust, а также в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. В Гугл линки можно отклонить с помощью специального инструмента. В случае с Яндексом приходится договариваться с владельцем площадки, с которой ссылаются на продвигаемую страницу.

В ходе СЕО-аудита также проверяют, что:

• в инструментах для веб-мастеров отображаются все ссылки (LinkPad, Ahrefs, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер);
• ссылающиеся страницы проиндексированы поисковиками (SEOlib);
• анкоры написаны грамотно и не содержат спама («СайтРепорт», PixelTools);
• ссылочная масса не уступает по качеству ссылочной массе конкурентных площадок (Ahrefs, LinkPad);
• в материалах отсутствуют подозрительные анкоры и ссылки с сайтов запрещенных тематик («СайтРепорт», PixelTools);
• редиректы настроены на действующие адреса, а не на 404-страницы;
• в материалах публикуются ссылки, в том числе, с бесплатных площадок, вроде Википедии, Pinterest, YouTube;
• ссылки на материалы размещаются в социальных сетях и тематических форумах;
• в материалах размещаются ссылки на релевантные и полезные ресурсы (Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider).

В чек-лист СЕО-аудита также можно включить этап, в ходе которого проверяют, насколько часто бренд упоминается в интернете (даже при отсутствии ссылки). Желательно, чтобы на сайт ссылались с агрегаторов отзывов, социальных сетей и форумов со строгой модерацией.

Как проверяют коммерческие факторы

Коммерческие факторы – факторы, по которым поисковики оценивают надежность интернет-магазина, контентного проекта или коммерческого сайта. Постоянная работа над ними улучшает позиции в поисковом рейтинге и повышает доверие к компании или бренду. Чтобы оценить ее, нужно следовать чек-листу СЕО-аудита. В ходе проверки нужно выяснить, есть ли на сайте:

• блок с информацией о компании (полное название, почтовый адрес, схема проезда, график работы, фотографии сотрудников, офиса и здания);
• блок с условиями оплаты и доставки;
• кнопки для перехода на страницы компании в социальных сетях;
• раздел с акциями, условиями покупки в рассрочку или кредит;
• раздел с условиями возврата и обмена товара;
• карточки товаров с подробным описанием и техническими характеристиками;
• раздел с лицензиями, сертификатами и юридическими реквизитами.

Пользователи и поисковики отдают предпочтение сайтам с SSL-сертификатом, которые защищает конфиденциальные данные при онлайн-оплате. У них должен быть удобный интерфейс, а также предусмотрена возможность регистрации через социальные сети и перехода в корзину с любой страницы. В ходе СЕО-аудита также нужно проверить, что электронная почта находится на собственном домене.

Как сайт проверяют на наличие фильтров

Если сайт начал терять позиции в топе поисковой выдачи или перестал привлекать трафик, несмотря на регулярную оптимизацию, это может указывать на наличие фильтров. Поисковики накладывают их из-за низкого качества ресурса, подозрительных исходящих ссылок, наращивания некачественной ссылочной массы, накрутки поведенческих факторов, переизбытка ключей или агрессивной рекламы. Поэтому в чек-лист SEO-аудита включают проверку на наличие фильтров. Она помогает выяснить:

• имеются ли предупреждения в веб-мастерских (Google Search Console, Яндекс.Вебмастер);
• наложен ли аффилиат фильтр, когда несколько продвигаемых ресурсов принадлежат одной компании (arsenkin.ru, PixelTools);
• не перенасыщены ли статьи ключами (arsenkin.ru, PixelTools);
• нет ли скрытой переадресации на мобильных устройствах;
• нет ли на страницах «взрослого» контента.

В ходе СЕО-аудит можно узнать, не перенасыщен ли ресурс рекламой. Например, в требованиях Яндекс указано, что она должна занимать не более 33 % первого экрана и не более 66 % оставшегося экрана. Если ее слишком много, позиции ресурса могут быть понижены.

Как проверяют семантическое ядро и контент

Семантическое ядро – список ключевых слов и фраз, которые используются для написания контента. Чаще всего КС и КФ собирают в сервисе Яндекс.Wordstat, причем ориентируются преимущественно на левую колонку. Это типичная ошибка. Собирать КС и КФ нужно из правой колонки, а также с конкурентных площадок, баз SERP, инструментов Google Keywordplanner, Google Search Console, Яндекс.Метрика и Яндекс.Вебмастер. В этом также пригодятся сервисы Буквариск, KeyCollector, Rush Analytics и др. СЕО-ядро должно содержать КС и КФ в прямых вхождениях и словоформах, а также жаргонные выражения, сокращения, ошибки и т.д.

В разделе чек-листа SEO-аудита, посвященного контенту, проверяют:

• есть ли на сайте раздел FAQ, блог с интересными статьями;
• насколько часто публикуется контент;
• насколько структурированы статьи (маркированные и нумерованные списки, заголовки и подзаголовки, выделения, отступы);
• соответствуют ли тексты параметру уникальности, не содержат ли орфографических и грамматических ошибок.

Если на ресурсе присутствуют фотографии и инфографика, это визуально улучшает контент и, как следствие, поведенческие факторы. В Яндексе картинки включаются в сниппет, что привлекает внимание пользователей.

Как проверяют поведенческие факторы

На позиции сайта в рейтинге поисковой выдачи влияют поведенческие и кликовые факторы. Для их улучшения нужно, чтобы пользователи больше времени проводили на площадке, переходили из раздела в раздел в рамках одного сеанса, делились публикациями в социальных сетях. СЕО-аудит помогает выяснить:

• соответствуют ли страницы входа поисковому запросу (AllPositions, Rush Analytics, «Топвизор», SE Ranking);
• какие страницы получают больше всего отказов (Google Analytics, Яндекс.Метрика);
• почему длительность сеансов меньше, чем у конкурентных площадок (SimilarWeb).

В чек-лист СЕО-аудита также включают анализ сниппета. Сделать его более привлекательным можно, написав интересные мета-теги Title и Description. Загрузив YML-файл или задействовав специальную разметку, можно расширить сниппет.

Проверка юзабилити

В чек-лист СЕО-аудита нужно включить пункт, посвященный оценке юзабилити. Здесь проверяют, насколько удобен и интуитивно понятен сайт для пользователей. На это может влиять его структура, шрифты, картинки, навигация. Оценивать юзабилити должны SEO-специалисты. При необходимости можно с помощью сервиса AskUsers провести опрос среди целевой аудитории.

Итоги

Аудит – мероприятие, направленное на выявление и устранение ошибок в работе сайта, а также на его оптимизацию под требования поисковых систем. Его проводят в экстренном или плановом порядке. Если придерживаться предложенного чек-листа SEO-аудита, в итоге можно понять, в каком состоянии находится ресурс и насколько он работоспособен. По результатам проверки составляются выводы и рекомендации, которые должны улучшить параметры ресурса, добиться высокой конверсии и закрепить позиции в топе поисковой выдачи.