Рекламы с ошибками норм русского языка

НАРУШЕНИЕ НОРМ РУССКОГО ЯЗЫКА В ТЕКСТАХ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

• Авторы
• Руководители
• Файлы работы
• Наградные документы

Текст работы размещён без изображений и формул.
Полная версия работы доступна во вкладке «Файлы работы» в формате PDF

 ВВЕДЕНИЕ

На дворе XXI век, реклама развивается и, пожалуй, достигает своего расцвета. Реклама настолько внедрилась в нашу жизнь, что каждый день, когда едем на работу, идем в школу мы видим рекламные щиты, вывески, объявления. Точно то же самое происходит, когда включаем телевизор. Везде в нашем мире присутствует реклама.

Но, к сожалению, недобросовестные рекламодатели, которые попросту не учат, а главное не уважают, русский язык допускают злополучные ошибки: орфографические, грамматические, пунктуационные, речевые.

Как говорил советский лингвист и психолог Николай Иванович Жинкин: «Речь – это канал развития интеллекта, чем раньше будет усвоен язык, тем легче и полнее будут усваиваться знания».

Речь — способ познания сложных связей природы, вещей, общества и передачи этой информации путём коммуникации. Организация речи должна быть правильной, только тогда мы будем получать достоверную информацию. Реклама – это информация. К сожалению, источники рекламы не отличаются языковой точностью.

Цель данной исследовательской работы — выявить орфографические, пунктуационные, речевые и грамматические ошибки в текстах рекламной продукции наметить пути их искоренения.

Задачи исследования:

• проанализировать исследуемый материал;

• выявить причины появления распространенных ошибок в рекламе.

Объектом исследования данной работы являются всевозможные рекламные объявления, щиты, вывески.

Предмет исследования: орфографические, пунктуационные, речевые и грамматические ошибки.

Гипотеза:в связи с распространением и развитием рекламы ее орфографический режим нуждается в контроле и коррекции;

Основные методы и приемы: сбор информации (рекламные объявления с ошибками), анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Материал для исследовательской работы был взят с рекламных щитов, висящих на улицах нашей страны.

I. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении веков она сопровождает человека. Содержание и характер рекламы меняются вместе и под воздействием изменений форм и способов организации уклада человеческой жизни. Главными факторами развития рекламной деятельности являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. Кроме всего прочего, реклама — это часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.

Всем хорошо известна фраза: «Реклама — двигатель прогресса». Нужно сказать, что это действительно так. Ведь именно благодаря рекламе мы узнаем о появившихся в продаже новинках или новых видах предлагаемых товаров и услуг.

Уже древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclame (reclamare) — возобновлять крик, снова кричать, звать, выкрикивать.

Если заглянуть в историю, то можно узнать, что своеобразная реклама существовала еще в античные времена. Протореклама явилась первичной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств, получивших с течением времени свое самостоятельное развитие. В качестве элементов проторекламы мы можем выделить зачатки таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и пр.

В Древней Греции и Древнем Риме преобладали устные варианты рекламных текстов. К ним относились выкрики торговцев, которые впоследствии даже выделились в отдельный жанр. Письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения. Вероятно, это связано с относительной немногочисленностью грамотных людей, дороговизной написания проторекламных текстов и дефицитностью их носителей (папируса и пергамента). У древних римлян были распространенны торжественные процессии, которые служили завершением триумфальных событий. Можно сказать, что эти процессии, включали в себя элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрацию трофеев, добытых в сражениях. Той же цели и с не меньшей эффективностью служили торжественные восхваляющие надписи в честь правителей и полководцев, которые римляне высекали не только на статуях, но и на фронтонах триумфальных арок, возводившихся по случаю чествования воинов-героев. Так наглядно и осязаемо демонстрировалось могущество римской державы, оказывая огромное положительное воздействие на патриотические чувства граждан.

К этим средствам вербальной коммуникации можно добавить также передаваемую людьми «из уст в уста» информацию о тех или иных ремесленниках, торговцах, политических деятелях и т. д. Посредством молвы сведения о качестве производимых и продаваемых товаров распространялись иногда на достаточно большие расстояния, стимулируя древних предпринимателей заботиться о своей доброй репутации. Формирование благоприятного образа продавца уже изначально являлось одной из основных целей проторекламы. В дальнейшем хорошая репутация работала на ее владельца.

Таким образом, уже в период античности наблюдается активное развитие рекламного процесса в устных и предметно-изобразительных формах. Помимо этого имеются свидетельства регулирования рекламной деятельности со стороны властных структур, требования соблюдения правдивости и достоверности в рекламных сообщениях.

В Средние века четко прослеживается стремление к профессионализации рекламы. Большое значение приобретает рекламная деятельность городских глашатаев и рыцарских слуг – герольдов. Появляется профессия стационарных зазывал, в обязанности которых входило привлечение покупателей в торговые лавочки, трактиры, мастерские ремесленников и реклама товара.

Книгопечатание привело к изменению форм рекламы и создало предпосылки для новых жанров. Появляются такие формы рекламы как печатный листок, прейскурант, каталог, проспект. Происходит изменение способа изготовления и соответственно вида уже ставших привычными рекламных продуктов, например, афиш, вывесок, эмблем, они стали печатными.

XIX – XX века прошли под знаком технического прогресса. Новые изобретения человечества, такие как фотография, кинематограф, радио изменили привычные форма рекламы, сделали ее более разнообразной, а главное массовой, доступной одновременно огромному числу людей.

К рекламированию привлекаются все возможные виды искусства. Особое значение приобретает жанр плаката, достигший своего расцвета именно в это время. Дифференциация стилей искусства способствует становлению оригинальных рекламных стилей. Рекламная деятельность приобретает творческий характер.

Появляется тенденция к специализации рекламной деятельности. Продолжается развитие информационных агентств, использующих возможности прессы для рекламирования. Начинают проводиться массированные рекламные кампании, в которых применяются новые формы рекламирования. В частности, особое внимание уделяется упаковке товара, придумываются слоганы, сочиняются джинглы. Постепенно информационные агентства превращаются в рекламные агентства современного типа, применяющие весь набор рекламных средств, составляющие полный цикл рекламирования товара.

В Европе в рекламных целях устраиваются промышленные выставки, многие их которых приобретают международный характер. Производители могли за счет проведения таких выставок расширить границы сбыта своего товара, а система вручения медалей за качество являлась мощным рекламным средством.

Развитие рекламного процесса в российском государстве проходило по тому же пути, что и в Западной Европе. Однако отличительные особенности русской культуры наложили свой отпечаток на типы и формы рекламирования. Аналогом европейских глашатаев на Руси были бирючи, упоминаемые в «Повести временных лет» уже с 992 г. Фольклорная устная реклама представляет собой богатейший пласт русского народного творчества. Известно рекламное творчество разносчиков товара (они назывались «коробейники», «офени»), стационарных зазывал, ярмарочных торговцев, «балаганных дедов» (ряженых зазывал на балаганные зрелища), все они внесли весомый вклад в дело становления рекламирования в России.

Рекламное изобразительное искусство изначально было представлено в русском государстве «лубком». Лубок — это картинка с емким и доходчивым образом, изображающая сюжеты торговой, религиозной, социальной и политической рекламы. От лубка берут начало и другие жанры изобразительной рекламы, в частности, плакат. В конце XIX — начале XX вв. лубочный стиль был востребован художниками примитивистами М. Ларионовым, Н. Гончаровой, а так же К. Малевичем и в Окнах РОСТА В. Маяковского.

Афиши, вывески, плакаты — все они, так или иначе, были представлены в России, как один из видов рекламы, однако, своего расцвета они достигают в творчестве художников объединения «Мир искусства», которые создавали не только выдающиеся произведения изобразительного жанра, но и многие шедевры рекламы.

Печатная реклама, известная в русском государстве с XVII в. со времени реформ Петра I становится довольно широко распространена. Появляются печатные афиши, летучие листки, затем газеты, театральные программки, буклеты, каталоги, визитки, рекламные карточки и вкладыши. Реклама в российской прессе имеет те же особенности развития, что и в Европе и США. В XIX в. начинается переход от печатания объявлений к масштабным рекламным кампаниям, происходит коммерциализация прессы, профессионализация рекламы, что выразилось в создании рекламных агентств, наиболее известным из которых была фирма Л. Метцеля.

Развитие торговли и промышленности в России привело к появлению таких видов рекламы как торговые знаки, фирменные марки, упаковка, этикетка, деловые бумаги на фирменных бланках и др. Все они, имея внутреннее сходство с аналогичными видами рекламирования в Европе и США имели свои отличительные особенности, обусловленные возможностями и задачами отечественной экономики и традициями русской культуры.

Изменения, произошедшие в России с приходом к власти большевиков в октябре 1917 г., наложили свой отпечаток и на процесс развития рекламы. В. И. Ленин и руководство большевистской партии очень хорошо понимали роль агитации, пропаганды и рекламы в деле управления государством. Задача удержания власти предполагала установление контроля над информационным пространством, поэтому в числе первых были выпущены «Декрет о печати» и «Декрет о введении государственной монополии на объявления», которые запрещали все печатные издания, а также передавали государству монопольное право на информацию не только в политической сфере, но и в сфере экономики и торговли.

В период Новой экономической политики (НЭПа) государство отказывается от принципа монополизации торговли и промышленности, оставляя под своим контролем только крупное производство, внешнюю торговлю и рекламу. Монополия на осуществление рекламной деятельности была закреплена за государственными предприятиями законодательно. Создаваемые государственные рекламные агентства, хотя и выполняли заказы частных рекламодателей, основной своей задачей все же считали продвижение товаров государственных корпораций. Коммерческая реклама в этот период выполняет значимые для власти политические и идеологические задачи, что прослеживается через всю историю Советской России.

Индустриализация СССР и переход к плановому хозяйству изменили не только структуру экономической деятельности, но и основы рекламирования. Если в западном обществе реклама помогала ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг, то в плановой советской экономике при низкой покупательской способности населения и отсутствии конкуренции рекламная деятельность имела задачу формирования спроса на продукцию государственных предприятий.

Реклама в СССР теснейшим образом была связана с задачами агитации и пропаганды. Яркие примеры политической и социальной рекламы, созданные в Советском Союзе, актуальны и сегодня. Рекламные плакаты периода Великой отечественной войны — это лучшие образцы социального рекламного творчества.

Социально-экономические изменения, произошедшие в России, распад СССР, переход к рыночным реформам совершенно изменили подходы к рекламированию. Свобода слова, отмена цензуры позволили использовать для рекламы самые разнообразные сюжеты и предметы рекламирования. Процесс приватизации собственности, возникновение «финансовых пирамид» происходили при помощи широкомасштабных рекламных кампаний таких как реклама финансовых компаний и банков «МММ», «Русский дом Селинга», «Русская недвижимость», «Хопер-инвест», «Гермес», «Московская недвижимость», Банк «Империал» и др. Социально-культурные условия развития постсоветского общества способствовали огромной популярности рекламных роликов данных компаний и успеху их деятельности, связанной, к сожалению, с мошенническими технологиями.

Спад производства во всех отраслях народного хозяйства и открытие российского рынка для зарубежных товаров привели к экспансии транснациональных корпораций, которые проводили мощные рекламные кампании своих продуктов. С 1995 года в качестве лидеров рекламных бюджетов надолго обосновались на российском телевидении Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol, Nestle. Первенствующее положение на рекламном рынке прочно заняли марки потребительских товаров и, соответственно, продвигающие эти марки фирмы. Первоначально они использовали уже опробованную на мировых рынках рекламу, но затем перешли к созданию отечественных роликов, ментально близких потенциальному российскому потребителю.

Сегодня рекламный процесс в России представляет собой полномасштабное экономическое и культурное явление, влияющее на развитие всех сфер жизни общества.

На рекламном рынке представлены тысячи как отечественных компаний, так и зарубежных, выполняющих заказы рекламодателей, используя все доступные средства рекламирования. Прочные позиции на рекламном рынке занимают телевидение, радио, пресса, но семимильными шагами развивается интернет-реклама. Ни одна фирма не осуществляет свою деятельность, обходясь без услуг рекламирования. Реклама стала неотъемлемой частью жизни всего российского общества, а процесс перехода к информационному обществу делает рекламу не только «двигателем торговли», но и культуры. Но языковая культура, проявляющаяся в рекламе, выражает и уровень языковой культуры населения. Что же мы видим?

II. Орфографические ошибки в объявлениях

Как мы понимаем, рекламой «движут» люди… И вот все, что не получили работники рекламных агентств в учебных заведениях, мы невольно наблюдаем «В» и «НА» рекламной продукции.

Чаще других встречаются орфографические ошибки. Чтобы проанализировать орфографические ошибки в рекламе, необходимо понять, что такое орфография, орфограмма. Орфография — раздел науки о языке, в котором излагается система правил написания слов.

Примером таких ошибок может стать рекламная вывеска «Осчасливьиммунитет с Actimel (г. Тула), утверждая любителей йогурта в мысли, что в слове «ОСЧАСТЛИВЬ» непроизносимая согласная необязательна.

Или же еще один пример, рекламный щит сообщает о том, что компания устанавливает «Аллюминевые витражи и балконы» (м. «Савеловская» г. Москва). Допущены ошибки в слове «алюминиевые», где в корне попросту не нужна удвоенная Л, так же распространители рекламы забыли один из суффиксов этого слова — И.

Правописание приставок тоже отставляет желать лучшего. Нельзя забывать, что любая часть слова имеет значение как грамматическое, так и лексическое. На улице Расковой д.5, около «Банка Москвы» есть небольшое кафе с вывеской «Разливные напитки». На первый взгляд ничего особенного. Но есть четкое разделение значений приставок рас-рос в подобном употреблении: если подразумевается, что напитки наливают с собой, то это называется «Напитки в рОзлив», причем приставка здесь находится под ударением, а приставка рАс (з) – при похожем употреблении обозначает, что из напитки сделали лужу на полу! Не более и никак по-другому!

А на Казанском вокзале можем встретить рекламное объявление: «Транспортная карта — экономия внеочереди!»

Правила правописания предлогов в русском языке довольно просты: надо запомнить, какие предлоги пишутся через дефис, какие слитно, а какие раздельно. Предлог «вне» пишется раздельно, так как между предлогом и существительным мы можем вставить слово, например: вне длинной очереди».

Но больше всего удивляет наличие таких ошибок на телевидении, в частности, в заставке новостей «Первого канала» 1-го сентября: «Здраствуй, школа!». Увидев, такую элементарную ошибку сразу хочется отправить сотрудников канала снова в школу!

Подобные примеры рекламной безграмотности свидетельствуют о низкой культуре создателей данных текстов, незнании орфографических правил, отсутствии практических навыков и желании учить, а уважать русский язык.

III. Грамматические ошибки в рекламной продукции

На втором месте по частотности ошибок в рекламной продукции – грамматические ошибки. Для того чтобы говорить о грамматических ошибках разберёмся — что это вообще такое? Грамматические ошибки — это несоблюдения норм в образовании слов и формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и предложении.

Примером стилистических ошибок в рекламе может служить объявление «Мир брюков», «Аптечный пунктот аптеки №286» и «Молокоиз молока»

В первом объявлении мы видим неправильное использование существительного «брюки» во множественном числе. Правильным написанием данного слова является «брюк». Эта ошибка довольно часто допускается в обыденной речи людьми: например, много «чулков» — вместо «чулок», много «носок» вместо «носков».

В следующих примерах мы видим типичный пример тавтологии: аптечный — аптека, молоко из молока.

Подобные примеры рекламной безграмотности свидетельствуют о низкой языковой культуре создателей данных текстов и тех, кто допускает данные тексты до потребителя.

Возможно, подобные «недочёты» допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова (точнее исковерканные!), обороты, употребления слов в несвойственных им значениях.

Грамматические ошибки невольно отражаются на адекватности восприятия лексического значения слов. Примером таких ошибок может служить рекламный стенд на рынке с надписью: «Плов из Темирязева». Данная надпись имеет двоякий смысл, так как слово «Тимирязев» может иметь два значения: либо это фамилия русского физиолога, из которого создатели решили сделать свой плов, либо же это название имеет местность, из которой и пошел такой вкусный плов. Но это не говоря о том, что «Темирязев» пишется через И.

Или же компания «Bosch»решила прорекламировать свой новый холодильник надписью: «Новинка! Холодильник для кастрюль и 3-х литровых банок». Так же возникает двоякое понимание этой фразы, а именно что холодильник только для кастрюль и всего для трех банок по литру. Или же туда помещаются и кастрюли, и трёхлитровые банки. Такого рода ошибки находятся на границе грамматики и стилистики.

Появление таких ошибок в рекламе можем объяснить незнании русского языка рекламодателями, малым уровнем начитанности и отсутствием какой-либо языковой практики.

IV. Пунктуационные ошибки в объявлениях

Пунктуация — раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правила их постановки.

Пунктограммы помогают пишущему выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее понять текст и выразительно прочитать его.

Примеры таких ошибок вывеска «Всегда свежее потому что рядом». Отсутствует запятая после слова «свежее», так как перед союзом «потому что» всегда ставится запятая.

Или рекламный щит (нотариальная контора в г. Тобольске) «Невыплата заработной платы является преступление за которое предусмотренно, наказание сроком до 5 лет». Неправильно поставленные знаки в сложноподчиненном предложении… К тому же слово «предусмотреННо» надо писать с одной Н, так как в данном контексте это краткое причастие. Напрашивается вопрос: какова компетенция работников конторы?

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью рекламодателей.

Субъективными являются следующие причины:

• незнание опознавательных признаков смысловых отрезков, подлежащих выделению знаками препинания;

• не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения.

Приведенные примеры пунктуационных ошибок, конечно, не в такой степени отражаются на смысле изречения, но любому грамотному человеку вряд ли захочется воспользоваться товарами или услугами, если при их рекламе допущены пунктуационные ошибки на правила, которые изучаются как азы в средней школе!

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал по заданной проблеме, мы выяснили, что ошибки в наружной рекламе, связанные с нарушением орфографических, пунктуационных, грамматических и стилистических норм, — результат безграмотности «авторов». Больше всего среди них оказалось орфографических ошибок, что говорит нам о том, что создатели таких рекламных объявлений плохо знают элементарные правила русского языка, имеют небольшой уровень начитанности и в большинстве случаях создания рекламы с ошибками, скорее всего они просто невнимательны.

Выявленные ошибки связаны с безответственным отношением рекламодателей к своей работе.

Создатели рекламы часто игнорируют широкую возможность использования знаков препинания, т.е. не расставляют их в сложных предложениях, при однородных членах, в предложениях с обособленными членами предложения, с обращениями, что, скорее всего, является следствием незнания пунктуационных норм или нежелания «утяжелять» текст. Грамматические связаны с малым уровнем начитанности авторов реклам.

Для того чтобы в дальнейшем таких реклам стало меньше или не было нужно чаще следить за рекламой, находить ошибки (если они есть) и сообщать о них создателям.

Надеемся, что наша исследовательская работа хоть как-то поможет создателям рекламы следить за правописанием своих текстов. И в дальнейшем такой неграмотной рекламы не будет вообще.

ИСПОЛЬЗОВАННЫЕ ИСТОЧНИКИ

1. Волошин П. О том, что еще можно делать на диване // Рекламный мир. — 2000. — № 7. — С. 27.

2. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2000.-№5. -С. 14-15.

3. Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. — М.: Центр, 1998.

4. Россшпер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000.

5. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1989.

Просмотров работы: 16905

Исследовательская
работа

«Орфографические
ошибки в рекламных объявлениях»

Содержание
работы

1.Введение.

2. Основная часть

2.1  Анкетирование

2.2  Орфографические ошибки

2.3 Причина появление орфографических ошибок в
рекламных объявлениях.

2.4  Каким образом можно избежать ошибок в рекламе?

3. Заключение

4.Приложение

Введение  

Нас окружает большое количество
рекламы. Она повсюду: в газетах, в журналах, на рекламных щитах, в магазинах,
на остановках, по телевизору. Но,  что такое реклама? Из «Словаря русского
языка» Сергея Ивановича Ожегова я узнала:  Реклама, -ы, ж. 1. Оповещение
различными способами для создания широкой известности кому- чему– н, с целью
привлечения потребителей, зрителей и т. п.  2. Объявление с таким
оповещением.

Однако рекламодатели в погоне за прибылью, допускают
большое количество ошибок в текстах рекламы.

Актуальность моей работы заключается в том, что необходимо научить ребят видеть ошибки,
понимать причины их появления.

Тема моего проекта: орфографические ошибки в
рекламных объявлениях

Объектом исследования являются орфографические
ошибки.

Предметом исследования являются орфографические
ошибки в рекламе

Цель моей работы: выявить орфографические
ошибки в рекламе.

Задачи моего исследования:

— провести анкетирование, чтобы
выяснить, как относятся ученики и учителя к рекламе;

— проанализировать рекламные объявления
и выделить виды орфографических ошибок;

-выделить причину появление орфографических ошибок в
рекламных объявлениях;

-выяснить, каким образом можно избежать такого
количество ошибок;

— оформить презентацию и выступить перед учащимися
начальной школы.

Я выдвинула такую гипотезу: при составлении рекламных
текстов необходимо помнить орфографические правила.

Для достижения поставленных задач я выбрала следующие
методы:

1.     Работа со «Словарём русского
языка» Сергея Ивановича Ожегова

2.     Анкетирование

3.     Сбор информации (рекламных
объявлений)

4.     Поиск материалов в сети
Интернат.

5.     Анализ полученных
результатов.

В своей работе наметила следующий
план исследования:

Собрать и обработать информацию.

Проанализировать полученные результаты и сделать
вывод.

Оформить презентацию

Защита работы.

II.Основная часть

   Среди учащихся 3-его – 11 классов и
учителей было проведено анкетирование. В обследовании участвовало 60 человек.
Цель анкетирование – выяснить,  как учащиеся и учителя относятся к рекламе и к
ошибкам в рекламе.

Анкета состояла из 5 вопросов:

1.Любите ли вы рекламу?

2.Ищите ли вы ошибки в рекламе?

3.Как вы относитесь к ошибкам в рекламе?

4.Используете ли вы фразы из рекламы в
повседневной жизни?

5.Что нужно сделать, чтобы избежать ошибки
в рекламе?

На первый вопрос 43 человека ответили
отрицательно, 10 человек ответили положительно, лишь 7 человек ответили, что
вообще не замечают рекламу.

На второй вопрос 35 человек ответили, что
не замечают ошибки в рекламных текстах, 18 человек ответили, что замечают
ошибки в рекламе, 6 человек иногда замечают ошибки.

На третий вопрос 24 человека отрицательно
к ошибкам в рекламе, 21 человек никак не реагируют на ошибки, 7 человек относятся
с иронией, 8 человек ответили, что могут исправить ошибки.

На четвёртый вопрос 32 человека ответили,
что не используют фразы из рекламы в повседневной жизни, 18 человек ответили
«да», а иногда используют фразы из рекламы 3 человека.

На пятый вопрос, что нужно сделать, чтобы
избежать ошибок в рекламе: 13 человек считают, что нужно грамотно и серьёзно
подходит подбору материала к рекламе, 28 человек не знают, что нужно сделать,
чтобы избежать ошибок, оставшиеся анкеты были без ответа.  

   Для того чтобы найти и проанализировать
орфографические ошибки в рекламе необходимо, знать что такое орфография,
орфограмма. Орфография – раздел науки о языке, который определяет правила написание
слова. Орфограмма – место в слове, где при письме нужно выбирать букву с опорой
на правило. Просмотрев рекламы, я нашла орфографические ошибки в написаниях
словарных слов с непроверяемыми гласными, с удвоенными и непроизносимыми
согласными, слов с мягким знаком, правописание  -тся и  -ться в глаголах.

Так, в рекламе «Картофель с грибами» (Приложение. Рис
1) допущены две ошибки в написании словарного слова и правописании предлога.

В следующей рекламе «Всегда огромный выбор одежды»
(Приложение. Рис 2) ошибка в словарном слове.

« Болшой экран стерео звук» » (Приложение. Рис 3)  —
«болшой» вместо «большой».

«К празднику допонительно» » (Приложение. Рис 4)- ошибка
в рекламе -«допонительно» вместо «дополнительно».

«Расрочка до 3 лет» » (Приложение. Рис 5)  — ошибка в
рекламе — «расрочка» вместо «рассрочки».

«Рикламное место сдаёться» » (Приложение. Рис 6) –
«рикламное» вместо «рекламное», « сдаёться» вместо «сдаётся».

«Шыни ….без предоплаты дешевле» (Приложение. Рис 7) —
«шыни» вместо «шины».

«Шинторг Замено масло бисплатно» (Приложение. Рис –
«бисплатно» вместо «бесплатно».

Ошибки встречаются в рекламах по телевизору. Кадр
из ТВ-рекламы

«Драгоценнность в каждой капле» (Приложение. Рис 9) — переборщили
с «драгоцеННостью»

«Здраствуй, школа!» (Приложение. Рис 10) – «здраствуй»
вместо «здравствуй».

  В русском языке встречаются слова, написание которых
вызывают затруднение. Выбрать, правильное написание можно только опираясь на
правила русского языка. Но бывает, что пишущий не знает орфографических правил,
и тогда он допускает орфографические ошибки.

   Итак, можно сделать вывод, что причиной ошибок
является незнание правил русского языка.

Каким образом можно избежать ошибок в рекламе?

1.     Рекламным делом должны
заниматься грамотные люди.

2.     Создать организацию, которая
будет нести ответственность за размещение безграмотной рекламы.

3.     Рекламодатели должны быть
предупреждены о наказании за допущенные ошибки в рекламе.

Заключение

Закончив свою исследовательскую
работу, я могу сказать мне очень понравилось работать над этой темой. В
результате проанализировав собранный материал, я поняла, что ошибки в рекламе –
результат безграмотности создателей рекламы. Хочу верить, что со временем тексты
в рекламе будут составляться грамотно.

Список литературы

С.В.Иванов, М.И Кузнецова, Л.В.Петленко, В.Ю. Виноградова. Русский
язык 2 класс- М.: Вентана-Граф, 2015.

С.В.Иванов, М.И Кузнецова, Л.В.Петленко, В.Ю. Виноградова. Русский
язык 4 класс — М.: Вентана-Граф, 2015.

Ожегов, С.И Толковый словарь русского языка: 72 500 слов и 7 500
фразеологических выражений / С.И Ожегов, Н.Ю. Шведова; Российская Академия
Наук, Институт русского языка; Российский фонд культуры; — М., 1993. – 960 с.

http://udivitelnoe.mirtesen.ru/blog/43667864043/Ashipki-v-reklame?padw=1

http://intersofteurasia.ru/error/oshibka-v-smi

.

Приложение

Рис 1                                                             Рис
2

Рис
3                                                           Рис 4

Рис
5                                                           Рис 6

Рис
7                                                         Рис 8

Рис
9                                                         Рис 10

Кажется, поколение, которое вместо того, чтобы учиться покупало дипломы, уже вышло на работу. И результат, как говорится — на лицо. Да потому что по городу нас окружают сотни рекламных вывесок, плакатов и объявлений с ошибками, за которые стыдно так, что хочется все перечеркнуть и исправить!

Так вот, если еще пару лет назад одна грамматическая или орфографическая ошибка могла стоить целой серебряной или золотой медали, то сегодня про правописание порою забывают даже учителя. Думаете, это шутка? Ну, тогда смотрите на наши 30 фото-доказательств!

Только сома? А карп, лещ или щука обучению не поддаются?

Ну что тут скажешь? Кажется, мы нашли вакансию мечты!

А нам до сих пор ночью снится, как учитель говорит: «ча — ща пиши с буквой а!»

Интересно, а много уже принесли таких издеДелий?

Это вы еще скажите спасибо, что после буквы «т» нет мягкого знака!

После того, как продуктовый магазин так назвали, ошибка в написании уже никого не смутит!

БИсплатно, то есть — на бис?

Тот случай, когда от возмущения у нас закончились все комментарии!

Мы промолчим, потому что здесь нельзя выражаться нецензурно!

Классика жанра!

А может это не ошибка или опечатка, а настоящие чудеса?

Одевать все-таки? А мы только собрались их обувать…

Только, пожалуйста, не нервничайте!

Да это не грузовой, а самый настоящий орфографический беспредел!

Так вот почему их никто не покупает?

А мы предупреждали, что правила написания сейчас знают не все учителя!

А ведь читать это еще хуже, чем слышать звуки ножа по стеклу!

Лучше не рисковать и не покупать!

Читая такое, опускаются руки…

Еще одна «любимая» всеми ошибка!

Судя по всему, их услуги такие же по качеству, как и объявление!

Хорошо, что эти уже уборщицу нашли!

Мы долго ждали, когда увидим не к месту «ТЬСЯ»!

Такая ошибка может стоить полному провалу в бизнесе!

Спасибо, мы сами справимся!

Вы сейчас тоже в шоке?

Теперь осталось зарыться от стыда!

Неужели никто не увидел и не подсказал исправить?

Адежда от слова Ад?

А мы, в свою очередь, поздравляем с 8 Марта всех милых женщин!

Смотрите также:
20 крутых рекламных щитов, от которых не отвести глаз,
«Мы вас похороним!» и другие ошибки в переводе, которые привели к катастрофическим последствиям,
18 примеров рекламы, доказывающей, что японцы — самая сумасшедшая нация

Нарушение языковых норм в наружной рекламе

(на примере города Красноярска)

                                                                                                         Уракова Ирина Викторовна  

                                                                         ГБОУ гимназия 441

                                                                         Учитель русского языка и                      

                                                                         литературы

Санкт-Петербург

2020

Введение

Данное исследование необходимо для изучения языковых норм в текстах рекламы в современном мире. Это позволит нам понять изменение механизмов воздействия на сознание потребителя 2000-х годов. В своей работе мы обращаем внимание на анализ современной речевой ситуации. Для этого используется материал рекламы города Красноярска.  В современном обществе рекламе уделяется большое значение, так как она становится неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Благодаря красочности, и яркости она привлекает внимание окружающих, а это, в свою очередь, позволяет быстро запоминать слоганы и картинки. Следовательно, механизмы ее распространения становятся значительными настолько, что рекламные тексты входят в сознание адресата даже помимо его желания. В виду обозначенных причин вопросы культуры речи, соблюдения этических и речевых норм становятся в сфере рекламы особенно важными. В современном обществе рекламодатели не всегда соблюдают нормы русского литературного языка, что влечет за собой значительный ущерб языку и речи людей. Ведь реклама оказывает огромное давление на человеческое сознание, при этом не всегда дает верное и правдивое представление о товаре или услуге. Столкнувшись с этим, многие начинают создавать для себя своеобразный «информационный щит» относительно рекламы, переставая обращать на нее внимание. Именно поэтому создатели рекламы вынуждены искать все более оригинальные способы завоевания внимания потребителя. Одним из таких способов и является языковая игра. Это явление широко используется в разговорной и художественной речи. «Перед отечественными рекламистами стоит насущная задача совершенствования качества рекламных текстов. Один из путей решения этой задачи – изучение образцовых текстов и критика неудачных», — пишет Е.С. Кара-Мурза [5, 9].

Разработке этой темы посвящен ряд работ зарубежных и отечественных исследователей.  Среди них можно выделить работу Завадской А.В. «Особенности функционирования окказиональной лексики в рекламном тексте», в которой раскрывается понятие окказионализмов, как авторских неологизмов, раскрывающих не только словообразовательные модели, но и правовые законы в отношении рекламодателей. Особенно обстоятельно интересующая нас тема представлена в работе Бударгина М. «Новый русский язык» (статья 2009 года). В ней говорится о том, что изменения в русском языке должны обуславливаться не устоявшимися нормами и советскими словарями, а  меняющимся языковым пространством. Обстоятельно об этом пишет в своем исследовании Кара-Мурза Е.С. В своей работе «Лингвосемиотика рекламы как креативная лингводидактика», он описывает использование такого приема, как sales promotion (продвижения продаж), который позволяет рекламодателям найти особый подход потребителям.

         Актуальность темы исследования обуславливается необходимостью изучить данную сферу в виду большого распространения речевых ошибок в современных СМИ и наружной рекламе, а также влиянием ненормированных слоганов на культуру общества.

          Новизна темы заключается в том, что, очень мало теоретических разработок, занимающихся рассмотрением речевых ошибок, и в частности их влиянием на речевую культуру. Кроме того, в современном обществе возникла необходимость  сохранения чистоты русского литературного языка, так как реклама в большей степени обращает на себя внимание людей.

Целью нашего исследования является комплексный анализ системы функционирования языковых норм русского языка в наружной рекламе города Красноярска.

             Для достижения поставленной цели требуется решение следующих задач:

• определить понятия «литературная норма»;
• классифицировать ошибки в текстовых содержаниях  реклам;

• показать примеры нарушений языковых норм в наружной рекламе города Красноярска.

Объектом исследования данной работы являются рекламные объявления, щиты, вывески на улицах города Красноярска.

Предмет исследования: орфографические, пунктуационные, речевые и грамматические ошибки.

Методы работы обусловлены целями и задачами исследования. В её основе сочетание элементов историко-функционального, типологического и культурологического подходов к анализу литературных явлений.

Роль языковой нормы в рекламе

     1.1  Без такого понятия, как реклама, наша жизнь будет совсем другой. Это слово, как будто, полностью изменило мир. Без рекламы мы уже не мыслим свою жизнь, хотя сами очень часто относимся к ней довольно-таки негативно. С ее помощью у большого количества людей развивается бизнес, увеличивается прибыль. С развитием и совершенствованием технологий, рекламодатели выходят на новые уровни, они не ограничиваются только одной сферой, расширяя границы все больше за счет ресурсов, которые часто используются человеком в социуме. Эффективную рекламу сделать очень сложно, поэтому в нынешнее время люди стараются быть как можно оригинальнее, чтобы именно их товар завоевал рынок.

Если посмотреть понятие рекламы в толковом словаре, то мы увидим, что это слово происходит от французского “reclamе” и латинского “reclamare”, что означает «выкрикивать», «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа) [5, 7].

Закон Российской Федерации от 18.07.95 г. «О рекламе» дает ей следующее определение: «Реклама – распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний» [17, 15].

Рекламный текст отличается от других особой заинтересованностью в конечном результате. Именно для этого используются разные языковые средства, направленные на привлечение внимания и побуждения к совершению действия.

Продвижение товаров это, несомненно, хорошо, но есть и ряд минусов, связанных с незнанием языковых норм, на которые не всегда обращают внимание рекламные агентства. В нашем исследовании мы хотим показать насколько важны языковые нормы, как для продажи, так и для развития общества.  

По мнению Введенской Л.А. «Языковые нормы (нормы литературного языка, литературные нормы) — это правила использования языковых средств в определенный период развития литературного языка, т.е. правила произношения, правописания, словоупотребления, грамматики. «Норма — это образец единообразного, общепризнанного употребления элементов языка  (слов, словосочетаний, предложений)» [3, 213].

В данном определении мы видим, что языковые нормы должны использоваться в соответствии утвержденным сводом правил в русском и литературном языке. Этих знаний часто не хватает рекламодателям, из-за чего возникает ряд казусов. Это является одной из проблем современного общества – люди не разбираются в языковых нормах и невнимательно относятся к печатанию текстов на объявления.

Виды ошибок в наружной рекламе.

  2.1 Самые распространённые ошибки – это орфографические. Орфографическая ошибка – это ошибка в написании слова. Они не воспринимаются на слух, в отличие от грамматических.

   Так учёный-исследователь Кара-Мурза Е.С. в своей работе выделяет следующие виды орфографических ошибок:

1. Опечатки
2. Ошибки в написании безударных гласных
3. Ошибки при написании предлогов
4. Ошибки в заимствованных словах
5. Ошибки при выборе н и нн в прилагательных и причастиях
6. Неверное употребление разделительных Ъ и Ь
7. Неправильное написание приставок

Опечатки чаще всего получаются из-за невнимательности составителей или тех, кто печатает рекламу.

   Искаженный текст, на который невольно обращаешь внимание, влечет за собой неправильное закрепление литературных норм.  Например, в страховом свидетельстве одного из жителей Якутии было написано вместо «Саха» — «Хаха». А на одном из баннеров Москвы была обнаружена опечатка, показывающая неумение различать окончание существительных и глаголов «посудомойщится» вместо «посудомойщица». Из-за незнания орфографических правил возникают вполне курьезные случай, когда пропуск одной буквы искажает смысл всей фразы: «отравись с друзьями». Здесь мы видим пример рекламы, которая работает против компании, разместившей ее на баннере.

Много недочетов встречается среди заимствованных слов: «Банеры любых размеров», вместо (баннеры), «стартперов», вместо старперов.

Многие лозунги звучат, как антиреклама «Только преступная власть боиться умных и оброзованных людей».

  Связано это не только с невнимательностью, но и с всеобщей безграмотностью, которая будет подкрепляться такого рода рекламой.

2.2 Лексические ошибки.

Лексические ошибки встречаются гораздо реже предыдущих.

«Причинами этого вида ошибок чаще всего является  непонимание значения слова и нарушение лексической сочетаемости: употребление слова в несвойственном ему значении; употребление знаменательных и служебных слов без учета их семантики; выбор слов-понятий с различным основанием деления; неправильное употребление паронимов» [3, 137].  В одном из магазинов было объявление такого рода «Элегантная одежда для пушистых дам 52-72 размера», подразумевающее, по-видимому, вещи для полных дам.

2.3 Пунктуационные ошибки.

Пунктуация – это раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правила их постановки. Соответственно, неправильная постановка знаков или вообще их отсутствие ведет за собой двусмысленность и некую недосказанность. «Пунктуация в Древнем мире должна была, главным образом, помочь ораторам в произнесении речи, декламации, состояла в постановке простых точек на конце предложений или в употреблении абзацев, называвшихся строчками или стихами».[6:370].

Например,  часто встречается такая ошибка «Каждая покупка_бонус» допущена ошибка. Здесь  между подлежащим и сказуемым необходимо тире, так как оба главных члена выражены: существительным в именительном падеже: «Каждая покупка – бонус».

Ошибки в рекламных объявлениях города Красноярска.

  3.1 Н.Н. Кохтев справедливо отмечает в своей работе, что недостатки рекламы сильно влияют на речь читателей, т.к. ошибка запоминается автоматически, и потом говорящий или пишущий «выдаёт» её в своей речи, «заражая» ею окружающих [4:7]. И это действительно так. Исследования  в городе Красноярске на наличие ошибок в рекламе показывают нам масштабность проблемы в использовании литературных норм языка.

Начнём со случая, который уже хорошо известен в городе. За пределами Красноярского края есть довольно-таки известное озеро Шира.  На правом берегу города Красноярска  вместо фразы: «С друзьями на Шира» написали  по-другому: «С друзьями на Ширу». Налицо опечатка текста. Позднее, рекламодатели  изменили текст, зачеркнув последнюю букву и написав призыв идти всем на тотальный диктант, но и здесь была допущена неточность в написании слова «Тотальный диктант». Слово «Тотальный» должно  писаться с заглавной буквы.

Возможно, не все знают о том, что имя собственное — Шира, несклоняемое, но есть такие слова, правописание которых обязан знать каждый человек, живущий в России. Вместо привычного нам слова «Цыпленок» на рекламном баннере на улице Шевченко города Красноярска написано: «Ципленок». Это слово является исключением, поэтому пишется «Ы». Ошибка является орфографической.

В слове «Рассрочка» наружной рекламы одного из банков пропустили одну букву «с». «Рас» является приставкой, а корень – «Сроч», поэтому должна стоять удвоенная буква «С».  «Профессионалы»- приставки «про» была написана «пра», которая пишется только в определенных словах. Интересен тот факт, что это самая распространенная ошибка в рекламе Красноярска.

В названии торгового центра «КомсоМолл» на улице Дубровинского, мы находим нарушение стилистической нормы,  что оказывается стилистически неуместным для данной сферы, так как зрительно делит слово на две основы, чего на самом деле нет.

Проанализировав наружную рекламу города Красноярска, можно сказать, что  природа ее парадоксальна: «стремясь быть образцовой, воплощая кодифицированную норму, она все же содержит орфографические, грамматические и стилистические недочеты» [513]. Работая над языком и стилем текста  рекламы,  следует улучшать словесную форму произведения, устранять недочеты, искажающие восприятие текста, а при необходимости – обращаться к словарям и справочникам, которые позволят избежать нелепых ситуаций.

Заключение

               Практическая значимость нашей работы заключается в совершенствовании знания по предмету «Русский язык», расширении сферы применения этих знаний.

        Высокий уровень речевой культуры – неотъемлемая черта культурного человека. Совершенствовать свою речь – задача каждого из нас. Для этого нужно следить за своей речью, чтобы не допускать ошибок в произношении, в употреблении форм слов, в построении предложений.

            Нами были найдены орфографические, грамматические и лексические ошибки в текстах реклам Красноярского края.

На наш взгляд, первой причиной возникновения таких ошибок является снижение грамотности современного общества, необоснованное заимствование лексики и использование в вывесках слов, написанных на иностранном языке, а также просто невнимательность.

Владельцы магазинов и фирм стремятся к необычности, то есть оригинальности своего названия. Они пытаются добиться этого любым способом, даже нарушением общепринятых языковых норм. Это  является второй причиной.

Что же можно сделать, чтобы данных ошибок стало в разы меньше? Для начала, повторить правила по нашему родному языку и выучить их. А также быть внимательнее при распечатки объявлений, показов баннеров на улице, и вообще при написании различных текстов и статей.

          Так как  реклама проникла уже во все области нашей жизни, хочется, чтобы люди вокруг себя видели грамотную, компетентную рекламу. Вспоминаются слова И.С. Тургенева: «Берегите наш язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нам нашими предшественниками… Обращайтесь почтительно с этим могущественным орудием: в руках умелых оно в состоянии совершать чудеса!»

     Если каждый человек будет задумываться над тем, что и как он говорит и пишет, русский язык будет ещё долгие годы «великим» и «могучим». Ведь умение грамотно писать на хорошем русском языке — профессиональная необходимость. Создатели рекламных текстов должны повышать уровень коммуникативной компетенции.

  Библиографический список

1. Абрамов Н.И. Искусство разговаривать. Русская речь. 1991 №4.
2. Анисимова Е.Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов). М., 2003.
3. Бударгин М. Новый русский язык. Русская речь.2009. №2.

1. Введенская Л.А. Русский язык и культура речи. Ростов н/Дону: Феникс, 2001.С.448.
2. Веркман К. Товарные знаки. Происхождение, сущность, воздействие. М., 1987.  
3. Гольдин В.Е., Сиротина О.Б. Речевая культура. Русский язык. Энциклопедия. М:Просвещение.1998. С.375
4. Иванова А.П., Сластушинская М. М., Ягодкина М.В. Реклама в коммуникационном процессе. Учебник. СПб, 2013.  
5. Иншакова Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М., 2007.
6. Кара-Мурза Е.С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов. Русская речь. 2009.№6.
7.  Кара-Мурза Е.С. Язык русской печатной рекламы / Язык массовой и межличностной коммуникации. – М., 2007. — С. 479-552.  
8.  Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003.
9.  Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.
10.  Оганесян С.С. Культура речевого общения. М.: Просвещение. 1983.С. 255.
11.  Паршин П.Б. Культурология маркетинговых коммуникаций
12.  Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. М., 2005.
13.  Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В.,        Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., 2003.
14.  Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003.

Вы зашли на Загоны.ру как незарегистрированный пользователь.
Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии на Загонах. Зарегистрируйтесь!

Комментарии 12