1
2
Привести примеры ошибок в рекламе, узнать, почему и для чего они допускаются.
3
Главной задачей рекламодателя является привлечение внимания покупателей к товару или услуге, и чаще всего он делает это при помощи всевозможных ошибок. Мы предполагаем, что случайные ошибки допускаются в рекламе очень редко, и на сомам деле они созданы намеренно.
4
Следует признать, что намеренные ошибки действительно привлекают внимание грамотных людей, но где уверенность, что именно они не повлекут за собой массовые болезни языка и не будут влиять на речевой облик общества? Проведя анализ рекламы, мы отследили, что в текстах рекламных объявлений содержатся: а) логические противоречия; б) грамматические ошибки; в) лексические, стилистические дефекты.
5
Установлено, что в рекламе допускаются грубейшие орфографические, лексические, фактические, пунктуационные, логические и речевые ошибки. Сейчас реклама повсюду: в газетах, в журналах, на телевизионном экране, а также на домах, остановках, щитах, магазинах. Она распространяется очень быстро, и сейчас рекламодатели практически не уделяют внимание грамотному написанию или произношению текстов объявлений.
6
Ошибка в объявлении на столбе: «Продается машинка для стрижки волос китайского производства».(Где взять волосы китайского производства?) В рекламе семечек «Белочка» на оренбургском ТВ в конце ролика появляется слоган: «Друзьям, советуем лучшее». Пример логической ошибки будет в следующем рекламном объявлении: окно – это лицо вашего дома! Если окно — лицо, то сколько у дома лиц? Примерами орфографических ошибок в рекламе являются: «кнорр – вкусен и скорр», «надо жить приПИВАючи» и лексические несоответствия: «убивает наповал» и «вкусные радости каждый день» в одном предложении о лапше. Примером лексических ошибок является: настоящая итальянская плитка, сделанная в России (сочетание несочетаемых слов «настоящая итальянская» и «из России»)
7
Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино и видео ролики. Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки: — кратковременность и эпизодичность; — высокая стоимость, следовательно, краткость в изложении ассортимента и качеств продукции; — речевые и фактические ошибки. В рекламных роликах часто допускаются речевые и фактические ошибки. Например, Леонид Куравлев, рекламируя циркониевый браслет, уверяет, что у него «давления теперь — никакого». По утверждению же врачей, если у человека нет никакого артериального давления, значит он мертв. Каким же образом Леонид Куравлев уверяет, что у него нет никакого давления?
8
В рекламе электрического чайника «Tefal» допущена лексическая ошибка. В конце видео-ролика появляется слоган: «За вас думает Tefal» (как техника может думать?) При рекламировании одежды была использован следующая фраза: «Язык шопинга понятен каждому» (сочетание несочетаемых слов «язык» и «шопинг») Ошибка была допущена в рекламе лекарственного препарата. «Не просто «пшик», а Стопангин», -неоправданное употребление междометия.
9
В рекламе пива есть слоган: «Бочкарев» — правильное пиво. В современном русском языке, согласно литературной норме, прилагательное «правильный» имеет значения: «1.Правильное произношение Правильная смена времен года. 3. Верный, соответствующий действительности, такой, как должно… Правильная политика…» Таким образом, это прилагательное сочетается только с существительными неодушевленными, отвлеченными (обозначающими абстрактные понятия). Слово «пиво» — существительное неодушевленное, но обозначает конкретное понятие. Значит, с прилагательным «правильный» в литературном языке оно не может сочетаться. Это грубая лексическая ошибка.
10
В газете «Аргументы и Факты» в одном номере в рекламном объявлении на первой странице помещено два объявления, в которых множественное число слова трактор в одном случае употребляется как «тракторы», в другом – «трактора». Это орфоэпическая ошибка. В рекламном объявлении ошибка в названии газеты «Ва-банкъ». Устаревшее написание было отменено в 1918году, поэтому слово написано неправильно.
11
В данной рекламе подразумевалось слово «песец» – полярная лисица с ценным мехом, из которого можно сделать прекрасное тёплое зимнее пальто. В рекламе распродажи пальто была допущена логическая ошибка в написании слова «писец». В «Словаре русского языка» С. И. Ожегова слово «писец» означает переписчик, писарь.
12
На одном из рекламных щитов г. Москвы была найдена ошибка в рекламе москонцерта. В интернете был создан сайт-форум для обсуждения данной ошибки и «рекламных промахов» в целом. Из письменных рассуждений следует, что многие люди озабочены столь стремительным распространением ошибок. «Что же будет дальше, если правительство совсем перестанет следить за этим???» – пишет одна девочка. Была найдена пунктуационная ошибка на рекламном щите в 2005г. О на была замечена, но д о сих пор не исправлена властями.
13
Мы привели примеры ошибок разных видов. Случайные ошибки в рекламе редки, и на самом деле они допускаются намеренно. С их помощью человек-рекламодатель привлекает внимание людей, хотя они могут вызвать «болезни» языка в российском обществе.
14
Информация была найдена при помощи интернета на сайте а так же при помощи поисковых систем: «Яndex», «Rambler», «Google», «Yahoo!» «Апорт!». Также фотографии ошибок были найдены на рекламных щитах города, из журналов, газет. Над проектом работали: И. Р. Боюр, А.С Аханьков.
Главный редактор коммуникационного агентства The Mellows Дарья Козлова рассказывает о наиболее частых ошибках, которые встречаются в сообщениях российских СМИ и рекламе. В первой подборке говорим про запятые, неудачный порядок слов и плохо подобранные иллюстрации.
Начнем с коннотации. Кого вы представляете себе, когда видите слово «мигрант»? Что-то подсказывает мне, что не русского дворянина, который тоскует по родине, сидя в парижском кафе. Из-за материалов в СМИ сегодня люди, которых описывают словом «мигрант», воспринимаются скорее негативно. Если вы говорите «мигрант», то вы фактически оцениваете человека, он уже выглядит вполне определенным образом. В случае с журналом Wonderzine, который активно борется за права различных групп, следовало бы, пожалуй, заменить окрашенное «мигрант» на нейтральное «мужчина» в заголовке. В тексте же можно действовать по ситуации, потому что в заголовке акцент сделан не на социальный статус человека, а на его поступок.
Местоимения, которые всегда только указывают на объект, соотносятся с ближайшим подходящим по роду и числу существительным. Поэтому в нашем примере выходит, что нет Бабченко, хотя автор имел в виду, что нет фонда Путина (подтверждение — на втором скрине). Единственный способ исправить — повторить ещё раз слово «фонд»: «потому что фонда нет».
А вот пример, где неправильно выбрано слово: автор не учел значения. Он хотел сказать, что салфетка дезинфицирует ручку тележки и убивает микробы и вирусы, а получилось, что салфетка дезинфицирует микробы и вирусы, то есть они становятся чистенькими.
Ничего не имею против фотобанков, только все же стоит соотносить иллюстрации, взятые там, с действительностью: среднестатистический центр подготовки к школе в Южном Бутове выглядит немного не так. И конечно, вряд ли стоит ждать наплыва учеников, если в рекламе образовательного учреждения есть ошибки: кто захочет, чтобы их детей к школе готовили люди, которые не знают, что названия районов, оканчивающиеся на «-о», изменяются по падежам.
Отличный пример нежелательной двусмысленности. Видимо, имелось в виду слово «передохну́ть».
К разговору о феминитивах. Перед вами скрин из Wonderzine, где в заголовке прекрасно уживаются «журналистка» и редактор». (Уважаю это издание за то, что не навязывают редакционную политику героиням и позволяют им самостоятельно выбирать слова для описания профессии). Как видите, и без феминитивов смысл не теряется. Не поймите неправильно, ничего против феминитивов не имею.
Просто призываю вас задуматься над этой темой. Язык обычно движется в сторону упрощения конструкций и экономии символов, а это значительно снижает для феминитивов шанс закрепиться в речи. Многие годы без них обходились, и женщины называли себя водителями, редакторами, строителями, штукатурами и прекрасно справлялись со своими обязанностями даже без специальных «женских» слов.
Так стоит ли тогда тогда так напрягаться с внедрением феминитивов? На мой взгляд, не стоит. Можно просто попробовать позаниматься словотворчеством и отпустить новые слова в свободное плавание по волнам родного языка. Авось что-то да приживется. А нерастраченную энергию направить не на интернет-войны за феминитивы, а на борьбу с неравенством в реальной жизни.
А здесь видим нарушение согласования. Два десятка (чего?) фильмов и сериалов. Иногда надо задавать себе вопросы!
Внимательно прочитайте первое предложение. В нем идут подряд шесть слов в родительном падеже: «супруги британского принца Гарри Меган Маркл». Это нанизывание падежей. Не надо так. А то читать трудно. Думаю, Меган Маркл достаточно известна для того, чтобы не упоминать каждый раз ее мужа, так что вполне можно написать: «Томас, отец Меган Маркл».
Если уж очень хочется и часть про принца оставить, то можно так: «Томас, отец Меган Маркл, жены принца Гарри». Конструкция все равно громоздкая, но благодаря запятым читается легче.
Подобная ошибка очень часто встречается. Из-за порядка слов выходит, что это дети с укороченным носиком, а не «Микролакс». Лучше написать так: «Детский „Микролакс“ с укороченным носиком…»
Отличный пример грамотной работы с запятыми. Обратите внимание на знак после слова «игрушек». Благодаря этой запятой мы точно знаем, что это контейнер с колёсиками, а не игрушки.
Для сравнения: здесь про запятые забыли. И девочки получились раздвижными.
Видимо, автор заголовка хотел поиграть с омофонами (слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному и имеют разное значение) и не учел, что у омофонов ударение падает на один и тот же слог. В результате ничего оригинального не вышло, заголовок не читается так, как задумал автор, читателю приходится озвучивать для себя два варианта: «Загнанные в угол» и «Загнанные в укол». Короче, тот случай, когда играл со словами и проиграл.
Классика жанра — неправильный порядок слов. Автор хотел сказать, что украшение невесты похоже на кокошник, а получилось, что жених был в кокошнике. Исправить ошибку просто: достаточно удалить слова «в русском кокошнике». Всё равно в самом тексте об украшении нет ни слова.
И еще немного об искусстве подбирать иллюстрации. Посмотрите на радостного Гомера. Использовать Симпсона в рекламе образовательного продукта — это так себе идея: персонаж не отличается умом и сообразительностью. Конечно, можно было бы сказать, что школа настолько крутая, что даже с Гомером Симпсоном справится, но эту идею не обыграли, что очень плохо, потому что дистанционные образовательные проекты у нас чаще всего воспринимают негативно (частенько это действительно просто покупка диплома в рассрочку).
Так что сейчас у нас реклама двоечника, который радуется тому, что в школе можно ничего не делать. Пожалуйста, относитесь внимательнее не только к текстам, но и к сопровождающим их иллюстрациям.
Кажется, поколение, которое вместо того, чтобы учиться покупало дипломы, уже вышло на работу. И результат, как говорится — на лицо. Да потому что по городу нас окружают сотни рекламных вывесок, плакатов и объявлений с ошибками, за которые стыдно так, что хочется все перечеркнуть и исправить!
Так вот, если еще пару лет назад одна грамматическая или орфографическая ошибка могла стоить целой серебряной или золотой медали, то сегодня про правописание порою забывают даже учителя. Думаете, это шутка? Ну, тогда смотрите на наши 30 фото-доказательств!
Только сома? А карп, лещ или щука обучению не поддаются?
Ну что тут скажешь? Кажется, мы нашли вакансию мечты!
А нам до сих пор ночью снится, как учитель говорит: «ча — ща пиши с буквой а!»
Интересно, а много уже принесли таких издеДелий?
Это вы еще скажите спасибо, что после буквы «т» нет мягкого знака!
После того, как продуктовый магазин так назвали, ошибка в написании уже никого не смутит!
БИсплатно, то есть — на бис?
Тот случай, когда от возмущения у нас закончились все комментарии!
Мы промолчим, потому что здесь нельзя выражаться нецензурно!
Классика жанра!
А может это не ошибка или опечатка, а настоящие чудеса?
Одевать все-таки? А мы только собрались их обувать…
Только, пожалуйста, не нервничайте!
Да это не грузовой, а самый настоящий орфографический беспредел!
Так вот почему их никто не покупает?
А мы предупреждали, что правила написания сейчас знают не все учителя!
А ведь читать это еще хуже, чем слышать звуки ножа по стеклу!
Лучше не рисковать и не покупать!
Читая такое, опускаются руки…
Еще одна «любимая» всеми ошибка!
Судя по всему, их услуги такие же по качеству, как и объявление!
Хорошо, что эти уже уборщицу нашли!
Мы долго ждали, когда увидим не к месту «ТЬСЯ»!
Такая ошибка может стоить полному провалу в бизнесе!
Спасибо, мы сами справимся!
Вы сейчас тоже в шоке?
Теперь осталось зарыться от стыда!
Неужели никто не увидел и не подсказал исправить?
Адежда от слова Ад?
А мы, в свою очередь, поздравляем с 8 Марта всех милых женщин!
Смотрите также:
20 крутых рекламных щитов, от которых не отвести глаз,
«Мы вас похороним!» и другие ошибки в переводе, которые привели к катастрофическим последствиям,
18 примеров рекламы, доказывающей, что японцы — самая сумасшедшая нация
А вы знали, что у нас есть Telegram и Instagram?
Подписывайтесь, если вы ценитель красивых фото и интересных историй!
В этой рубрике рассказано, какие распространенные ошибки встречаются в наружной и интернет-рекламе. А также приведены рекомендации, как этого избежать, чтобы время и деньги не были потрачены впустую.
Какие ошибки в рекламе бывают и как их избежать
Всем хорошо известный термин «реклама» образован от латинского слова «reclamо». В буквальном переводе это означает «откликнуться», «возразить» или «выкрикнуть». В современном мире слово утратило первоначальное значение, и теперь это бизнес-инструмент, который помогает в продвижении товаров и услуг. Но ошибки, допущенные в рекламе, могут привести к тому, что все усилия окажутся бесполезными.
7 причин, почему реклама не работает
Многим людям, развивающим собственное дело, знакома ситуация, когда реклама не работает, несмотря на то, что в это были вложены немалые средства. Неверно думать, что причина заключается лишь в высокой конкуренции или в «избалованности» потребителей. Довольно часто она кроется в ошибках, допущенных при составлении рекламы. Ведь многие новички не желают тратиться на услуги профессионалов, и пытаются сделать это самостоятельно. Но, к сожалению, и многие компании, предлагающие услуги в этой сфере, оказывают их не слишком качественно.
Рассмотрим, какие же распространённые ошибки совершают рекламодатели
Акцентируют внимание на компании
Это весьма распространенная ошибка, и причина кроется в том, что каждый владелец собственного дела желает, чтобы название его фирмы было на слуху. Но важно понимать, что она останется «на плаву» лишь в случае высокого спроса на предлагаемые товары или услуги. Поэтому основной акцент должен быть именно на этом. Если человек просто запомнит название организации, это никоим образом не побудит его сделать здесь заказ.
Продвигают продукт, а не выгоду
Потребитель должен понять, что он получит, обратившись в конкретную компанию. Недостаточно просто указать, что предлагаемые здесь товары качественные, а услуги предоставляются профессиональными сотрудниками. Человеку важно осознать, в чём заключается его выгода. Например, если речь идёт о моющем средстве, стоит обратить внимание потенциального покупателя на то, что уборка теперь займет намного меньше времени, чем раньше. Причем произойдет это потому, что продукт высокого качества. Иными словами, составить текст по принципу «характеристика, преимущество, выгода».
Стараются рассказать в одном объявлении обо всех предложениях компании
Такую ошибку чаще всего совершают новички, желающие сэкономить. На улицах города можно нередко встретить небольшие баннеры, сплошь заполненные текстом с перечислениями того, какие же товары или услуги предлагает конкретная компания. Даже если среди приведённого перечня указано что-то, способное заинтересовать конкретного человека, он может этого и не заметить. Текст должен быть кратким и лаконичным, лучше действовать по принципу «один товар — одно рекламное объявление».
Это же можно сказать и об условиях, в соответствии с которыми предоставляется услуга. Не стоит расписывать подробно о рассрочках, кредитах под небольшой процент, быстром оформлении заявок и прочем.
Помещают на рекламный баннер максимальное количество информации.
Эта ошибка перекликается с предыдущей, и ее совершает немало компаний. Довольно часто встречаются баннеры, где перечислено всё, что только возможно: название компании, основные виды товаров и услуг, расценки, контакты. А в особенно «тяжелых» случаях можно увидеть здесь и схему, как добраться до офиса.
Большая часть этой информации — лишняя. Важно учитывать, что у человека, который проходит или проезжает мимо билборда, есть совсем немного времени, чтобы ознакомиться с информацией и зафиксировать ее. А в указанном случае у него не будет возможности даже прочесть всё, что написано.
Навязчиво продают
Когда на рекламном плакате огромными буквами написано «Купи!» или «Закажи!», это отпугивает потребителя. Буквально на каждом шагу людям пытаются что-то навязать, убеждая, что им это необходимо.
В первую очередь человек должен осознать собственную потребность в конкретном товаре или услуге, только это побудит его совершить покупку. Поэтому предпринимателям важно помнить, что реклама — это способ заявить о себе, а не продать «прямо с плаката».
Не раскрывают предназначение товара или услуги
Самый яркий тому пример — знаменитый слоган: «Gallina Blanca — это любовь с первой ложки». Человек, впервые услышавший об этом товаре, просто не поймёт, что же это такое. Поэтому на объявления, не содержащие никакой конкретики, люди не обращают внимания. Причина заключается в том, что для того, чтобы узнать подробности, необходимо уделить этому определенное время, которое, учитывая современный ритм жизни, каждый очень ценит и не желает тратить попусту.
Оставляют «в тени» контакты
Человек, заинтересованный в конкретной продукции, должен точно знать, где можно ее приобрести или по какому телефону обратиться, чтобы узнать подробности. Поэтому контактная информация должна бросаться в глаза, чтобы потенциальный потребитель мог зафиксировать ее. В противном случае затраты на рекламное место окажутся бессмысленными и не оправдают себя.
Самые явные ошибки, заметные каждому
В предыдущем пункте были разобраны ошибки, которые заметны только профессионалам. Обычный же потребитель просто не фиксируют в памяти подобную рекламу, и, как следствие, игнорирует товар или услугу.
Но есть такие недочёты, которые заметят люди, совершенно не имеющие представления о том, как правильно продвигать услуги или продукцию посредством рекламы. Подобные ошибки нередко вызывают смех, а иногда — раздражение или отторжение. Рассмотрим их в подробностях.
Подражание известным брендам
Многие компании с мировым именем уже разработали собственный дизайн рекламы, чтобы сделать свой бренд узнаваемым. Подобное подражательство вызовет лишь недоумение. А отдельными потребителями может быть расценено как попытка «примазаться» к известному бренду.
Неудачное цветовое решение
Внешний вид предметов влияет на их восприятие человеком, это относится к тонкостям психологии. Например, одни оттенки вызывают радость, другие — спокойствие и умиротворение, иные же навевают мрачные мысли. Кроме того, важно правильно их сочетать.
Но есть одно правило, которое следует соблюдать неукоснительно: рекламный плакат должен содержать не больше 3 основных цветов
Использование расхожих выражений
Наша речь полна штампами, когда какое-либо слово прочно входит в обиход, и употребляется повсеместно. Яркий тому пример — «элитный». Человек, увидевший рекламу товара с подобной характеристикой, может просто не понять, для кого же он предназначен. А именно, в чём заключается его «элитность». Причём, не исключено, что только в высокой стоимости.
Речевые и логические ошибки
Фотографии с подобными баннерами можно встретить в соцсетях, в различных юмористических группах. Как правило, ничего, кроме смеха, они не вызывают.
Например, реклама стоматологического кабинета, содержащая текст «Вставляем с гарантией». Или же текст от магазина детской одежды: «Вы хотите, чтобы ваши детки были, как конфетки?». В одной из популярных социальных сетей под фотографией с этим баннером был размещен комментарий пользователя: «Что значит, как конфетки? Коричневые и квадратные? Спасибо не хочу!».
Список подобных перлов можно продолжать до бесконечности, но суть ясна. Реклама должна давать полное представление о том, что предлагает компания, и какую выгоду это сулит потребителю. Причем высказать это нужно в доступной форме.
«Зашкаливает» креатив
Этот пункт перекликается с предыдущим. В погоне за оригинальностью многие не осознают, что выглядят довольно глупо, и заполняют рекламные баннеры невообразимыми текстами. Стоит немного поумерить фантазию, и всё же помнить, что основной задачей рекламы является продвижение товара или услуги.
Ошибки в орфографии и пунктуации
Конечно, стопроцентно грамотных людей не существует, и список ошибок, которые встречаются в рекламе, может быть невероятно длинным. К тому же русский язык довольно сложен, и бывает непросто разобраться, как же правильно писать то или иное слово. Но в наше время есть возможность использовать различные сервисы для проверки текстов, чтобы не попасть в глупое положение.
Несколько слов об интернет-рекламе
Ошибки, перечисленные выше, можно отнести и к интернет-рекламе. Но всё же здесь существует и своя специфика, поэтому стоит рассмотреть некоторые принципы продвижения бизнеса посредством Всемирной паутины отдельно. Стоит придерживаться таких правил и не нарушать их:
- Правильно выбирать целевую аудиторию. Объявления в интернете должны размещаться на сайтах, посетителей которых точно заинтересует предлагаемый товар или услуга. Например, на форуме, где общается молодежь и старшие школьники, не стоит рекламировать зубные протезы или крем от возрастных пигментных пятен. Каждый товар должен найти «своего» покупателя.
- Правильно оформлять заголовки. Эта часть рекламы должна быть привлекательной, и побуждать пользователя ознакомиться с текстом подробнее. Помимо требований к содержанию, не стоит указывать здесь название компании, она ничего не дает в плане информативности.
- Указывать в баннере только актуальную информацию. Нерационально рекламировать товары, которые невозможно приобрести сейчас. Или же рассказывать о скидках, в реальности уже не существующих. Информация должна относиться к сегодняшнему дню, а не к прошлому или будущему.
- Сделать рекламный блок удобным для пользователей. Здесь действует принцип «трех кликов». Человек, увидевший то, что его заинтересовало, не должен быть разочарован следующим шагом. То есть после нажатия на баннер пользователь должен сразу же попадать на форму заказа или же на страницу, где приведена подробная информация о товаре.
- Размещать рекламу на разных сайтах. Не стоит использовать только один источник, где будет размещен баннер. В таком случае его увидят не так много людей, что не позволит значительно повысить продажи. Лучше подать объявления на несколько ресурсов, всё зависит от бюджета компании и количества средств, которые она может выделить на продвижение.
И последний совет тем, кто желает избежать лишних затрат. Стоит периодически фильтровать рекламу, убирая ту, которая не работает. Для этого потребуется отследить, на какие объявления пользователи реагируют лучше всего, и удалить те, что остались незамеченными.
В заключение нельзя не вспомнить всем известную истину, что реклама — двигатель торговли. Важно правильно пользоваться этим инструментом и не допускать грубых ошибок, которые описаны в этом разделе.