Грамматические ошибки в рекламе в газете

24

Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение

Салтановская средняя общеобразовательная школа

Научно-практическая конференция

“Старт в науку”

Исследовательская работа

по русскому языку

Ошибки в рекламе

Выполнила: Прошина Светлана,

обучающаяся 8 класса

МБОУ Салтановская СОШ

Руководитель: Маточкина Инна Павловна

учитель русского языка и литературы

МБОУ Салтановская СОШ

с.Салтановка, 2021

Оглавление

Аннотация 3

1. Что такое реклама – определение, история возникновения и развития 4

1.1. Из истории рекламы 4

1.2. Понятие и виды рекламы 5

1.3.Недостатки рекламы. 7

1.4. Воздействие рекламы 7

2. Анкетирование 7

3. Классификация и анализ ошибок, допущенных в рекламных текстах 8

3.1. Орфографические 8

3.2. Пунктуационные 10

3.3. Грамматические 11

3.4. Стилистические 12

4. Возможные причины появления ошибок в рекламе 13

5.Рекомендации по предупреждению ошибок 14

6.Заключение 15

7.Список литературы 16

8.Приложения 17

Аннотация

В современном мире реклама окружает нас буквально везде: и на улице, и дома в телевизоре, и особенно в сети Интернет.

Появление новых более совершенных средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов.

Назначение рекламы вполне очевидно – она нужна для того, чтобы марка товара или услуги осела в памяти потребителя, и у него возникло желание купить то, что предлагает рекламодатель. Рекламные объявления призваны обратить на себя внимание, заставить прочесть их.

Но все чаще в текстах современной рекламы встречаются ошибки. В современном обществе прослеживается тенденция к общей безграмотности населения. Распространение пунктуационных, орфографических и грамматических ошибок в современной рекламе и обуславливает актуальность выбранной темы.

Объектом исследования в работе является наружная реклама, реклама в СМИ, распространяемая в Брянской области, реклама в социальной сети ВКонтакте, объявления.

Предмет исследования – орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки в рекламе.

Цель исследования – провести комплексное исследование разного рода ошибок в рекламе и наметить пути их устранения.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— изучить теоретический материал;

— проанализировать рекламные объявления;

— классифицировать ошибки в рекламных текстах и причины их появления;

— провести опрос с целью выявления отношения населения к лингвистическим ошибкам в рекламе;

— разработать рекомендации по предупреждению ошибок.

Основные методы и приемы: анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

1 Что такое реклама – определение, история возникновения и виды

1. Из истории рекламы

Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.

Некоторые примеры «наружной» рекламы древности сохранились до сих пор в виде наскальных изображений и клинописи.

В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.

Современная реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатное дело позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о местонахождении 12 угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. С этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.

Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в прессе частные рекламные тексты.

Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler & Newton (год основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волни Палмер.

Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга 1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные плакаты появились и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).

Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в 20 веке.

Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной, но и научной дисциплиной.

В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:

• возникновение полноцветной полиграфии;

• появление и развитие телевидения;

• развитие спутниковых средств коммуникаций;

• повсеместное внедрение компьютеров и возникновение Интернета.

По сей день реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.

1. Понятие и виды рекламы

Само слово «реклама» имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.

В википендии написано, что реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цель рекламы – донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы – побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

По месту и способу размещения существует следующие виды рекламоносителей: телевизионная, радио, печатная, наружная, при справочном обслуживании, транспортная, реклама в кинотеатрах, прямая почтовая рассылка, Интернет-реклама, реклама в местах продаж.

Телереклама

Телереклама — это система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука. Главное достоинство телевизионной рекламы — высокая эмоциональная убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время.

Печатная реклама

Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. Печатная реклама — это вид рекламы, которая производится на специальной печатной продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Наружная реклама

Наружная реклама — графическая, текстовая, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС). Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки.

 1.3.Недостатки рекламы.

Реклама безлична и не требует ответной реакции. Она негативно воздействует на сознание и подсознание человека. Сторонники этого утверждения выдвигают доводы о глобальном изменении поведения человека под воздействием рекламы.

1.4.Воздействие рекламы

Основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Рекламный текст должны отличать доходчивость, яркость, лаконичность, экстравагантность, профессиональное исполнение.

Реклама создана для того, чтобы привлекать покупателей, внушать им, что они нуждаются в каком-либо товаре, даже если это не так. Влиянию подвержены все, в особенности дети.

Допустимо ли искажение языка в рекламных роликах или печатных текстах. С одной стороны (как утверждают авторы текстов), подобные приёмы способствуют повышению уровня продаж. С другой стороны, нельзя забывать, что реклама является частью массовой культуры и, следовательно, влияет на мировоззрение и общий культурный уровень людей.

1. Анкетирование

Чтобы выяснить, как относится население к рекламе и влияет ли реклама на речь людей, было проведено анкетирование 60 человек разного возраста. Это коллеги с работы родителей, учителя, прохожие и старшеклассники.

Вопросы для анкетирования:

— Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в рекламе?

— Используете ли вы фразы из реклам в повседневной жизни?

Результаты анкетирования:

— 40% опрошенных обращают внимание на рекламу;

— 62% участников анкетирования считают, что реклама влияет на выбор продукции;

— 44% опрошенных сталкивались с ошибками в рекламе;

— 58% опрошенных используют фразы из рекламных текстов в своей повседневной жизни, что позволяет сделать вывод о воздействии рекламы на сознание человека (Приложение А).

1. Классификация и анализ ошибок, допущенных в рекламных текстах.

Были проанализированы тексты печатной рекламы (газеты: «Моя реклама», «Наше время», «Брянские факты»), интернет-рекламы (интернет-объявления «Барахолка Навля», «Типичная Навля», «Актуальный Брянск»), наружной рекламы в г.Брянск и п. Навля.

Проведя анализ рекламы, мы отследили, что в текстах рекламных объявлений содержатся следующие ошибки:

а) орфографические;

б) пунктуационные;

в) грамматические;

г) стилистические.

3.1.Орфографические ошибки

Орфографическая ошибка — это, попросту говоря, ошибка в написании слова. Такие ошибки, в отличие от, например, грамматических ошибок, не воспринимаются на слух.

Орфографические ошибки могут быть нескольких типов, каждый из которых связан с особым разделом орфографии:

1. Ошибки в написании гласных и согласных букв. К наиболее распространённым относят ошибки в написании:

а) безударных гласных в корне, проверяемых ударением: вада, марской (норма: вода, морской);

б) непроверяемых безударных гласных в корне: вакзал, сабака, мароз (норма: вокзал, собака, мороз);

в) гласных после шипящих и ц: жыл, цыфра, шол, щюплый (норма: жил, цифра, шёл, щуплый);

г) гласных в приставках пре- и при-: приодолеть, прикрасный, пребежать (норма: преодолеть, прекрасный, прибежать);

д) гласных в падежных окончаниях существительных: к тёти, о Марие, в тетраде (норма: к тёте, о Марии, в тетради);

е) гласных в личных окончаниях глаголов: строют, колят, возют (норма: строят, колют, возят);

ж) гласных в суффиксах существительных, прилагательных, глаголов: порожик, серебреный, беседывать (норма: порожек, серебряный, беседовать);

з) звонких и глухих согласных на конце и в середине слова: зуп, дуп, эгзамен, шупка (норма: зуб, дуб, экзамен, шубка);

и) согласных в приставках на -з, -с: безпричинный, изсохнуть (норма: беспричинный, иссохнуть);

к) двойных согласных: килограм, галлерея, артилерия (норма: килограмм, галерея, артиллерия);

л) твёрдых и мягких согласных: возми, баньтик (норма: возьми, бантик);

м) ь после шипящих: тучь, мыш, навзнич (норма: туч, мышь, навзничь);

н) разделительных ь и ъ: обезд, отъискать, медвежего (норма: объезд, отыскать, медвежьего).

2. Ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова: в старь, подорожному, краснобелый (норма: встарь, по-дорожному, красно-белый).

3. Ошибки в написании строчных и прописных букв: алдан, тюз, Масленица (норма: Алдан, ТЮЗ, масленица).

4. Ошибки при переносе слова с одной строки на другую: я-ма, на-двязать, кос-тный (норма: яма, над-вязать, кост-ный).

5. Ошибки в графических сокращениях: существительное – су., суще., сельскохозяйственный – сель.-хозяй. (норма: сущ., с.-х.) и т.п.

В газете «Брянские факты» было найдено несколько примеров орфографических ошибок: «порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами», «продукция естественного проЙсхождения», «товары от ведущих проЙзводителей мира», «нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…», «подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».

Орфографические ошибки такого вида, как неправильное написание строчных и прописных букв, специально допускают в рекламных объявлениях для того, чтобы сделать акцент на наименование товара или услуги «ОКНА пластиковые», «немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА», «Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ» и т.д.

Можно приводить ещё очень много примеров. Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания потенциальных клиентов (Приложение II).

1. Пунктуационные ошибки

2. Пунктуация — раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правила их постановки.

Пунктограммы помогают пишущему выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее понять текст и выразительно прочитать его.

Пунктуационная ошибка — это неиспользование пишущим необходимого знака препинания, его употребление там, где он не требуется, а также необоснованная замена одного знака препинания другим.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие пунктуационные ошибки: при обращениях, приложениях, в знаках конца предложения (отсутствие ! в побудительном по цели высказывания предложении), в употреблении кавычек  в названиях предприятий,  магазинов, фирм.

Примеры пунктуационных ошибок в бесплатной информационно-рекламной газете «Моя реклама» : «запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…» (двоеточие после предлога не ставится), «ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…» (знаки препинания при однородных членах не проставлены), «Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави». Все виды парикмахерских услуг, маникюр, педикюр, вертикальный солярий» (после обобщающего слова «услуг» перед однородными членами предложения нужно ставить двоеточие, а не запятую).

Для привлечения внимания, на большинстве рекламных щитов г. Брянск тексты объявлений написаны заглавными буквами; для экономии места и размещения большего объема информации, полностью отсутствуют знаки препинания (Приложение II).

1. Грамматические ошибки

Грамматическая ошибка — это несоблюдение норм слово- и формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и предложении.

В одном объявлении одновременно могут быть допущены ошибки: в образовании глагольных форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений, форм множественного числа.

Грамматические ошибки были обнаружены в газетах «Моя реклама» и «Брянские факты»: «отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»; «выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…».

Большое количество грамматических ошибок допущено в интернет-рекламе. Ряд примеров мы приводим в исследовательской работе:

— «Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Требуются менеджер активных продаж, З/п с % продаж» (нарушение согласования в числе. (правильно: требуются менеджеры или требуется менеджер);

— «Бесплатно вывезем ваши старые холодильник, стиральную машину, телевизор, ванну, батареи, трубы, решетки и оргтехнику» (нарушение согласования в числе: старые холодильники, стиральные машины и т.д.).

3.4 Стилистические ошибки

Стилистическая ошибка — это ошибка в построении предложения или в употреблении слова.

Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций. Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.

Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.

Примером таких ошибок в рекламе могут служить объявления:

— «Натуральный зеленый кофе для похудания».

 Похудание образовано от разговорного глагола «похудать» и потому само приобрело значение разговорного. Существительное же похудение произошло от общеупотребительного глагола «похудеть» и, соответственно, является нормой для общего употребления в русском языке. Таким образом, эти слова являются полными синонимами, но различаются стилистически.  Похудание — это разговорный вариант слова «похудение». Если речь идет о рекламе или выступлении специалиста на радио, то, конечно, следует говорить правильно: средство для похудЕния. «Натуральный зеленый кофе для похудания»

— «Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию».

Допущена ошибка, употребление слова «ставить» в несвойственном ему значении, так как уколы делают, а не ставят (слово «ставят» — это медицинский жаргон, слово-паразит): «Уколы красоты можно делать, имея только Медицинскую лицензию». 

— «Одежда для больших и маленьких детей».

Допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей).

Мы привели примеры ошибок разных видов.

Проанализировав примеры ошибок, которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном объявлении среди других, не

обращая внимания на правильность орфографического написания, пунктуацию, грамматику и стилистику. (Приложение II).

1. Возможные причины появления ошибок в рекламе

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.

Во-первых, не различение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции.

Орфографическая ошибка указывает на:

— незнание орфографических правил;

— отсутствие практических навыков.

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью рекламодателей. Объективными являются следующие причины:

— незнание пунктуационных норм;

— связь с достаточно сложной грамматикой;

— не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;

Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в несвойственных им значениях. А может быть, это обусловлено:

— незнанием лексического значения слов;

— недостаточным владением синонимикой языка (тавтология);

— не различением значений слов;

— незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса.

1. Рекомендации по предупреждению ошибок

Что нужно сделать, чтобы избежать такого количества ошибок?

Во-первых, нужно создать государственную организацию, которая будет нести ответственность за размещение безграмотно составленных реклам.

Во-вторых, рекламодатели должны быть предупреждены о возможном наказании за допущенные ошибки в рекламных текстах. Это могут быть не просто предупреждения, а даже штрафы.

В-третьих, в Интернете можно открыть такой сайт, где любой мог бы
рассказать о замеченных им ошибках и объяснить, как нужно грамотно
написать.

В-четвертых, привлекать для корректорской работы специалистов-филологов в рекламные агентства и типографии.

В-пятых, учащимся и всем нашим гражданам следить за чистотой
своей речи и грамотным правописанием, помогать в этом родным, друзьям, знакомым; корректно исправлять услышанные или увиденные ошибки; чаще заглядывать в орфографический словарь.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал, мы выяснили, что ошибки в наружной рекламе, в СМИ,  связанные с нарушением орфографических, пунктуационных и стилистических  норм, — результат безграмотности «авторов».

Выводы.

1. Изучив теоретический материал, узнала, что основная цель рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Для этого используются различные приёмы, в том числе и ошибки в тексте.

2. Результаты анкетирования показали, что реклама влияет на сознание человека, прочно остаётся в памяти ( 58% опрошенных используют цитаты из рекламных текстов в повседневной жизни).

3. Следовательно, запоминаются не только цитаты, но и неправильные конструкции предложений, и орфографические ошибки, и пунктуационные недочёты, что способствует снижению грамотности населения, и в первую очередь, подростков.

4. Анализ и классификация ошибок показали, что наиболее распространёнными ошибками в рекламных текстах являются орфографические, пунктуационные и грамматические.

Практическая значимость нашей работы заключается в совершенствовании знания русского языка, расширении сферы применения знаний.

Реклама проникла во все сферы нашей жизни,  и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг себя грамотную, компетентную рекламу. Вспоминаются  слова И.С.Тургенева: «Берегите наш язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нам нашими предшественниками… Обращайтесь почтительно с этим могущественным орудием: в руках умелых оно в состоянии совершать чудеса!»Если каждый человек будет задумываться над тем, что и как он говорит и пишет, русский язык еще долгие годы будет «великим» и «могучим». Как сказал российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по отношению к читателю». И не имеет значения, что предлагается для чтения — культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по телевидению или просто читает объявление в газете.

И хочется верить, что скоро придет время, когда  языковой материал рекламы станет образцом рекламы русского литературного языка.

Список литературы

1. Бабайцева, В.В.Русский язык: Теория: Учебник для 5-9 кл. общеобразоват. учреждений / В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова.– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1998 .-287с.

2. Горбаневский М.В., Караулов Ю.Н., Шаклеин В.М. Не говори шершавым языком: О нарушениях норм литературной речи в электронных и печатных 3-е изд., испр. и доп. – М.: Галерия, 2002.

3. Иванова В.Ф. Современный русский язык. Графика и орфография [Текст]/ В.Ф.Иванова. — М.,1966. – 313с.

4. Ожегов, С.И Толковый словарь русского языка: 72 500 слов и 7 500 фразеологических выражений [Текст]/ Ожегов С.И и Шведова Н.Ю. Российская Академия Наук, Институт русского языка; Российский фонд культуры; — М.: АЗЪ, 1993.-960с.

5. Орфографический словарь русского языка: 106 000 слов/Под ред. С.Г. Бархударова и др. – 26 изд., стер. — М.: Русс. Яз., 1988.- 400с.

6. Розенталь, Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке[Текст]/ Д.Э.Розенталь.- М.:Розельф, 1996.-368 с.

7. http://www.librero.ru/article/meld/

8. http://www.consultant.ru/ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

9. http://ru.wikipedia.org

10. http://www.gramota.ru:

11. Газеты: «Десница», «Наше время», «Моя реклама».

12. Интернет-объявления г.Брянска, п.Навля, реклама на щитах .

Приложение I

Результаты анкетирования

— Обращаете ли Вы внимание на рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в рекламе?

— Используете ли вы фразы из реклам в повседневной жизни?

Приложение II

Примеры ошибок в рекламе

Орфографические

«порадуйте себя и своЙх близких натуральными продуктами»,

«продукция естественного проЙсхождения»,

«товары от ведущих проЙзводителей мира»,

«нашу продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…»,

«подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».

«ОКНА пластиковые», «немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА», «Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ».

Пунктуационные ошибки

«Запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…»,

«Ремонт грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…»,

«Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона «Визави»,

Все виды парикмахерских услуг, стрижка, наращивание волос, мелирование».

Грамматические ошибки

«отдел Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»,

«выполним отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…»,

«Гель-лак для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства»,

«Продаётся кровать для лежачих больных фирмы Армед»,

«Продам туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии»,

«Продаётся машинка для стрижки волос китайского производства».

Стилистические ошибки

«Натуральный зеленый кофе для похудания»,

«Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию»,

«Одежда для больших и маленьких детей».

Главный редактор коммуникационного агентства The Mellows Дарья Козлова рассказывает о наиболее частых ошибках, которые встречаются в сообщениях российских СМИ и рекламе. В первой подборке говорим про запятые, неудачный порядок слов и плохо подобранные иллюстрации.

Начнем с коннотации. Кого вы представляете себе, когда видите слово «мигрант»? Что-то подсказывает мне, что не русского дворянина, который тоскует по родине, сидя в парижском кафе. Из-за материалов в СМИ сегодня люди, которых описывают словом «мигрант», воспринимаются скорее негативно. Если вы говорите «мигрант», то вы фактически оцениваете человека, он уже выглядит вполне определенным образом. В случае с журналом Wonderzine, который активно борется за права различных групп, следовало бы, пожалуй, заменить окрашенное «мигрант» на нейтральное «мужчина» в заголовке. В тексте же можно действовать по ситуации, потому что в заголовке акцент сделан не на социальный статус человека, а на его поступок.

Местоимения, которые всегда только указывают на объект, соотносятся с ближайшим подходящим по роду и числу существительным. Поэтому в нашем примере выходит, что нет Бабченко, хотя автор имел в виду, что нет фонда Путина (подтверждение — на втором скрине). Единственный способ исправить — повторить ещё раз слово «фонд»: «потому что фонда нет».

А вот пример, где неправильно выбрано слово: автор не учел значения. Он хотел сказать, что салфетка дезинфицирует ручку тележки и убивает микробы и вирусы, а получилось, что салфетка дезинфицирует микробы и вирусы, то есть они становятся чистенькими.

Ничего не имею против фотобанков, только все же стоит соотносить иллюстрации, взятые там, с действительностью: среднестатистический центр подготовки к школе в Южном Бутове выглядит немного не так. И конечно, вряд ли стоит ждать наплыва учеников, если в рекламе образовательного учреждения есть ошибки: кто захочет, чтобы их детей к школе готовили люди, которые не знают, что названия районов, оканчивающиеся на «-о», изменяются по падежам.

Отличный пример нежелательной двусмысленности. Видимо, имелось в виду слово «передохну́ть».

К разговору о феминитивах. Перед вами скрин из Wonderzine, где в заголовке прекрасно уживаются «журналистка» и редактор». (Уважаю это издание за то, что не навязывают редакционную политику героиням и позволяют им самостоятельно выбирать слова для описания профессии). Как видите, и без феминитивов смысл не теряется. Не поймите неправильно, ничего против феминитивов не имею.

Просто призываю вас задуматься над этой темой. Язык обычно движется в сторону упрощения конструкций и экономии символов, а это значительно снижает для феминитивов шанс закрепиться в речи. Многие годы без них обходились, и женщины называли себя водителями, редакторами, строителями, штукатурами и прекрасно справлялись со своими обязанностями даже без специальных «женских» слов.

Так стоит ли тогда тогда так напрягаться с внедрением феминитивов? На мой взгляд, не стоит. Можно просто попробовать позаниматься словотворчеством и отпустить новые слова в свободное плавание по волнам родного языка. Авось что-то да приживется. А нерастраченную энергию направить не на интернет-войны за феминитивы, а на борьбу с неравенством в реальной жизни.

А здесь видим нарушение согласования. Два десятка (чего?) фильмов и сериалов. Иногда надо задавать себе вопросы!

Внимательно прочитайте первое предложение. В нем идут подряд шесть слов в родительном падеже: «супруги британского принца Гарри Меган Маркл». Это нанизывание падежей. Не надо так. А то читать трудно. Думаю, Меган Маркл достаточно известна для того, чтобы не упоминать каждый раз ее мужа, так что вполне можно написать: «Томас, отец Меган Маркл».

Если уж очень хочется и часть про принца оставить, то можно так: «Томас, отец Меган Маркл, жены принца Гарри». Конструкция все равно громоздкая, но благодаря запятым читается легче.

Подобная ошибка очень часто встречается. Из-за порядка слов выходит, что это дети с укороченным носиком, а не «Микролакс». Лучше написать так: «Детский „Микролакс“ с укороченным носиком…»

Отличный пример грамотной работы с запятыми. Обратите внимание на знак после слова «игрушек». Благодаря этой запятой мы точно знаем, что это контейнер с колёсиками, а не игрушки.

Для сравнения: здесь про запятые забыли. И девочки получились раздвижными.

Видимо, автор заголовка хотел поиграть с омофонами (слова, которые звучат одинаково, но пишутся по-разному и имеют разное значение) и не учел, что у омофонов ударение падает на один и тот же слог. В результате ничего оригинального не вышло, заголовок не читается так, как задумал автор, читателю приходится озвучивать для себя два варианта: «Загнанные в угол» и «Загнанные в укол». Короче, тот случай, когда играл со словами и проиграл.

Классика жанра — неправильный порядок слов. Автор хотел сказать, что украшение невесты похоже на кокошник, а получилось, что жених был в кокошнике. Исправить ошибку просто: достаточно удалить слова «в русском кокошнике». Всё равно в самом тексте об украшении нет ни слова.

И еще немного об искусстве подбирать иллюстрации. Посмотрите на радостного Гомера. Использовать Симпсона в рекламе образовательного продукта — это так себе идея: персонаж не отличается умом и сообразительностью. Конечно, можно было бы сказать, что школа настолько крутая, что даже с Гомером Симпсоном справится, но эту идею не обыграли, что очень плохо, потому что дистанционные образовательные проекты у нас чаще всего воспринимают негативно (частенько это действительно просто покупка диплома в рассрочку).

Так что сейчас у нас реклама двоечника, который радуется тому, что в школе можно ничего не делать. Пожалуйста, относитесь внимательнее не только к текстам, но и к сопровождающим их иллюстрациям.

Ошибки
в рекламе

Оглавление

Аннотация                                     
                                                                                                     3

1. Что такое реклама –
определение, история возникновения и развития                                   4

1.1. Из истории
рекламы                                                                                                               4

1.2. Понятие и виды рекламы                                
                                                                      5

1.3. Воздействие рекламы                                                                  
                                          6

2. Анкетирование                                                               
                                                               7

3. Классификация и анализ ошибок,
допущенных в рекламных текстах                                     7

3.1. Орфографические                                                                                                                   7              

3.2. Пунктуационные                                                                                                           
         9  

3.3. Грамматические                                                                                                                   
10

3.4. Стилистические               
                                                                                                     10

4. Возможные причины появления ошибок в
рекламе                                                                 11

5.Рекомендации по предупреждению
ошибок                                                                              12

Заключение                                                                                                            
                          14

Список литературы    
                                                                                                                     15

Приложения                                                                                          
                                           16

Аннотация

Не секрет  в cовременном мире реклама
окружает нас буквально везде: и на улице, и дома в телевизоре, и особенно в
сети Интернет.

Появление новых более совершенных
средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских
масштабов.

Назначение рекламы вполне очевидно –
она нужна для того, чтобы марка товара или услуги осела в памяти потребителя, и
у него возникло желание купить то, что предлагает рекламодатель. Рекламные
объявления призваны обратить на себя внимание, заставить прочесть их.

Но все чаще в текстах современной
рекламы встречаются ошибки. В современном обществе прослеживается тенденция к
общей безграмотности населения. Распространение пунктуационных, орфографических
и грамматических ошибок в современной рекламе и обуславливает актуальность
выбранной темы.

Объектом исследования
в работе является наружная реклама, реклама в СМИ, распространяемая в Алданском
районе.

Предмет исследования
– орфографические, грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки в
рекламе.

Цель
исследования – провести комплексное исследование разного рода ошибок в рекламе и
наметить пути их устранения.

Для достижения поставленной цели
необходимо решить следующие задачи:

— изучить теоретический материал;

— проанализировать
рекламные объявления;

— классифицировать ошибки в рекламных
текстах и причины их появления;

— провести опрос с целью выявления
отношения населения к лингвистическим ошибкам в рекламе;

— разработать рекомендации по
предупреждению ошибок.

Основные
методы и приемы: анкетирование, сбор информации
(рекламные объявления с ошибками), работа с
научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Ошибки в
рекламе

Ачкасова
Анастасия Евгеньевна

Республика Саха
(Якутия) пос. Нижний Куранах Алданского района

Муниципального
бюджетного общеобразовательного учреждения Алданского района

«Средняя
общеобразовательная школа № 4 пос. Нижний Куранах»

7 класс

1
Что такое реклама – определение, история возникновения и виды

1.1.   Из
истории рекламы

Из курса
истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет:
примерно столько же существует и реклама.

Некоторые
примеры «наружной» рекламы древности сохранились до сих пор в виде наскальных
изображений и клинописи.

В античном
мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе – они составляли
тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в
центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую
информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.

Современная
реклама в том виде, в котором мы её знаем, берет начало от изобретения
Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной
этап в развитии маркетинговых технологий.

Печатное дело
позволило выйти текстовой рекламе в тираж. Первой официальной печатной рекламой
считают объявление о награде тому, кто сообщит сведения о местонахождении 12
угнанных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. С этого небольшого
текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.

Именно
массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли.
Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по
совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в
прессе частные рекламные тексты.

Примерно тем
же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма Tayler & Newton (год
основания – 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями.
Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем
стал Волни Палмер.

Первым
примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга
1917 года «Ты нужен американской армии!» Чуть позже подобные плакаты появились
и в молодой Советской России («Ты записался добровольцем?!»).

Очередной
толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное изображение стало
неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого объекта. Но
ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали происходить в
20 веке.

Именно в этом
столетии реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в
деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только
прикладной, но и научной дисциплиной.

В XX веке
развитию рекламы способствовали следующие события:

·      
возникновение полноцветной
полиграфии;

·      
появление и развитие
телевидения;

·      
развитие спутниковых средств
коммуникаций;

·      
повсеместное внедрение
компьютеров и возникновение Интернета.

По сей день
реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.

1.2.   Понятие
и виды рекламы

Само слово
«реклама» имеет латинское происхождение и означает «выкрикивать, кричать». То
есть в лингвистическом смысле слова уже кроется его основная суть – сообщать и
распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.

В википендии написано, что реклама
— информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием
любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на
привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке.

Цель рекламы – донесение информации
от рекламодателя до целевой аудитории. Задача рекламы – побудить представителей
целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и
т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте
рекламирования).

По месту и способу размещения
существует следующие виды рекламоносителей: телевизионная, радио, печатная,
наружная, при справочном обслуживании, транспортная, реклама в кинотеатрах,
прямая почтовая рассылка, Интернет-реклама, реклама в местах продаж.

Телереклама

Телереклама —
это система связи для трансляции и приема движущегося изображения и звука.
Главное достоинство телевизионной рекламы — высокая эмоциональная
убедительность. Всего за несколько секунд она может вызвать у потребителя
устойчивую эмоциональную реакцию, которая будет сохраняться длительное время.
Существуют также базовые психологические правила создания телерекламы,
непосредственно влияющие на ее эффективность.

Печатная
реклама

Печатная
реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде
рекламодателей. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при
первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз. Печатная
реклама — это вид рекламы, которая производится на специальной печатной
продукции и направлена, в первую очередь, на зрительное восприятие.

Наружная
реклама

Наружная
реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или
стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на
внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (АЗС).
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской
среде — это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на
территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского
пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты,
мультивизионные установки.

1.3.  
Воздействие рекламы

Основная цель
рекламного текста – привлечь внимание, вызвать интерес и стимулировать сбыт
товара. Рекламный текст должны отличать доходчивость, яркость, лаконичность,
экстравагантность, профессиональное исполнение.

Реклама
создана для того, чтобы привлекать покупателей, внушать им, что они нуждаются в
каком-либо товаре, даже если это не так. Влиянию подвержены все, в особенности
дети.

Допустимо ли
искажение языка в рекламных роликах или печатных текстах. С одной стороны (как
утверждают авторы текстов), подобные приёмы способствуют повышению уровня
продаж. С другой стороны, нельзя забывать, что реклама является частью массовой
культуры и, следовательно, влияет на мировоззрение и общий культурный уровень
людей.

2      Анкетирование

Чтобы
выяснить, как относится население к рекламе и влияет ли реклама на речь людей,
было проведено анкетирование 60 человек разного возраста. Это коллеги с работы
родителей, учителя, прохожие и старшеклассники.

Вопросы для анкетирования:

— Обращаете ли Вы внимание на
рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш
выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в
рекламе?

— Используете ли вы фразы из
реклам в повседневной жизни?

Результаты анкетирования:

— 40% опрошенных обращают
внимание на рекламу;

— 62% участников анкетирования
считают, что реклама влияет на выбор продукции;

— 44% опрошенных сталкивались
с ошибками в рекламе;

— 58% опрошенных
используют фразы из рекламных текстов в своей повседневной жизни, что позволяет
сделать вывод о воздействии рекламы на сознание человека (Приложение А).

3     
Классификация и анализ
ошибок, допущенных в рекламных текстах.

Были
проанализированы тексты печатной рекламы (газеты: «Возрождение Алдана»,
«Алданский рабочий», «Алдан Таймс»), интернет-рекламы (интернет-объявления г. Алдан),
наружной рекламы в г.Алдан и п. Нижний Куранах.

Проведя
анализ рекламы, мы отследили, что в текстах рекламных объявлений содержатся
следующие ошибки:

а)
орфографические;

б)
пунктуационные;

в)
грамматические;

г)
стилистические.

3.1.Орфографические
ошибки

Орфографическая
ошибка — это, попросту
говоря, ошибка в написании слова. Такие ошибки, в отличие от, например, грамматических ошибок, не
воспринимаются на слух.

Само слово
«орфография» образовано от двух греческих: «орфо» –
«правильный» и «графо» — «пишу», т. е. орфография
– это раздел науки о правильном написании слов.

Орфографические ошибки могут быть
нескольких типов, каждый из которых связан с особым разделом орфографии:

1. Ошибки в написании гласных и
согласных букв. К наиболее распространённым относят ошибки в написании:

а) безударных гласных в корне,
проверяемых ударением: вада, марской (норма: вода, морской);

б) непроверяемых безударных гласных в
корне: вакзал, сабака, мароз (норма: вокзал, собака,
мороз);

в) гласных после шипящих и ц: жыл,
цыфра, шол, щюплый (норма: жил, цифра, шёл,
щуплый);

г) гласных в приставках пре- и при-:
приодолеть, прикрасный, пребежать (норма: преодолеть,
прекрасный, прибежать);

д) гласных в падежных окончаниях
существительных: к тёти, о Марие, в тетраде (норма: к тёте,
о Марии, в тетради);

е) гласных в личных окончаниях
глаголов: строют, колят, возют (норма: строят, колют,
возят);

ж) гласных в суффиксах
существительных, прилагательных, глаголов: порожик, серебреный,
беседывать (норма: порожек, серебряный, беседовать);

з) звонких и глухих согласных на
конце и в середине слова: зуп, дуп, эгзамен, шупка
(норма: зуб, дуб, экзамен, шубка);

и) согласных в приставках на -з, -с:
безпричинный, изсохнуть (норма: беспричинный, иссохнуть);

к) двойных согласных: килограм,
галлерея, артилерия (норма: килограмм, галерея,
артиллерия);

л) твёрдых и мягких согласных: возми,
баньтик (норма: возьми, бантик);

м) ь после шипящих: тучь, мыш,
навзнич (норма: туч, мышь, навзничь);

н) разделительных ь и ъ: обезд,
отъискать, медвежего (норма: объезд, отыскать,
медвежьего).

2. Ошибки в слитном, раздельном или
дефисном написании слова: в старь, подорожному, краснобелый (норма: встарь,
по-дорожному, красно-белый).

3. Ошибки в написании строчных и
прописных букв: алдан, тюз, Масленица (норма: Алдан, ТЮЗ, масленица).

4. Ошибки при переносе слова с одной
строки на другую: я-ма, на-двязать, кос-тный (норма: яма, над-вязать,
кост-ный).

5. Ошибки в графических сокращениях:
существительное – су., суще., сельскохозяйственный – сель.-хозяй. (норма: сущ.,
с.-х.) и т.п.

В газете «Алдан-Таймс»
было найдено несколько примеров орфографических ошибок: «порадуйте себя и своЙх
близких натуральными продуктами», «продукция естественного проЙсхождения»,
«товары от ведущих проЙзводителей мира», «нашу продукцию вы можете прЕобрести
каждую среду…», «подЬёмные сооружения», «массовые коМуникации».

Орфографические
ошибки такого вида, как неправильное написание строчных и прописных букв, специально
допускают в рекламных объявлениях для того, чтобы сделать акцент на
наименование товара или услуги «ОКНА пластиковые», «немецкие
стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА, НОСА», «Все виды
ПРОТЕЗИРОВАНИЯ» и т.д.

Можно приводить ещё очень много примеров.
Все эти ошибки в рекламных объявлениях допускаются специально для привлечения внимания
потенциальных клиентов (Приложение II).

3.2.   Пунктуационные
ошибки

Пунктуация —
раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и
правила их постановки.

Пунктограммы
помогают пишущему выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее
понять текст и выразительно прочитать его.

Пунктуационная ошибка — это
неиспользование пишущим необходимого знака препинания, его употребление там,
где он не требуется, а также необоснованная замена одного знака препинания
другим.

Проанализировав
рекламные объявления, мы нашли следующие пунктуационные ошибки: при
обращениях, приложениях, в знаках конца предложения (отсутствие ! в
побудительном по цели высказывания предложении), в употреблении кавычек
 в названиях предприятий,  магазинов, фирм.

Примеры
пунктуационных ошибок в бесплатной информационно-рекламной газете «Алдан Таймс»
и «Возрождение Алдана»: «запасные и расходные материалы для: Камаз, МАЗ…»
(двоеточие после предлога не ставится), «ремонт грузовых автомобилей тёплая
автостоянка пункт технического контроля…» (знаки препинания при однородных
членах не проставлены), «Сообщаем об открытии нового парикмахерского салона
«Визави». Все виды парикмахерских услуг, маникюр, педикюр, вертикальный
солярий» (после обобщающего слова «услуг» перед однородными членами предложения
нужно ставить двоеточие, а не запятую).

Для
привлечения внимания, на большинстве рекламных щитов г. Алдан тексты объявлений
написаны заглавными буквами; для экономии места и размещения большего объема
информации, полностью отсутствуют знаки препинания (Приложение II).

3.3.           
Грамматические ошибки

Грамматическая
ошибка — это несоблюдение норм слово- и
формообразования, норм синтаксической связи между словами в словосочетании и
предложении.

В одном
объявлении одновременно могут быть допущены ошибки: в образовании глагольных
форм, в образовании форм имен существительных, прилагательных, местоимений,
форм множественного числа.

Грамматические
ошибки были обнаружены в газетах
«Алдан Таймс» и «Возрождение Алдана»: «отдел Чистый дом приглашает за
покупками: порошки, моющие средства, средства личной гигиены»; «выполним
отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…».

Большое
количество грамматических ошибок допущено в интернет-рекламе г. Алдан. Ряд
примеров мы приводим в исследовательской работе:

 — «Гель-лак
для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства»
(нарушение порядка слов в предложении);

— «Продаётся
кровать для лежачих больных фирмы Армед» (нарушение порядка слов в предложении);

— «Продам
туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии» (нарушение порядка слов в
предложении);

— «Продаётся
машинка для стрижки волос китайского производства» (нарушение порядка слов в
предложении);

— «Требуются
менеджер активных продаж, З/п с % продаж» (нарушение согласования в числе. (правильно:
требуются менеджеры или требуется менеджер);

— «Бесплатно
вывезем ваши старые холодильник, стиральную машину, телевизор, ванну,
батареи, трубы, решетки и оргтехнику» (нарушение
согласования в числе: старые холодильники, стиральные машины и т.д.).

3.4 Стилистические
ошибки

Стилистическая
ошибка — это ошибка в построении
предложения или в употреблении слова.

Речевые
(стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также
недочеты в построении синтаксических конструкций.

Стилистические
ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых
средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства
и выразительности.

Речевые
(стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в
неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти
не замечаем их.

Примером
таких ошибок в рекламе могут служить объявления:

— «Натуральный
зеленый кофе для похудания».

 Похудание
образовано от разговорного глагола «похудать» и потому само приобрело
значение разговорного. Существительное же похудение произошло от
общеупотребительного глагола «похудеть» и, соответственно, является нормой для
общего употребления в русском языке. Таким образом, эти слова являются полными
синонимами, но различаются стилистически.  Похудание — это разговорный
вариант слова «похудение». Если речь идет о рекламе или выступлении
специалиста на радио, то, конечно, следует говорить правильно: средство для
похудЕния. «Натуральный зеленый
кофе для похудания»

— «Уколы красоты можно ставить
имея только Медицинскую лицензию».

Допущена
ошибка, употребление слова «ставить» в несвойственном ему значении, так
как уколы делают, а не ставят (слово «ставят» — это медицинский
жаргон, слово-паразит): «Уколы красоты можно делать, имея только
Медицинскую лицензию». 

— «Одежда для больших и
маленьких детей».

Допущена ошибка
употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении,
появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для
взрослых и малышей).

Мы привели
примеры ошибок разных видов.

Проанализировав примеры ошибок,
которые допускаются специально, можно сделать вывод, что в настоящее время
рекламодатели стараются, как можно ярче выделить свой товар в рекламном
объявлении среди других, не обращая внимания на правильность орфографического
написания, пунктуацию, грамматику и стилистику. (Приложение II).

4       
Возможные причины появления ошибок в
рекламе

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть
несколько.

Во-первых, не различение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда
возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя
соотнести со звуком в сильной позиции.

Орфографическая ошибка указывает на:

— незнание
орфографических правил;

— отсутствие
практических навыков.

Появление
пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью
рекламодателей. Объективными являются следующие причины:

— незнание пунктуационных
норм;

— связь с достаточно
сложной грамматикой;

— не владение
синтаксическим и смысловым разбором предложения;

Возможно, речевые (стилистические) ошибки
допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к
народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в
несвойственных им значениях. А может быть, это обусловлено:

— незнанием лексического значения слов;

— недостаточным владением синонимикой языка
(тавтология);

— не различением значений слов;  

— незнанием норм лексических сочетаний,
ограниченность словарного запаса.

5       
Рекомендации по предупреждению ошибок  

Что нужно
сделать, чтобы избежать такого количества ошибок?

Во-первых,
нужно создать государственную организацию, которая будет нести ответственность
за размещение безграмотно составленных реклам.

Во-вторых,
рекламодатели должны быть предупреждены о возможном наказании за допущенные
ошибки в рекламных текстах. Это могут быть не просто предупреждения, а даже штрафы.

В-третьих, в Интернете можно открыть
такой сайт, где любой мог бы
рассказать о замеченных им ошибках и объяснить, как нужно грамотно
написать.

В-четвертых, привлекать для корректорской
работы специалистов-филологов в рекламные агентства и типографии.

В-пятых, учащимся и всем нашим
гражданам следить за чистотой
своей речи и грамотным правописанием, помогать в этом родным, друзьям, знакомым;
корректно исправлять услышанные или увиденные ошибки; чаще заглядывать в
орфографический словарь.

Заключение

Настоящее исследование было посвящено
изучению ошибок в рекламных объявлениях.

Изучив теоретический материал, я
узнала, что реклама — это исторически сложившееся явление. Она занимает важное
место в системе современного русского языка.

Проанализировав практический
материал, я выяснила, что основная цель рекламного текста – привлечь внимание,
вызвать интерес и стимулировать сбыт товара. Для этого используются различные
приёмы, в том числе и ошибки в тексте.  Это и отсутствие кавычек в названии, и
использование старинных слов, заимствованных слов, опечатки и пр. Было
обнаружено 23 орфографических ошибок, 17 пунктуационных, 10 грамматических, 8
стилистических.

Самую большую группу составляют
специально допущенные ошибки. Рекламодатели допускают их специально для
привлечения внимания к товарам или услугам.

Результаты
анкетирования, показали, что реклама
влияет на сознание человека, прочно остаётся в памяти (58% опрошенных
используют цитаты из рекламных текстов в повседневной жизни).

Следовательно,
запоминаются не только цитаты, но и неправильные конструкции предложений, и
орфографические ошибки, и пунктуационные недочёты, что способствует снижению
грамотности населения, и в первую очередь, подростков.

Изучив
материалы разных печатных источников, сделали вывод, что наибольшее количество
ошибок было допущено в газетах «Алдан -Таймс», «Возрождение Алдана», частных
объявлениях в Интернете.

По
результатам исследования разработали рекомендации для создателей рекламы.

Реклама
проникла во все сферы нашей жизни, и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг
себя грамотную, компетентную рекламу.

Как сказал
российский информатик Стас Янковский: «Грамотность – это вежливость автора по
отношению к читателю». И не имеет значения, что предлагается для чтения —
культурное произведение, репортаж, заметка, слушает ли он новости по
телевидению или просто читает объявление в газете.

Список литературы

1.        
Бабайцева, В.В.Русский язык:
Теория: Учебник для 5-9 кл. общеобразоват. учреждений / В.В. Бабайцева, Л.Д.
Чеснокова.– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1998 .-287с.

2.        
Горбаневский М.В., Караулов
Ю.Н., Шаклеин В.М. Не говори шершавым языком: О нарушениях норм литературной
речи в электронных и печатных 3-е изд., испр. и доп. – М.: Галерия, 2002.

3.        
Иванова В.Ф. Современный
русский язык. Графика и орфография [Текст]/ В.Ф.Иванова. — М.,1966. – 313с.

4.        
Ожегов, С.И Толковый словарь
русского языка: 72 500 слов и 7 500 фразеологических выражений [Текст]/ Ожегов
С.И и Шведова Н.Ю. Российская Академия Наук, Институт русского языка;
Российский фонд культуры; — М.: АЗЪ, 1993.-960с.

5.        
Орфографический словарь
русского языка: 106 000 слов/Под ред. С.Г. Бархударова и др. – 26 изд., стер. —
М.: Русс. Яз., 1988.- 400с.

6.        
Розенталь, Д.Э. Справочник по
правописанию и литературной правке[Текст]/ Д.Э.Розенталь.- М.:Розельф,
1996.-368 с.

7.        
http://www.librero.ru/article/meld/

8.        
http://www.consultant.ru/
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ

9.        
http://ru.wikipedia.org

10.     http://www.gramota.ru:

11.     Газеты: «Алданский рабочий», «Возрождение Алдана», «Алдан-Таймс».

12.     Интернет-объявления г. Алдана, реклама на щитах города.

Приложение
I

Результаты
анкетирования

— Обращаете ли Вы внимание на
рекламу?

— Влияет ли реклама на Ваш
выбор продукции?

— Замечали ли Вы ошибки в
рекламе?

  

— Используете ли вы фразы из
реклам в повседневной жизни?

Приложение
II

Примеры
ошибок в рекламе

 Орфографические

«порадуйте
себя и своЙх близких натуральными продуктами»,

 «продукция
естественного проЙсхождения»,

«товары от
ведущих проЙзводителей мира»,

«нашу
продукцию вы можете прЕобрести каждую среду…»,

«подЬёмные
сооружения», «массовые коМуникации».

«ОКНА
пластиковые», «немецкие стальные ДВЕРИ», «лечения УХА, ГОРЛА,
НОСА», «Все виды ПРОТЕЗИРОВАНИЯ».

Пунктуационные ошибки

 «Запасные и
расходные материалы для: Камаз, МАЗ…»,

 «Ремонт
грузовых автомобилей тёплая автостоянка пункт технического контроля…»,

«Сообщаем об
открытии нового парикмахерского салона «Визави»,

 Все виды
парикмахерских услуг, стрижка, наращивание волос, мелирование».

Грамматические
ошибки

«отдел
Чистый дом приглашает за покупками: порошки, моющие средства, средства личной
гигиены»,

«выполним
отделочные работы: обои, потолки, гипсокартон, перегородки…»,

 «Гель-лак
для долговременного покрытия натуральных ногтей американского производства»,

«Продаётся кровать
для лежачих больных фирмы Армед»,

«Продам
туалетную воду без упаковки в прекрасном состоянии»,

«Продаётся
машинка для стрижки волос китайского производства».

Стилистические
ошибки

«Натуральный
зеленый кофе для похудания»,

«Уколы красоты можно ставить
имея только Медицинскую лицензию»,

«Одежда для больших и
маленьких детей».

              Муниципальное  общеобразовательное бюджетное учреждение

                              «Средняя   общеобразовательная школа №6»

                                Исследовательская  работа

                         Безграмотность  рекламных объявлений  г. Тынды

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..3

1. Из истории рекламы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .  4
2. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях . . . . .    6

1) Виды орфографических ошибок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .    6

2) Орфографические ошибки в рекламных объявлениях

    г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……,   7

3) Возможные причины появления  орфографических

ошибок в рекламе г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .….……    7

        III.          Пунктуационные ошибки в рекламных объявлениях . . . . . . .   8

1. Виды пунктуационных ошибок . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .   8
2. Пунктуационные ошибки в рекламных

объявлениях  г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …      8

1. Возможные причины появления пунктуационных

ошибок в рекламе г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……    9

1. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных

объявлениях  г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ……    10

1. Разновидности речевых недочетов . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..  10
2. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных

      объявлениях г. Тынды . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. …….., 10

1. Возможные причины появления речевых

(стилистических) ошибок в рекламе  г. Тынды . . . . . . …… 11

Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ..  12

Список использованной литературы . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 14

Приложение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15

                                                    ВВЕДЕНИЕ

 В последнее время  в нашем обществе  растёт общая безграмотность. Главную роль  в развитии  культуры речи играют средства  массовой информации, поэтому  к ним предъявляются  повышенные требования, особенно к печатным изданиям.  В них    должна прослеживаться правильная,  грамотная речь.  Но  мы видим часто обратное.  Всё чаще в рекламных текстах появляются орфографические, пунктуационные, речевые ошибки.  Они затрудняют  понимание  текста.                                     

Цель данной исследовательской работы: выявление орфографических, пунктуационных, речевых (стилистических), ошибок в рекламных объявлениях     г. Тынды.

Задачи исследования:

1. охарактеризовать орфографию,  пунктуацию, стилистику, как науку;
2. проанализировать рекламные объявления и выделить основные виды орфографических,  пунктуационных и речевых (стилистических)  ошибок, распространенных на территории города  Тынды;
3. объяснить  возможные причины появления распространенных  ошибок в рекламных объявлениях г. Тынды.

Объектом исследования   данной работы являются наружная реклама, реклама в СМИ  г.Тынды,  непрофессиональные рекламные объявления

Предмет исследования: орфографические, пунктуационные, речевые, (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях  г.Тынды

Гипотеза: орфографический режим рекламных объявлений нуждается в контроле и коррекции; если реклама построена на принципе ошибки, неграмотно и неточно составлена, то она ведет к закреплению речевых,  орфографических и пунктуационных ошибок в устной и письменной речи.

Основные методы и приемы: анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с  ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Материал для исследовательской работы был собран на территории города Тынды.

                                         I.   ИЗ   ИСТОРИИ  РЕКЛАМЫ

           Уже  в древности  использовались самые простые  рекламы.  Сначала реклама носила только устный характер. В древнем Риме по улицам ходили торговцы и разные ремесленники, либо нанятые ими глашатаи, наперебой расхваливавшие каждый свой товар, буквально кричащие о своих услугах  Поэтому и само слово «реклама» по латыни звучит как «reclamare», что означает – «выкрикивать, объявлять»

    Начиная с 6-ого тысячелетия до нашей эры,  появляются письменные рекламы. Первой письменной рекламой считается найденный египетский папирус, на котором был написан текст о том, что продаётся раб.

В древнем Египте в городе Мемфис, точнее в его развалинах, нашли столбик, сделанный  из камня, на котором была нанесена следующая надпись: «Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по милости богов наделённый способностью толковать сны за весьма умеренную плату».                                                                                                    

              В 1450 г. был изобретён печатный станок немецкого типографа Иогана Гуттенберга.

                В 1839 году была изобретена фотография! Естественно, теперь рекламный текст начинают дополнять фотографиями.

             Развитие рекламы на Руси  начинается с   X-XI вв. с  Киевской Руси.

  Купцы прибегали к услугам профессиональных глашатаев-зазывал. При этом выделены такие их виды, как заклички,   поговорки, речитативные уговоры. 

               В 16 веке появляется книгопечатанье, а вместе с ним и распространение рукописных книг, листовок и лубочных картинок. В каждом доме имели место быть лубки (потешные картинки), они были очень распространены и несли в себе различную информацию, выраженную в ярких картинках.

               В 1703 году появилась газета «Ведомости», затем появились и «Санкт-петербургские ведомости», и «Московские ведомости», и другие газеты, в которых уже активно начали издаваться различные рекламные объявления.

             Мелкие странствующие торговцы начала-середины XIX в. – офени и коробейники были одновременно и продавцами, и глашатаями

                 В 1878 году один предприниматель, по фамилии Метцель,  открыл фирму объявлений и выдвинул такой лозунг: «Объявление есть двигатель торговли»          

    Реклама прошла долгий и сложный путь собственной эволюции.

             Но не все рекламодатели ответственно относятся к своей работе — орфографические,  пунктуационные  и речевые (стилистические)  ошибки  стали нормой. Для создателей  рекламы  зачастую важнее креативность мышления разработчика, эксклюзивные идеи, влияющие на восприятие  рекламы  потенциальным покупателем, чем грамотность и «добротность». Необходимо научить население видеть ошибки, понимать причины их появления.

        Нас интересует наружная реклама,  «непрофессиональные» объявления, объявления в СМИ г.Тынды: «Телепорт», «Авангард», «БАМ», которые позволяют судить о культурном уровне населения г. Тынды. 

        Актуальность нашей работы заключается в необходимости сохранения чистоты русского литературного языка.

В  городе Тынде еще не предпринималась попытка анализа рекламных объявлений. Мы решили исправить эту «ошибку» и  проанализировать сложившуюся  ситуацию. Для этого были проведены ряд анкет, опросов. Судя по результатам анкетирования учащихся, учителей,  общественности, которое было проведено в декабре 2012г.,  видно:

Из 100% (82 чел.) респондентов, 73% (60 чел.)- обращают внимание на ошибки, допущенные в наружной рекламе  (Рис.1)                                                                                                                                                    

13% (11 чел.) опрошенных из 100%  — положительно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)                                                                                                                      

60% (49 чел.) опрошенных из 100% — отрицательно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)                                                                               27%  (22 чел.) опрошенных —  нейтрально относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)

ОРФОГРАФИЧЕСКИЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ     ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Чтобы проанализировать орфографические ошибки в рекламе, необходимо понять, что такое орфография, орфограмма 

Орфография — раздел  науки о языке, в котором излагается система правил написания слов.

Такое написание в слове, которое соответствует определённому орфографическому правилу, называется орфограммой

2. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях г.Тынды.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в использовании строчных и прописных букв.

 «Стоимость металокерамики от 1300 руб.»  (Приложение.   Рис. 1)

Допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова: «Стоимость металлокерамики от 1300руб.».

«Куры – бройлер, Окорочка, Крыло…»  (Приложение. Рис.2  ) Допущена  ошибка в написании  прописных букв: «Куры – бройлер, окорочка, крыло…»

«Парикмахер – модельер Земфира – выпускница парикмахерского  искусства «Долорес» Предлагает плетение красивых кос любой сложности» (Приложение. Рис. 3 )  Допущена ошибка в  написании прописной буквы: «Парикмахер – модельер Земфира, выпускница парикмахерского  искусства «Долорес», предлагает плетение красивых кос любой сложности».

«.. изменился телефон  Аварийно-диспетчерской  службы ООО «УК Жемчужина» (Приложение. Рис. 4 ) Допущена ошибка в написании прописной буквы: «.. изменился телефон  аварийно-диспетчерской  службы ООО «УК Жемчужина».

«Только с 25-27 января 2013 г.    Ярмарка – продажа верхней одежды (шубы мутон, норка, бобёр)  (Приложение. Рис. 5 ) Допущена ошибка в написании прописной буквы: «Только с 25-27 января 2013 г.    ярмарка – продажа верхней одежды (шубы: мутон, норка, бобёр)

«Видётся  видеонаблюдение» (Приложение. Рис. 6 )  Допущена ошибка  в написании безударной гласной в корне слова, проверяемой ударением: «Ведётся видеонаблюдение»

«Требуется продовец» (Приложение. Рис. 7) Допущена ошибка в написании безударной гласной в корне слова, проверяемой ударением: «Требуется продавец».

«Срочно продам 2-х комнатную  квартиру СМС, рядом с рынком (новые двери, окна, красивый шкаф-купэ, балкон застеклен)» (Приложение. Рис. Допущена ошибка в написании словарного слова иностранного происхождения: «Срочно продам 2-х комнатную  квартиру СМС, рядом с рынком (новые двери, окна, красивый шкаф-купе, балкон застеклен)»

«Продам котедж» (Приложение. Рис. ) Допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова иностранного происхождения: «Продам коттедж».

«Квас,  лимонады, продукты питания» (Приложение. Рис. ) Допущена ошибка: существительное «лимонад», имеющее только единственное число, употреблено во множественном  числе:  «Квас , лимонад, продукты питания».

«Розыгрыш состоиться» (Приложение. Рис. ) Допущена ошибка в окончании глагола будущего времени,  мягкий знак пишется в инфинитиве: «Розыгрыш состоится».

 «Визовая  потдержка» (Приложение. Рис.9) Допущена ошибка  в правописании  неизменяемой  приставки  ПОД —  Правильно: поддержка

3.Возможные причины появления орфографических ошибок в рекламе

г. Тынды.

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.

Во-первых, неразличение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции.

Орфографическая ошибка указывает на

1. незнание орфографических правил;
2. отсутствие практических навыков.

       III.  ПУНКТУАЦИОННЫЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Пунктуация   раздел науки о языке, в котором   излагается  система знаков препинания и правил  их постановки.

Знаки препинания помогают пишущему  выразить свои мысли и чувства, а читающему – точнее  понять текст и выразительно прочитать его..

          2. Пунктуационные ошибки в рекламных объявлениях  г. Тынды.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие ошибки: знаки препинания при обобщающих словах, однородных членах, вводных словах, причастных и деепричастных оборотах, также ошибки в сложноподчиненных предложениях,  в неполных  предложениях, в употреблении кавычек  в названиях предприятий,  магазинов, фирм.

«Шатура  Хорошим людям _  хорошая мебель. В честь нашего Дня рождения всем покупателям _ скидки до 20%    (Приложение. Рис.10)

  Допущена ошибка, название магазина заключается в кавычки: «Шатура», в неполных простых предложениях, где на месте неназванного члена, выраженного глаголом, ставится тире:   « Хорошим людям — хорошая мебель. В честь нашего Дня рождения всем покупателям —  скидки до 20%»

«Торговый дом «Двенадцать»  за наличный расчёт продадим ещё дешевле – если найдете дешевле!» Приложение. Рис.11)

 Допущена ошибка в  сложноподчинённом предложении с придаточным условия, и предложение  надо начинать с  прописной буквы: «За наличный расчёт продадим  ещё дешевле,  если  найдёте дешевле!»

«Фирма «Амуртурист» предлагает: прямые чартерные рейсы…»  Рис. №12

«Мир компьютеров и оргтехники  предлагаем: компьютеры, ноутбуки, оргтехнику, телевизоры, программное обеспечение…»  

«Осуществляем: ремонт компьютеров и ноутбуков, лечение от вирусов, установка и настройка  программ…»  (Приложение. Рис.13)

Допущена ошибка в постановке двоеточия после слов «предлагаем», «осуществляем»,  так как  нет обобщающих слов перед  однородными членами в предложениях: «Мир компьютеров и оргтехники».  Предлагаем компьютеры, ноутбуки, оргтехнику, телевизоры, программное обеспечение…

Осуществляем  ремонт компьютеров и ноутбуков, лечение от вирусов, установку и настройку программ…»

«Для работы в вагонах-ресторанах требуются: повара 4 разряда, официанты, кухонные рабочие»  (Приложение.Рис.14)

Допущена ошибка в постановке двоеточия, нет  обобщающего слова при однородных членах предложения: «Для работы в вагонах-ресторанах требуются  повара 4 разряда, официанты, кухонные рабочие».

«магазин Продукты    рады видеть вас по адресу  Красная Пресня, 3 (во дворе)»  (Приложение. Рис. 15)

Допущены ошибки в написании  строчных  букв,  в названии  магазина   нет  кавычек. Правильно  так:  «Магазин «Продукты». Рады видеть  вас по адресу:  ул.Красная Пресня,3»

«Масштабные радиоуправляемые игрушки  автомобили, самолёты, вертолёты, катера с электро – и ДВС двигателями» (Приложение. Рис.16)  Допущена ошибка  в постановке двоеточия после обобщающего слова «игрушки» перед однородными членами: «Масштабные радиоуправляемые игрушки:  автомобили, самолёты, вертолёты, катера с электро – и ДВС двигателями»

«Обувь_доступная всем»  допущена ошибка в выделении причастного оборота: «Обувь, доступная всем».

3.Возможные причины появления пунктуационных ошибок в рекламе

г. Тынды.

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы  объясняем  низкой грамотностью рекламодателей. Объективными  являются следующие причины :

1. незнание  пунктуационных норм;
2. связь с достаточно сложной грамматикой;
3.  возможность семантически по-разному членить коммуникативную единицу;

            Субъективными являются следующие причины:

1. неточное или полное незнание пишущим пунктуационной нормы;
2. незнание опознавательных признаков смысловых отрезков, подлежащих выделению знаками препинания;
3. не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;

               РЕЧЕВЫЕ (СТИЛИСТИЧЕСКИЕ) ОШИБКИ

                        В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций.

 Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.

2. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях г.Тынды.

Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.

«Осуществляем: ремонт компьютеров и ноутбуков, лечение от вирусов, установка и настройка  программ…» (Приложение. Рис.13)

 Допущена  грамматическая ошибка в нарушении управления:

«Осуществляем  ремонт компьютеров и ноутбуков, лечение от вирусов, установку и настройку программ…»

«Ремонт обуви. Ремонт сумок.

Производим приём и доставку обуви на дом» (Приложение. Рис.   )

Допущена ошибка в построении предложения с однородными членами: «Производим приём обуви и доставку  её на дом»  

3. Возможные причины появления речевых (стилистических) ошибок в рекламе г. Тынды.

Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова,  обороты, употребление слов в несвойственных им значениям. А может быть, это обусловлено

1. незнанием лексического значения слов;
2. недостаточным владением синонимикой языка (тавтология);
3. неразличением  значений слов;        
4. незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса.

 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал, мы выяснили, что ошибки в наружной рекламе, в СМИ,  связанные с нарушением орфографических, пунктуационных и стилистических  норм, — результат безграмотности «авторов».

Орфографические ошибки – распространенное явление в рекламных объявлениях г. Тынды.   Среди них выявлены   следующие ошибки:

1. написание словарных слов иностранного происхождения;
2. проверяемая безударная гласная в корне слова;
3. окончание глагола;  
4. правописание    неизменяемых приставок;
5. удвоенные согласные  в корне слова                                          

Выявленные орфографические ошибки связаны с низкой грамотностью населения, с безответственным отношением рекламодателей  к своей работе.

В рекламных объявлениях г. Тынды были найдены такие нарушения  пунктуационных правил, как:

1. знаки препинания при однородных членах предложения;
2. знаки препинания при обобщающих словах;
3. обособление распространенных определений, выраженных причастными оборотами;
4. обособление распространенных определений, выраженных деепричастными оборотами;
5. употребление кавычек  в  словах, обозначающих названия организаций,  магазинов,  салонов и т.д.;
6. в неполных предложениях;
7. в сложноподчинённых предложениях.

Рекламодатели часто игнорируют широкую возможность использования знаков препинания, т.е. не расставляют знаки препинания в сложных предложениях, при однородных членах предложения, в предложениях с обособленными членами предложения, предложениях с обращениями — следствие незнания  пунктуационных  норм, вероятно, нежелания «утяжелять» текст.

Речевые (стилистические)  ошибки, в основном,  допускаются из-за незнания правил русского литературного языка.

Практическая значимость нашей работы заключается в совершенствовании знания русского языка, расширении сферы применения знаний.

Реклама проникла во все сферы нашей жизни,  и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг себя грамотную, компетентную рекламу. Вспоминаются  слова И.С.Тургенева: «Берегите наш язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нам нашими предшественниками… Обращайтесь почтительно с этим могущественным орудием: в руках умелых оно в состоянии совершать чудеса!»

Если каждый человек будет задумываться над тем, что и как он говорит и пишет, русский язык еще долгие годы будет «великим» и «могучим».

Заканчивая данный этап исследования, мы хотим написать  статью в городскую газету «Авангард»  по результатам  нашего исследования, обратиться  в тындинский  городской Совет народных депутатов  с просьбой выступить на заседании городской Думы и предложить рекламодателям быть ответственными в оформлении рекламы своей продукции.    

И хочется верить, что скоро придет время, когда  языковой материал рекламы станет образцом рекламы русского литературного языка.

                                                              СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бабайцева, В.В.Русский язык: Теория: Учебник  для 5-9 кл. общеобразоват. учреждений / В.В. Бабайцева, Л.Д. Чеснокова.– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1998 .-287с..
2. Иванова  В.Ф. Современный русский язык. Графика и орфография [Текст]/ В.Ф.Иванова. — М.,1966. – 313с.
3. Ожегов, С.И Толковый словарь русского языка: 72 500 слов и 7 500 фразеологических выражений [Текст]/ Ожегов С.И и Шведова Н.Ю. Российская Академия Наук, Институт русского языка; Российский фонд культуры; — М.: АЗЪ, 1993.-960с.
4. Орфографический словарь русского языка:  106 000 слов [Текст]/Под ред. С.Г. Бархударова и др. – 26 изд., стер. — М.: Русс. Яз., 1988.- 400с.
5. Розенталь, Д.Э. Справочник по правописанию и литературной правке[Текст]/ Д.Э.Розенталь.- М.:Розельф, 1996.-368 с.
6. http://www.librero.ru/article/meld/ 
7. http://www.consultant.ru/ Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
8. http://ru.wikipedia.org

Приложение

Выполнили: Тарасова Ирина,  ученица МОБУ СОШ №6;

Буланова Анна, ученица МОБУ СОШ №6

 Руководитель: Шугаепова  Рузалия Зафаровна, учитель русского языка и литературы МОБУ СОШ №6                      

Кажется, поколение, которое вместо того, чтобы учиться покупало дипломы, уже вышло на работу. И результат, как говорится — на лицо. Да потому что по городу нас окружают сотни рекламных вывесок, плакатов и объявлений с ошибками, за которые стыдно так, что хочется все перечеркнуть и исправить!

Так вот, если еще пару лет назад одна грамматическая или орфографическая ошибка могла стоить целой серебряной или золотой медали, то сегодня про правописание порою забывают даже учителя. Думаете, это шутка? Ну, тогда смотрите на наши 30 фото-доказательств!

Только сома? А карп, лещ или щука обучению не поддаются?

Ну что тут скажешь? Кажется, мы нашли вакансию мечты!

А нам до сих пор ночью снится, как учитель говорит: «ча — ща пиши с буквой а!»

Интересно, а много уже принесли таких издеДелий?

Это вы еще скажите спасибо, что после буквы «т» нет мягкого знака!

После того, как продуктовый магазин так назвали, ошибка в написании уже никого не смутит!

БИсплатно, то есть — на бис?

Тот случай, когда от возмущения у нас закончились все комментарии!

Мы промолчим, потому что здесь нельзя выражаться нецензурно!

Классика жанра!

А может это не ошибка или опечатка, а настоящие чудеса?

Одевать все-таки? А мы только собрались их обувать…

Только, пожалуйста, не нервничайте!

Да это не грузовой, а самый настоящий орфографический беспредел!

Так вот почему их никто не покупает?

А мы предупреждали, что правила написания сейчас знают не все учителя!

А ведь читать это еще хуже, чем слышать звуки ножа по стеклу!

Лучше не рисковать и не покупать!

Читая такое, опускаются руки…

Еще одна «любимая» всеми ошибка!

Судя по всему, их услуги такие же по качеству, как и объявление!

Хорошо, что эти уже уборщицу нашли!

Мы долго ждали, когда увидим не к месту «ТЬСЯ»!

Такая ошибка может стоить полному провалу в бизнесе!

Спасибо, мы сами справимся!

Вы сейчас тоже в шоке?

Теперь осталось зарыться от стыда!

Неужели никто не увидел и не подсказал исправить?

Адежда от слова Ад?

А мы, в свою очередь, поздравляем с 8 Марта всех милых женщин!

Смотрите также:
20 крутых рекламных щитов, от которых не отвести глаз,
«Мы вас похороним!» и другие ошибки в переводе, которые привели к катастрофическим последствиям,
18 примеров рекламы, доказывающей, что японцы — самая сумасшедшая нация