Что такое тип ошибки контент

• Главная
• Повышение конверсии сайта
• Ошибки в контенте сайта

Ошибки в контенте сайта

Важную роль во взаимодействии пользователя с сайтом также играет грамотное представление контента. Рассмотрим типичные ошибки, которые допускают веб-мастера при организации и размещении контента на страницах сайта.

1. Ошибки в содержании текста

Видя на сайте текст, насыщенный неестественными фразами, пользователи сразу могут определить, что он автоматически сгенерирован или переоптимизирован. Искать нужную информацию в таком тексте — значит терять драгоценное время, поэтому посетитель уйдет к конкуренту. Другой пример подобной ошибки — текст не соответствует тематике страницы или в нем нет полезной информации (иными словами, «вода»). На рисунке представлен текст со страницы про кованые изделия — это просто экскурс в историю ковки, в то время как пользователи придут за конкретным изделием с четким намерением его купить.

2. Неструктурированный текст

При контакте пользователя с сайтом важна каждая секунда, потому что, попадая на незнакомый ресурс, он сразу же оценивает его содержимое. Контент сайта должен помогать посетителю в совершении транзакции, направлять его к главной цели сайта. Монотонный, длинный, неструктурированный текст ускорит выход потенциального клиента с сайта. Текст на странице может быть большим, но он должен быть разбит на смысловые блоки, которые отделяются друг от друга с помощью подзаголовков, цветных плашек, границ блоков, списков, таблиц, иллюстраций и т.д.

3. Отсутствие контактной информации или разное оформление контактов на разных страницах

На сегодняшний день самым оперативным способом связи является телефонный звонок. Если на сайте не указан телефон компании, доверие посетителя подрывается, поскольку он не уверен, получит ли ответ на свое обращение по электронной почте. Вы можете не указывать телефон, если ваш сайт носит сугубо информационный характер. Всегда указывайте контактные данные в одном формате на всех страницах сайта — так пользователям будет проще найти телефон или электронную почту, чтобы задать вопрос или сделать заказ.

4. Перенасыщение информацией

Информация, представленная на страницах сайта, должна отражать самую суть вашего предложения. Не следует размещать длинные текстовые описания, а графическую информацию нужно делать максимально простой и однозначной.

Такой контент легко воспринимается, не требует много времени для того, чтобы в нем разобраться. На приведенном рисунке левый столбик с баннерами сильно отвлекает; информация о каждой книге представлена по-разному; правый столбик аналогичен основному тексту, только с большими картинками. Именно эта правая часть будет привлекать внимание посетителей. Такой сайт выглядит не очень опрятно и не вызывает доверия к фирме.

5. Ошибки в анкорах внутренних ссылок

Использование в качестве анкора (текста) ссылки слов «кликнуть здесь» приводит к тому, что пользователь вынужден читать предложение или целый абзац, чтобы понять, о чем он узнает, перейдя по ссылке. Многочисленные подобные ссылки в тексте вызовут негативную реакцию пользователя. Не рекомендуется также использовать в анкорах ссылок большое количество аббревиатур — в этом случае пользователю придется открывать все страницы, чтобы понять, полезны ли они для него. Открывая множество ненужных страниц, пользователь теряет интерес к сайту и начинает искать информацию на других ресурсах. Чтобы сохранить лояльность посетителя, лучше присваивать ссылкам информативные анкоры, например: «расчет стоимости окон».

6. Слишком много опций

Если страница, содержащая фильтр и/или сортировку, имеет множество опций, на заполнение которых тратится большое количество времени, многие посетители будут закрывать ее, так и не совершив окончательного действия. Лучше оставить наиболее важные опции, выбрать которые можно достаточно быстро. На рисунке представлен сайт с каталогом квартир. В форме фильтрации привычный адрес называется «Проект», а поле «Наименование квартиры» вводит в ступор. Эти недочеты вызывают большое недоверие к компании.

7. Отсутствие в тексте призывов к действию

Не забывайте размещать в конце текста различного рода призывы к действию. Например, после подробного описания товара рекомендуется добавить кнопку «Купить».

Также вы можете предложить пользователю совершить действие по ходу текста, пока принятое им решение не изменилось. Например, описывая доставку, предложите клиенту заполнить форму заказа на этой же странице.

8. Грамматические ошибки

На сайте не должно быть грамматических ошибок. Их присутствие, особенно в большом количестве, подрывает доверие к компании. Проверить орфографию можно с помощью различных инструментов. Например, у Яндекса есть «Спеллер», который подсвечивает слова с ошибками и опечатками. Правильность речевых оборотов может проверить только человек, поэтому перед выкладкой текста на сайт тщательно вычитывайте материалы самостоятельно или отдайте их на проверку профессиональному корректору.

Приведенный список ошибок юзабилити, связанных с технической стороной сайта, дизайном и содержимым ресурса, является неполным, в нем указаны лишь основные направления, в которых стоит искать недочеты. Каждый сайт индивидуален, и то, что на одном является ошибкой, на другом воспринимается как фишка. Анализируйте поведение посетителей на вашем сайте, изучайте их потребности, делайте правильные выводы и реализуйте свежие решения!

Вернуться назад: Ошибки в дизайне сайтаЧитать далее: Поведенческие факторы

Когда впадаешь в панику от очередного обновления алгоритма

За последние 20 лет произошло разительное изменение подходов к продвижению сайтов и их наполнению. Алгоритмы Google и «Яндекса» регулярно меняются, усложняя и совершенствуя методики ранжирования.

В то же время много специалистов до сих находятся в поисках «волшебного способа» продвижения, позволяющего сразу же вывести ресурс в топ выдачи. Однако контент-маркетинг и SEO-продвижение в целом – это комплексные стратегии, ориентированные на каждый конкретный ресурс.

Знать основы достаточно, чтобы удерживать позиции и не впадать в уныние от очередного усложнения ранжирования. Эти основы знакомы всем специалистам отрасли. Так почему же многие не выполняют этих требований и ошибаются? 

1. Неоптимизированная структура ключевых слов

Да, разработчики алгоритмов поисковых систем уже вовсю используют технологии машинного обучения и семантического поиска. Но формирование семантического ядра и применение ключевых слов в контенте остается первоочередной задачей при планировании маркетинговой кампании сайта.

Все публикации на сайте должны быть связаны по тематике и ключам с вашими коммерческими целями.

Почему это важно

Если ваш контент просто охватывает темы, а не ключевые слова, как вы узнаете, что действительно нужно пользователям? Ключевые слова – мост между потребностями пользователя и идеями автора информационного либо коммерческого контента.

Оптимизация контента под поисковые запросы дает возможность ускорить ранжирование отдельных страниц, отслеживать тренды, делать страницы целевыми, а ресурс – более эффективным.

Правильное применение ключевых слов в контенте

Для блога на сайте нужно уделять центральное внимание применению информационных фраз с длинным хвостом. Стандартное применение – включение в контент вопросительных фраз, начинающихся со слов ЧТО, КОГДА, ПОЧЕМУ, ГДЕ.

В любой контент нужно включать топовые тематические фразы – это «якоря» для читателей, позволяющие быстро получить нужную информацию. Вот почему важно окружать поисковые слова целевыми полезными данными.

Оптимизация мета-тегов и заголовков

Это удивительно, но многие до сих пор не оптимизируют заголовки и мета-теги с применением целевых ключевых фраз. Обязательно включайте поисковые фразы в title, description, заголовки H1 и подзаголовки. Это один из факторов ранжирования и увеличения переходов на сайт из поиска.

Например, мы создали удобную утилиту, которая оценивает привлекательность Title и позволяет проверить вхождение ключевых слов в ваш сайт.

Оптимизация мета-тегов и заголовков

Это удивительно, но многие до сих пор не оптимизируют заголовки и мета-теги с применением целевых ключевых фраз. Обязательно включайте поисковые фразы в title, description, заголовки H1 и подзаголовки. Это один из факторов ранжирования и увеличения переходов на сайт из поиска.

Например, мы создали удобную утилиту, которая оценивает привлекательность Title и позволяет проверить вхождение ключевых слов в ваш сайт.

Утилита определяет среднее количество вхождений мощных, общих и продающих слов, которые входят в «туловище»  и «хвост», а также дает рекомендации по доработке вашего Title.  При помощи простой техники вы сможете легко увеличить трафик в 10 раз за счет простого редактирования сниппетов, а именно Title и Description.

Почему важно не переборщить с ключевыми фразами

Неправильное формирование семантического ядра влияет на выдачу больше, чем отсутствие оптимизации в заголовке и мета-тегах. Некоторые авторы контента (особенно это касается блогеров) могут включать в текст целевые поисковые фразы. Это ошибка.

Но важно не переборщить: чрезмерно оптимизированный контент опасен для страницы. Высокая плотность поисковых слов квалифицирует контент как спам. Большое количество фраз снижает читаемость текста, ухудшает его качество в глазах пользователей.

С одной стороны, отсутствие переспама – важнейший фактор. С другой – на многих топовых ресурсах с многотысячной посещаемостью присутствует дичайший переспам на страницах. При этом их позиции не падают. Так что все относительно. Никто и не говорил, что оптимизация – однозначный процесс.

Делаем выводы

От применения ключевых поисковых слов рано отказываться – они действуют. При этом важно оптимизировать не только контент, но и главные элементы страницы: от URL-адреса до названия и мета-описания.

Ключевые слова в контенте помогают выстроить правильную архитектуру и оповещают поисковые системы о правильном целевом предназначении страницы.

2. Непоследовательные внутренние ссылки

Внутренняя перелинковка – уже подзабытый критерий оптимизации. Даже некоторые SEO-агентства игнорируют этот фактор, не прослеживая грамотность внутренних связей между страницами.

А зря. Практика показывает, что ссылки все еще много значат. Они до сих пор выполняют функции:

• Определяют удобные для посетителей пути навигации по сайту
• Направляют поисковых ботов на страницы с большим уровнем вложенности (УВ=4 и выше), увеличивают скорость их индексации
• Сообщают поисковым системам о релевантных (главных) страницах сайта
• Позволяют передавать ссылочный вес в соответствии с логикой архитектуры ресурса

В то время, когда обратные ссылки остаются «золотым стандартом» среди факторов ранжирования поисковой системы, их магия может быть усилена посредством стратегической внутренней перелинковки.

Правильная организация внутренних ссылок

Часто бывает, что страницы с уровнем вложенности больше четырех (то есть, для открытия которых нужно сделать больше четырех шагов) недоступны для читателей – на них просто нет ссылок с более релевантных страниц. Иногда случается, что они даже не проиндексированы, несмотря на то, что давно опубликованы на сайте.

В идеале на одной странице размещают около трех-пяти внутренних ссылок: это может быть ссылка на контент или на категорию.

Важные тонкости

Главная страница сайта или блога обычно самая авторитетная с точки зрения поисковой оптимизации. Следовательно, нужно ограничить количество ссылок с каждой страницы ресурса на главную – это равномерно распределит вес ссылок в пределах всего веб-сайта.

И в то же время главная должна ссылаться на ключевые категории и страницы, релевантность которых важна для продвижения.

В то время, когда обратные ссылки остаются «золотым стандартом» среди факторов ранжирования поисковой системы, их магия может быть усилена посредством стратегической внутренней перелинковки.

Правильная организация внутренних ссылок

Часто бывает, что страницы с уровнем вложенности больше четырех (то есть, для открытия которых нужно сделать больше четырех шагов) недоступны для читателей – на них просто нет ссылок с более релевантных страниц. Иногда случается, что они даже не проиндексированы, несмотря на то, что давно опубликованы на сайте.

В идеале на одной странице размещают около трех-пяти внутренних ссылок: это может быть ссылка на контент или на категорию.

Важные тонкости

Главная страница сайта или блога обычно самая авторитетная с точки зрения поисковой оптимизации. Следовательно, нужно ограничить количество ссылок с каждой страницы ресурса на главную – это равномерно распределит вес ссылок в пределах всего веб-сайта.

И в то же время главная должна ссылаться на ключевые категории и страницы, релевантность которых важна для продвижения.

Крайне важна карта сайта – точнее, правильное оформление sitemap.xml. Это гарантирует, что все веб-страницы будут правильно сканироваться и индексироваться. Предполагается, что структуры URL-адреса чисты и оптимизированы по ключевым словам.

Обязательно используйте анкоры для каждой внутренней ссылки – так вы сможете дополнительно ранжировать страницы под подходящие поисковые запросы. Оптимизируйте весь текст привязки, чтобы классифицировать и отображать показы для связанных веб-страниц.

3. Некачественный копирайтинг

Эту фразу все уже заездили: «Писать нужно для читателей, а не для поисковиков». Но приходится повторять ее снова и снова, так как немногие спешат соответствовать критерию. Любой перегиб считается неправильным: как и недостаточно экспертный текст, так и контент, перегруженный сложной терминологией.

В информационном контенте рекомендуется размещать полезные советы: это повысит ценность публикации и удовлетворит определенные потребности аудитории.

Контент-маркетинг является таким же брэндинговым упражнением, как и маркетинговая тактика. Последовательное и грамотное создание  контента устанавливает идеал вашего бренда, а также формирует перед аудиторией ваш голос в качестве автора. В свою очередь, это делает вас авторитетом в своей нише.

Как улучшить качество контента

Оцените свой сайт в целом. Посмотрите, с каким текстовым наполнением сталкивается посетитель, впервые зайдя на одну из релевантных страниц. Учитывайте, что среднее время концентрации внимания – 8 секунд. Если за этот период читатель ни за что не «зацепится» – он покинет ресурс.

• Обозначайте четкую цель в своем контенте. Приведите мета-теги, заголовок и структуру текста к единому целому
• Используйте цепляющий заголовок, чтобы повысить заинтересованность читателя
• Напишите крутой лид (вступительный абзац), что развить эту заинтересованность
• Разбавляйте длинные и сложные фрагменты текста тематическими видео и GIF-изображениями: это даст читателям визуальную разрядку, позволяющую усилить понимание контента

Просмотр коротких анимированных фрагментов увеличит среднее время пребывания на странице.

Делаем выводы

Пишите полезный контент – без жаргонов, заумностей и пустой болтовни. Сделайте свой контент визуально привлекательным, правильно используя пустое пространство и вставляя изображения (гифки, видео) после каждых 500-1000 знаков. Станьте для самих себя самым строгим редактором.

Эффективность контента предполагает удаление грамматических и орфографических ошибок, вводных слов, несуразных конструкций. Используйте инструменты для автоматической проверки контента на уникальность, переспам, водность и ошибки.

4. Неоптимизированные изображения и видео

В предыдущем пункте мы говорили о плохом копирайтинге. Однако в оптимизации страницы играют роль не только текст, но и картинки, фото и видео.

Самые распространенные ошибки:

• Неоптимизированные размеры и форматы файлов с визуальным контентом
• Отсутствие оптимизации изображений (пустые или заполненные случайным образом мета-теги)

Это в целом ухудшает эффективность SEO-продвижения. Советуем перевести все фото на сайте в формат jpg, а все векторные изображения – в png.

Оптимизация изображений

Обязательно используйте тег alt для оптимизации изображений. Это позволит ранжировать медиа-контент по ключевым словам и отображать его в поиске. Тег отвечает за описание изображений для поисковых систем и пользователей в случаях, когда загрузка изображений по каким-то причинам невозможна.

Отсюда еще один совет: не используйте для тега alt бессмысленный набор ключевых слов. Делайте внятное описание, позволяющее представить, что изображено на картинке. В него внедрите релевантную поисковую фразу.

Оптимизация видеоконтента

Для оптимизации видеофайлов разместите их все в одной папке и пропишите путь к ней в sitemap.xml, чтобы поисковые системы нашли и проиндексировали все видео. Вам нужно заполнить мета-теги всех страниц с видео, включив туда поисковые фразы для индексации.

В мета-описании и аннотации к видео применяйте призывы к действию («Посмотрите», «Узнайте», «Удивитесь вместе с нами» и так далее).

Как улучшить качество контента

Оцените свой сайт в целом. Посмотрите, с каким текстовым наполнением сталкивается посетитель, впервые зайдя на одну из релевантных страниц. Учитывайте, что среднее время концентрации внимания – 8 секунд. Если за этот период читатель ни за что не «зацепится» – он покинет ресурс.

• Обозначайте четкую цель в своем контенте. Приведите мета-теги, заголовок и структуру текста к единому целому
• Используйте цепляющий заголовок, чтобы повысить заинтересованность читателя
• Напишите крутой лид (вступительный абзац), что развить эту заинтересованность
• Разбавляйте длинные и сложные фрагменты текста тематическими видео и GIF-изображениями: это даст читателям визуальную разрядку, позволяющую усилить понимание контента

Просмотр коротких анимированных фрагментов увеличит среднее время пребывания на странице.

Делаем выводы

Пишите полезный контент – без жаргонов, заумностей и пустой болтовни. Сделайте свой контент визуально привлекательным, правильно используя пустое пространство и вставляя изображения (гифки, видео) после каждых 500-1000 знаков. Станьте для самих себя самым строгим редактором.

Эффективность контента предполагает удаление грамматических и орфографических ошибок, вводных слов, несуразных конструкций. Используйте инструменты для автоматической проверки контента на уникальность, переспам, водность и ошибки.

4. Неоптимизированные изображения и видео

В предыдущем пункте мы говорили о плохом копирайтинге. Однако в оптимизации страницы играют роль не только текст, но и картинки, фото и видео.

Самые распространенные ошибки:

• Неоптимизированные размеры и форматы файлов с визуальным контентом
• Отсутствие оптимизации изображений (пустые или заполненные случайным образом мета-теги)

Это в целом ухудшает эффективность SEO-продвижения. Советуем перевести все фото на сайте в формат jpg, а все векторные изображения – в png.

Оптимизация изображений

Обязательно используйте тег alt для оптимизации изображений. Это позволит ранжировать медиа-контент по ключевым словам и отображать его в поиске. Тег отвечает за описание изображений для поисковых систем и пользователей в случаях, когда загрузка изображений по каким-то причинам невозможна.

Отсюда еще один совет: не используйте для тега alt бессмысленный набор ключевых слов. Делайте внятное описание, позволяющее представить, что изображено на картинке. В него внедрите релевантную поисковую фразу.

Оптимизация видеоконтента

Для оптимизации видеофайлов разместите их все в одной папке и пропишите путь к ней в sitemap.xml, чтобы поисковые системы нашли и проиндексировали все видео. Вам нужно заполнить мета-теги всех страниц с видео, включив туда поисковые фразы для индексации.

В мета-описании и аннотации к видео применяйте призывы к действию («Посмотрите», «Узнайте», «Удивитесь вместе с нами» и так далее).

Видеофайлы могут размещаться непосредственно на вашем сайте или (что встречается чаще всего) представлять собой ретрансляцию с YouTube или другого тематического ресурса. Независимо от способа размещения обязательно используйте видеоконтент.

Западная маркетинговая платформа HubSpot недавно проводила исследование и выяснила, что 43% пользователей желают видеть больше видео на страницах сайтов.

5. Плохое продвижение контента

Это самая большая ошибка всех: от начинающих блогеров до крупных коммерческих проектов.

На самом деле, и проект на десятки тысяч знаков, на который вы угробили 20 рабочих часов, и коротенькая заметка на 500 знаков одинаково бесполезны, если вы не будете управлять своим трафиком и конверсией.

Хороший контент – это потенциальная энергия. Если не направить ее в нужное русло – контент останется незамеченным.

Короткий пример

Представьте, что Эйнштейн разработал свою «Теорию относительности» и просто разместил одно из гениальнейших открытий в виде краткой брошюрки на своей входной двери. Кто узнает о нем? Сколько людей прочитают брошюру, а сколько пройдут мимо?

Ваш потрясающий контент на странице – это та же брошюра на двери. Без рекламы и применения разных каналов распространения о ней никто не узнает.

Как грамотно продвигать контент

Для этого нужны стратегии и связи (да, без них никуда).

Краткий перечень действий, позволяющих повысить популярность контента на сайте:

• Привлекайте для создания контента влиятельных экспертов: они будут рекламировать свой продукт в налаженных каналах коммуникации, повышая и вашу узнаваемость
• Меняйтесь контентом: договоритесь с влиятельными площадками о взаимном размещении ссылок или написании «гостевых» статей
• Запросите комментарий от лидера отрасли для размещения в своем контенте. Рекламируйте этот факт в социальных сетях и других каналах
• Сложную часть контента переформатируйте в интересную инфографику или снимите видеоролик для вирусного распространения
• Отправьте свой контент авторитетному отраслевому агрегатору
• Запустите платную рекламу в соцсетях и грамотно настройте таргетинг – пусть ваш контент увидит прямая целевая аудитория

Анализируйте интересы читателя

Оптимизация контента и его продвижение возможны после тщательного анализа аудитории.

Проследите, через какие каналы предпочитает получать информацию каждый сегмент аудитории. Узнайте, в какие временные промежутки они наиболее активны. Определите, какие части вашего контента лучше всего подходят для каждого из каналов.

Создавайте контент, который с удовольствием потребляют:

• Обучающие статьи в стиле «возьми и сделай»
• Публикации с богатой инфографикой
• Видеоконтент
• Статьи-ответы на распространенные вопросы («Почему…», «Как…»)

Делаем выводы

Контент – эффективный инструмент маркетинга. Но если ваша публикация просто «пылится» в дальнем разделе сайта – это просто потерянное время и затраты на ее создание.

Эффективность контента определяется интересом пользователей к нему. Чтобы заслужить этот интерес, нужно привлекать читателей всем доступными инструментами.

Важно следить за поисковыми тенденциями и следовать новым требованиям алгоритмов. Но иногда следует сделать шаг назад и увидеть свои ошибки, ориентируясь на незыблемые правила оптимизации контента.

Анализируйте свой проект и исправляйте недостатки – это принесет вам успех в долгосрочной перспективе.

---

Материалы по теме:

10 ошибок в контент-маркетинге, которых должен избегать каждый стартап

Метод святого копирайта: как каждым постом в соцсетях продавать себя и свой бизнес

Рассказывать «вкусную» историю и не раздражать: 10 уловок контент-маркетолога

Как за 12 000 рублей получить 10 миллионов просмотров вирусного видео

Как определить неграмотного контент-менеджера – 6 признаков

СОДЕРЖАНИЕ

1. Дублирование контента

2. Прямое воровство контента

3. Уникализация чужого контента

4. Переоптимизация

5. Однотипный контент

6. «Ты сам-то понял, что сказал?»

7. Каннибализация поисковых запросов

8. Создание большого количества страниц под одни и те же запросы

9. Использование служебных страниц в качестве посадочных

10. Отсутствие мета-тегов

Вместо резюме

Контент-мейкинг – один из самых простых и в то же время один из самых сложных способов продвижения сайта.

Здесь можно провести аналогию с игрой FlatOut 1 (кто играл – тот поймет):

• сначала Вы пытаетесь пройти трассу на том автомобиле, который купили и попадаете в кучу ловушек – врезаетесь в дерево / грузовик / экскаватор, вылетая через лобовое стекло;
• потом тюнингуете свой автомобиль, чтобы сделать его быстрее и улучшить управляемость, надеясь, что это поможет пройти трассу быстрее;
• пытаетесь пройти ту же трассу на прокачанном автомобиле, но при этом в ловушки попадаете еще чаще;
• офигеваете от того, что игра просто охренеть какая сложная, ведь ни одной гонки выиграть так и не удалось;
• запиливаете обзорчик на Ютубе, в котором рассказываете, насколько всё сложна-сложна-нипанятна;
• потом до Вас наконец-то доходит, что у автомобиля, оказывается, есть… ТОРМОЗА;



• начинаете применять тормоза перед поворотами и кочками, и наконец-то побеждаете;
• удивляетесь тому, что Вы не только победили в гонке, но и за 4 круга обошли почти всех соперников на круг, т.е. игра оказалась… ЛЁГКОЙ!

И с контент-мейкингом история примерно такая же. Именно поэтому часть перечисленных ниже ошибок будут не только из разряда

но еще и вызывать очень сильный запах жареной человечены в области того предмета, на котором Вы сидите.

1. Дублирование контента

Как правило, это происходит по техническим причинам. Например, один и тот же фрагмент текста может выводиться, скажем, перед подвалом, а все из-за того, что программист допустил ошибку – разместил текст в той зоне, которая формально как раз таки и считается подвалом, хотя визуально это не так.

Другая причина – дублирование страниц из-за особенностей CMS. Здесь ситуацию можно исправить как запретом на индексирование (через robots.txt, через тег noindex и т.д.), так и настройкой переадресации с дубля на оригинал, так и указанием канонического УРЛа.

2. Прямое воровство контента

Под воровством контента подразумевается необоснованное присваивание своему сайту контента, размещенного на другом сайте. Т.е. просто скопировали текст с фотографиями с другого сайта и выдали их за свои.

Если на сайте нет ничего, кроме ворованного контента, то санкций сайту не избежать.

ВАЖНО!!!

Нельзя путать «украл» и «позаимствовал». Т.е. если Вы скопировали текст какой-нибудь новостной статьи и дали dofollow-ссылку на источник, то контент уже не будет считаться украденным – скорее «арендованным». И вот В ЭТОМ случае будет гораздо больше профита как Вам (Вы же не украли контент, а позаимствовали), так и сайту, на который Вы ссылаетесь, т.к. он получает хорошую ссылку в ссылочный профиль.

К слову, нередки случаи, когда «арендованный» контент ранжируется даже выше оригинала – здесь уже немалую роль играет авторитет «арендатора», «хайповость» статьи и куча других факторов.

3. Уникализация чужого контента

По сути — это то же самое воровство, только чуток в иной форме – Вы берете материал с другого сайта, делаете его легкий регайт, но суть текста при этом не меняете вообще – не урезаете лишнее / неактуальное, не добавляете что-то от себя, а просто делаете рерайт, то «добра» от поисковиков не ждите.

Во-первых. Поисковики не хуже людей знают, что в данный момент актуально, а что – нет.

Во-вторых, если Вы в 2021 году сделали рерайт статьи о том, насколько СЕЙЧАС важен тИЦ, то посетители Вас просто пошлют в пешее эротическое (и правильно сделают).

Если уж взялись уникализировать чужой контент – отсекайте всё неактуальное / устаревшее / вводящее в заблуждение и дополняйте его чем-то «от себя». В ином случае это НЕ сработает.

4. Переоптимизация

Переоптимизация представляет собой необоснованное напичкивание текстов ключами по принципу «лишь бы были». Причем ключевое слово в данном контексте – «необоснованное». Т.е. если Вы делаете сравнение четырех разных гаджетов «в лоб», то, вероятно, упоминания каждого из них будут в очень большом количестве, т.к. читателю необходимо понимать, в какой момент говорится про один гаджет, а в какой – про другой. И несмотря на обилие повторяющихся ключей, такой текст нельзя назвать переоптимизированным, т.к. избыточное употребление ключей может быть вполне уместным.

5. Однотипный контент

Как мы уже не раз говорили, поисковики обожают, когда на сайте используется разный тип контента – текст, картинки, видео, GIF-анимации, таблицы, рисунки, схемы, онлайн-калькуляторы и т.д.

Разумеется, никто не заставляет Вас использовать ВСЕ перечисленные выше типы контента. Однако, если Вы решили ограничиться одним-двумя-тремя типами, то Вам придется приложить немало усилий для проработки контента с целью улучшения пользовательского опыта. В ином случае пользовательский опыт взаимодействия с Вашим сайтом может начать ухудшаться и Вас просто перестанут читать.

Ну и самое главное – не используйте несколько типов контента по принципу «лишь бы было». В последнее время все чаще встречаются таблицы на половину экрана, которые можно было бы заменить предложением буквально в 2-3 строчки. Непорядок, однако!

6. «Ты сам-то понял, что сказал?»

Вот иногда читаешь какую-нибудь статью и думаешь – «это ты сейчас с кем разговаривал?».

Ну т.е. Вы уже догадались, к чему мы клоним. Правильно – если читатель не понимает, о чем речь – он просто уходит с сайта -> падают поведенческие -> страница понижается в ранжировании -> теряется трафик -> понижается ранжирование всего сайта.

Поэтому уже в который раз повторяем – готовьте контент для простых людей, а не для людей, у которых 20 высших образований в разных отраслях.

7. Каннибализация поисковых запросов

Да-да-да, использование одних и тех же ключей на всех страницах – это до сих пор одна из самых сильных головных болячек для SEO-шников, которым приходится выводить такие сайты из-под санкций, поскольку в 98% случаев приходится переписывать ВСЕ тексты.

Да, мы не отрицаем, каннибализация действительно имеет право на существование, но только в том случае, если это уместно + каннибализируется не весь сайт, а только несколько его страниц. Например, если несколько пользователей написали независимые обзоры на один и тот же товар с использованием плюс-минус одних и тех же ключей. В этом случае каннибализация будет не только допустима, но и являться одним из самых правильных решений.

8. Создание большого количества страниц под одни и те же запросы

Ну… не совсем одни и те же, а схожие по значению. Например, цена = расценки = стоимость = прайс-лист. По идее, столь однотипные ключи логичнее «сажать» на одну страницу, а не на 4, но многие «продвигаторы» считают иначе.

Данная ошибка крайне часто встречается на коммерческих сайтах Казахстана (даже чаще, чем на российских).

Ключи «цена» и «стоимость» имеет смысл размещать на разных страницах только в одном случае – если на первой странице будет таблица с ценами, а на второй – какой-то сильно мудрёный калькулятор расчета стоимости. Мудрёный настолько, что разместить его на одной странице с ценовой таблицей – это очень неудобно. Но такие случаи даже единичными назвать нельзя.

9. Использование служебных страниц в качестве посадочных

Под «служебными» страницами подразумеваются страницы, которых физически на сайте нет, т.е. CMS их генерирует автоматически. К таким страницам можно отнести, скажем, листинги.

И вот тут важный момент – если речь о блоге, то использование таких страниц в качестве посадочных действительно является ошибкой, т.к. читателям, как правило, интересна сама статья, а не раздел, в котором она находится. Именно поэтому в блогах оптимизировать страницы-листинги бессмысленно.

Если же речь об интернет-магазине, то использование текстов-описаний на листингах вполне уместно, т.к. посетитель может не знать, чем отличается, скажем, ноутбук от ультрабука, какие преимущества у последнего перед первым и т.д.

10. Отсутствие мета-тегов

Эта же ошибка нередко допускается и в другом виде – одни и те же мета-теги на весь сайт. Очевидно, что такие «вебмастера» вообще не понимают, зачем нужны мета-теги Title, Description, а также заголовки H1 и подзаголовки H2-H6.

Естественно, трафика на такой сайт не будет как минимум потому, что ни Google, ни Яндекс не сможет сформировать привлекательный сниппет в поисковой выдаче, а то, что будет сформировано – не будет «цеплять».

При этом контент на самой странице может быть ну просто конфеткой.

Это как раз тот случай, когда без «красивой обёртки» ну вообще никак.

Вместо резюме

Увы, но данную тему без преувеличения можно назвать «неисчерпаемой», а это значит, что «продолжение следует».

Чтобы контент привлекал людей, он должен быть не только интересным, но и технически оптимизированным. Дарья Протасова, контент-менеджер AMS Software, рассказывает в Pressfeed.Журнале, какие ошибки совершают создатели контента и как их исправить. В конце — чек-лист, чтобы вы проверили себя.

Важно следить за поисковыми тенденциями и следовать новым требованиям алгоритмов. Но иногда следует сделать шаг назад и увидеть свои ошибки, ориентируясь на незыблемые правила оптимизации контента.

Анализируйте свой проект и исправляйте недостатки – это принесет вам успех в долгосрочной перспективе.

---

Материалы по теме:

10 ошибок в контент-маркетинге, которых должен избегать каждый стартап

Метод святого копирайта: как каждым постом в соцсетях продавать себя и свой бизнес

Рассказывать «вкусную» историю и не раздражать: 10 уловок контент-маркетолога

Как за 12 000 рублей получить 10 миллионов просмотров вирусного видео

Как определить неграмотного контент-менеджера – 6 признаков

СОДЕРЖАНИЕ

1. Дублирование контента

2. Прямое воровство контента

3. Уникализация чужого контента

4. Переоптимизация

5. Однотипный контент

6. «Ты сам-то понял, что сказал?»

7. Каннибализация поисковых запросов

8. Создание большого количества страниц под одни и те же запросы

9. Использование служебных страниц в качестве посадочных

10. Отсутствие мета-тегов

Вместо резюме

Контент-мейкинг – один из самых простых и в то же время один из самых сложных способов продвижения сайта.

Здесь можно провести аналогию с игрой FlatOut 1 (кто играл – тот поймет):

• сначала Вы пытаетесь пройти трассу на том автомобиле, который купили и попадаете в кучу ловушек – врезаетесь в дерево / грузовик / экскаватор, вылетая через лобовое стекло;
• потом тюнингуете свой автомобиль, чтобы сделать его быстрее и улучшить управляемость, надеясь, что это поможет пройти трассу быстрее;
• пытаетесь пройти ту же трассу на прокачанном автомобиле, но при этом в ловушки попадаете еще чаще;
• офигеваете от того, что игра просто охренеть какая сложная, ведь ни одной гонки выиграть так и не удалось;
• запиливаете обзорчик на Ютубе, в котором рассказываете, насколько всё сложна-сложна-нипанятна;
• потом до Вас наконец-то доходит, что у автомобиля, оказывается, есть… ТОРМОЗА;



• начинаете применять тормоза перед поворотами и кочками, и наконец-то побеждаете;
• удивляетесь тому, что Вы не только победили в гонке, но и за 4 круга обошли почти всех соперников на круг, т.е. игра оказалась… ЛЁГКОЙ!

И с контент-мейкингом история примерно такая же. Именно поэтому часть перечисленных ниже ошибок будут не только из разряда

но еще и вызывать очень сильный запах жареной человечены в области того предмета, на котором Вы сидите.

1. Дублирование контента

Как правило, это происходит по техническим причинам. Например, один и тот же фрагмент текста может выводиться, скажем, перед подвалом, а все из-за того, что программист допустил ошибку – разместил текст в той зоне, которая формально как раз таки и считается подвалом, хотя визуально это не так.

Другая причина – дублирование страниц из-за особенностей CMS. Здесь ситуацию можно исправить как запретом на индексирование (через robots.txt, через тег noindex и т.д.), так и настройкой переадресации с дубля на оригинал, так и указанием канонического УРЛа.

2. Прямое воровство контента

Под воровством контента подразумевается необоснованное присваивание своему сайту контента, размещенного на другом сайте. Т.е. просто скопировали текст с фотографиями с другого сайта и выдали их за свои.

Если на сайте нет ничего, кроме ворованного контента, то санкций сайту не избежать.

ВАЖНО!!!

Нельзя путать «украл» и «позаимствовал». Т.е. если Вы скопировали текст какой-нибудь новостной статьи и дали dofollow-ссылку на источник, то контент уже не будет считаться украденным – скорее «арендованным». И вот В ЭТОМ случае будет гораздо больше профита как Вам (Вы же не украли контент, а позаимствовали), так и сайту, на который Вы ссылаетесь, т.к. он получает хорошую ссылку в ссылочный профиль.

К слову, нередки случаи, когда «арендованный» контент ранжируется даже выше оригинала – здесь уже немалую роль играет авторитет «арендатора», «хайповость» статьи и куча других факторов.

3. Уникализация чужого контента

По сути — это то же самое воровство, только чуток в иной форме – Вы берете материал с другого сайта, делаете его легкий регайт, но суть текста при этом не меняете вообще – не урезаете лишнее / неактуальное, не добавляете что-то от себя, а просто делаете рерайт, то «добра» от поисковиков не ждите.

Во-первых. Поисковики не хуже людей знают, что в данный момент актуально, а что – нет.

Во-вторых, если Вы в 2021 году сделали рерайт статьи о том, насколько СЕЙЧАС важен тИЦ, то посетители Вас просто пошлют в пешее эротическое (и правильно сделают).

Если уж взялись уникализировать чужой контент – отсекайте всё неактуальное / устаревшее / вводящее в заблуждение и дополняйте его чем-то «от себя». В ином случае это НЕ сработает.

4. Переоптимизация

Переоптимизация представляет собой необоснованное напичкивание текстов ключами по принципу «лишь бы были». Причем ключевое слово в данном контексте – «необоснованное». Т.е. если Вы делаете сравнение четырех разных гаджетов «в лоб», то, вероятно, упоминания каждого из них будут в очень большом количестве, т.к. читателю необходимо понимать, в какой момент говорится про один гаджет, а в какой – про другой. И несмотря на обилие повторяющихся ключей, такой текст нельзя назвать переоптимизированным, т.к. избыточное употребление ключей может быть вполне уместным.

5. Однотипный контент

Как мы уже не раз говорили, поисковики обожают, когда на сайте используется разный тип контента – текст, картинки, видео, GIF-анимации, таблицы, рисунки, схемы, онлайн-калькуляторы и т.д.

Разумеется, никто не заставляет Вас использовать ВСЕ перечисленные выше типы контента. Однако, если Вы решили ограничиться одним-двумя-тремя типами, то Вам придется приложить немало усилий для проработки контента с целью улучшения пользовательского опыта. В ином случае пользовательский опыт взаимодействия с Вашим сайтом может начать ухудшаться и Вас просто перестанут читать.

Ну и самое главное – не используйте несколько типов контента по принципу «лишь бы было». В последнее время все чаще встречаются таблицы на половину экрана, которые можно было бы заменить предложением буквально в 2-3 строчки. Непорядок, однако!

6. «Ты сам-то понял, что сказал?»

Вот иногда читаешь какую-нибудь статью и думаешь – «это ты сейчас с кем разговаривал?».

Ну т.е. Вы уже догадались, к чему мы клоним. Правильно – если читатель не понимает, о чем речь – он просто уходит с сайта -> падают поведенческие -> страница понижается в ранжировании -> теряется трафик -> понижается ранжирование всего сайта.

Поэтому уже в который раз повторяем – готовьте контент для простых людей, а не для людей, у которых 20 высших образований в разных отраслях.

7. Каннибализация поисковых запросов

Да-да-да, использование одних и тех же ключей на всех страницах – это до сих пор одна из самых сильных головных болячек для SEO-шников, которым приходится выводить такие сайты из-под санкций, поскольку в 98% случаев приходится переписывать ВСЕ тексты.

Да, мы не отрицаем, каннибализация действительно имеет право на существование, но только в том случае, если это уместно + каннибализируется не весь сайт, а только несколько его страниц. Например, если несколько пользователей написали независимые обзоры на один и тот же товар с использованием плюс-минус одних и тех же ключей. В этом случае каннибализация будет не только допустима, но и являться одним из самых правильных решений.

8. Создание большого количества страниц под одни и те же запросы

Ну… не совсем одни и те же, а схожие по значению. Например, цена = расценки = стоимость = прайс-лист. По идее, столь однотипные ключи логичнее «сажать» на одну страницу, а не на 4, но многие «продвигаторы» считают иначе.

Данная ошибка крайне часто встречается на коммерческих сайтах Казахстана (даже чаще, чем на российских).

Ключи «цена» и «стоимость» имеет смысл размещать на разных страницах только в одном случае – если на первой странице будет таблица с ценами, а на второй – какой-то сильно мудрёный калькулятор расчета стоимости. Мудрёный настолько, что разместить его на одной странице с ценовой таблицей – это очень неудобно. Но такие случаи даже единичными назвать нельзя.

9. Использование служебных страниц в качестве посадочных

Под «служебными» страницами подразумеваются страницы, которых физически на сайте нет, т.е. CMS их генерирует автоматически. К таким страницам можно отнести, скажем, листинги.

И вот тут важный момент – если речь о блоге, то использование таких страниц в качестве посадочных действительно является ошибкой, т.к. читателям, как правило, интересна сама статья, а не раздел, в котором она находится. Именно поэтому в блогах оптимизировать страницы-листинги бессмысленно.

Если же речь об интернет-магазине, то использование текстов-описаний на листингах вполне уместно, т.к. посетитель может не знать, чем отличается, скажем, ноутбук от ультрабука, какие преимущества у последнего перед первым и т.д.

10. Отсутствие мета-тегов

Эта же ошибка нередко допускается и в другом виде – одни и те же мета-теги на весь сайт. Очевидно, что такие «вебмастера» вообще не понимают, зачем нужны мета-теги Title, Description, а также заголовки H1 и подзаголовки H2-H6.

Естественно, трафика на такой сайт не будет как минимум потому, что ни Google, ни Яндекс не сможет сформировать привлекательный сниппет в поисковой выдаче, а то, что будет сформировано – не будет «цеплять».

При этом контент на самой странице может быть ну просто конфеткой.

Это как раз тот случай, когда без «красивой обёртки» ну вообще никак.

Вместо резюме

Увы, но данную тему без преувеличения можно назвать «неисчерпаемой», а это значит, что «продолжение следует».

Чтобы контент привлекал людей, он должен быть не только интересным, но и технически оптимизированным. Дарья Протасова, контент-менеджер AMS Software, рассказывает в Pressfeed.Журнале, какие ошибки совершают создатели контента и как их исправить. В конце — чек-лист, чтобы вы проверили себя.

1. Нет стратегии — нет результата

При создании контента нужен план. Это кажется очевидным, но отсутствие контент-стратегии все равно остается одной из главных ошибок при создании публикаций. Если у вас ее еще нет — создайте и подробно распишите. Для этого:

1. Проанализируйте целевую аудиторию и конкурентов. Составьте портрет вашего читателя — пол, возраст, интересы, боль, уровень дохода. Посмотрите, как общаются с ЦА конкуренты, как аудитория реагирует на форматы их публикаций. Обратите внимание, какие каналы выбирают конкуренты и почему именно их, а не другие.
2. Определите свои цели. Они могут быть долгосрочными и краткосрочными. Например, долгосрочная цель — стать узнаваемыми, выделиться среди конкурентов. Краткосрочными задачами станут разработка Tone Of Voice, создание 15 публикаций в месяц и т. д.
3. Найдите каналы продвижения. Сначала создайте собственные каналы — страницы в соцсетях, сайты, email-рассылки. Затем можно размещать гостевые посты на сторонних площадках. Определите, какими соцсетями пользуется ваша ЦА, — например, в ТикТоке больше подростков и студентов, а на Дзене много читателей старшего поколения. Если размещать контент на платформах, где нет вашей аудитории, она его попросту не увидит.
4. Продумайте форматы и типы публикаций. Форматы — текст, картинки, видео. Типы контента — информационный, развлекательный, продающий. Сочетайте их между собой, иначе аудитория устанет от того, что ей только продают, или ничего не купит, если ее только развлекают.
5. Оптимизируйте текст, картинки и видео. Это необходимо, чтобы поисковые системы показали контент только нужной аудитории. Про оптимизацию мы подробно расскажем дальше.
6. Измерьте результат. С помощью метрик отследите, какие посты читатели чаще просматривают, что репостят, откуда переходят на сайт и т. д. Это поможет понять, какие типы контента заходят вашим читателям и как развивать стратегию дальше.

Если ваша контент-стратегия не работает — пройдите эти этапы еще раз. В любой момент можно переосмыслить цели, выбрать другие платформы для создания публикаций. Периодически пробуйте вводить новые форматы — например, опросы, квизы и другие интерактивы. 

Контент-стратегия помогает повысить узнаваемость бренда, доверие к нему и в результате поднять продажи. Без стратегии публикации на сайте и в соцсетях станут хаотичными, аудитория не будет знать, чего ожидать, и, в конце концов, разбежится. 

2. Непонимание SEO

Некоторые маркетологи не верят в SEO, игнорируют его и даже сочиняют анекдоты:

Скачать PDF-инструкцию «Где и как публиковать широкоохватные статьи бесплатно»

«Заходит как-то СЕОшник в бар, ресторан, клуб, лучшие бары в Москве, купить алкогольные коктейли недорого…»

Если SEO не работает, значит, в нем есть ошибки. Рассказываем про самые частые и самые опасные из них.

Неправильное использование ключевых слов

Недостаточно просто вставить ключи в статью и ожидать, что они сработают. Их нужно вписывать органично, чтобы они не выбивались из остального текста и не мозолили читателям глаза. 

В идеале написать статью надо так, чтобы только поисковик понял, что ключевые фразы — именно ключевые. Для пользователей они должны быть просто естественными фразами в тексте. 

При этом поисковые слова важно окружать полезными данными, уточнениями, конкретикой. Это поможет выделиться среди конкурентов и привлечь читателей с более точными запросами. 

Ключевые слова помогают выстраивать коммуникацию с людьми. С их помощью вы узнаете, что нужно читателям, а они могут быть уверены, что найдут у вас ответ на свой вопрос. Для этого добавляйте их в URL-адрес и заголовок статьи.

Исследование Брайана Дина и ClickFlow показало, что URL-адреса, включающие ключевое слово, имеют на 45% более высокий коэффициент кликов по сравнению с не включающими. При этом заголовки, содержащие вопрос, имеют CTR на 14,1% выше. Речь идет про ключевые фразы, начинающиеся со слов «как», «почему», «что», «когда». Пользователи ожидают увидеть решение их проблемы, поэтому охотнее кликают на подобные заголовки.

Переспам по ключевым фразам

Ключи важны, но перебарщивать с ними — опасно. Если в тексте слишком высокая плотность ключевых слов, он распознается как спам и падает в выдаче поисковика. Людям тоже сложно читать такой текст и искать в нем смысл. Чаще всего этим грешат описания товаров, особенно на маркетплейсах:

А если в разных статьях на сайте используются одни и те же фразы, то происходит «каннибализация» ключевых слов. Поисковики не понимают, какую из страниц лучше показать читателю, и в результате вы конкурируете сами с собой. 

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!

Эффективность продвижения в таком случае заметно снижается, а рекламный бюджет уходит впустую. Представьте: вы потратили деньги на продвижение одной страницы сайта, а Google нашел те же ключи на другой странице и начал показывать пользователям только ее. Чтобы избежать подобной неприятной ситуации, используйте разные словосочетания в разных текстах.

Найти, какие ключевые фразы используются, помогут сервисы для проверки текста. Например, Адвего рассчитывает плотность ключей и «тошноту» текста, а TEXT.RU показывает заспамленность. Нормальные значения этих показателей зависят от конкретного сервиса и объема текста, поскольку сайты рассчитывают их по-разному. Так, TEXT.RU считает естественным содержание до 30% ключей, а для SEO-оптимизированных текстов допускает заспамленность не больше 60%. Адвего определяет параметр иначе: там нормальная «‎тошнота»— 5–15%.

Чтобы избавиться от переоптимизации: 

1. Уберите лишние вхождения.
2. Замените часть ключевых слов на синонимы.
3. Передвиньте поисковые фразы дальше друг от друга.
4. Увеличьте объем текста без ключей.
5. Удалите точные вхождения фраз из подзаголовков и анкоров.
6. Размещайте безанкорные ссылки.

Проверьте свою страницу на наличие «скрытого» спама. Иногда ключевые словосочетания прячут, делая их невидимыми для пользователей. В частности, добавляют текст того же цвета, что и фон, печатают ключи нулевым шрифтом или закрывают их картинками. Пользователям такой переспам не виден, а вот поисковики распознают его и снижают страницу в результатах выдачи.

Неоптимизированные метатеги

Поговорим подробнее о метатегах. В них часто забывают добавить ключевые слова, а зря — это один из главных факторов увеличения переходов на сайт из поиска. Читатели видят Title и Description в выдаче поисковика, а потом решают, кликнуть на страницу или нет. В самом же тексте их встречают заголовки H1 и H2, которые помогают ориентироваться в статье. 

Не забудьте оптимизировать:

1. Title. Добавьте в него ключевую фразу и постарайтесь, чтобы длина составляла 50-70 символов с пробелами. Это не строгое правило, а скорее рекомендация. Вы можете написать Title длиннее, но первые 60 знаков должны включать основную информацию — именно они будут показываться в выдаче поисковика.
2. Description. Метаописание нужно прописывать и оптимизировать — в упомянутом исследовании заметили, что это поднимает количество кликов на 5,8%. При этом американский SEO-специалист Эван Холл выяснил, что Google игнорирует плохо прописанные метаописания в 68% случаев. Они не отражают сути текста, не включают в себя высокочастотные ключевые фразы и превышают размер в 165 символов.
3. Заголовки H1 и H2. Добавьте в них ключевые фразы — не обязательно во все заголовки, но хотя бы в H1. Опираясь на них, поисковики оценивают, насколько страница соответствует запросам, указанным в Title. Да и самим пользователям легче читать хорошо структурированный текст. В результате они останутся довольны вашим контентом и захотят вернуться снова.

Отсутствие обновлений

Чтобы оставаться в топе выдачи, нужно следить за изменениями в SEO. Не получится один раз написать оптимизированную статью и надеяться, что она постоянно будет приносить результат. 

Старые тексты, картинки и видео нужно периодически обновлять, тогда они будут работать. HubSpot провел эксперимент: оптимизировал старые посты на портале и отследил результаты. Количество ежемесячных просмотров обновленных статей в органическом поиске увеличилось в среднем на 106%. Объясняется это просто: поисковики любят свежий контент. Когда обновляете старые посты, вы снова делаете их привлекательными для поисковых систем и для читателей.

3. Тексты для машин, а не для людей

В тексте нужно найти баланс: не писать слишком простые, но и не перемудрить с терминами. Не забывайте про ключевые слова и не злоупотребляйте ими. Помните, для кого вы пишете: не пугайте новичков сложными терминами и не надоедайте профессионалам ненужными пояснениями базовых вещей.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат!

Хороший текст должен соответствовать 4 главным критериям:

1. Быть полезным. Не нужно писать тексты ради текста — пишите их ради читателей. Делитесь советами, инструкциями и идеями, которые пользователи смогут сразу применить.
2. Быть актуальным. Про обновления мы уже говорили — обновляйте старые статьи с учетом новых тенденций. А свежие тексты пишите на «вечнозеленые» или трендовые темы. Это привлечет больше читателей.
3. Быть простым. Текст должен легко читаться. Не используйте сложные слова, если этого не нужно. Разбавляйте блоки текста списками, картинками, анимацией или короткими видео, чтобы читатели не уставали от однообразия. 
4. Быть оптимизированным. Не забывайте про автоматические сервисы для проверки текстов на уникальность, переспам, воду и ошибки. Они помогают быстро оценить контент, найти недочеты и исправить их.

Любой текст должен цеплять внимание посетителя вашего сайта — сначала интригующим заголовком, потом введением. Посмотрев на первый абзац, человек должен понять, какую пользу он получит, если дочитает до конца. В заключении повторите основную информацию, которую пользователь должен усвоить, или напишите вывод, к которому пришли в конце. Во втором случае можно предложить согласиться или опровергнуть вывод и вызвать обсуждения в комментариях.

И помните: читатели не любят, когда их обманывают. Если в заголовке обещаете дать рецепт бессмертия — будьте добры, дайте его. Иначе посетитель уйдет с сайта разочарованный и больше не вернется.

4. Изображения и видео без описания

Про текст мы уже поговорили. Однако оптимизировать нужно не только его, но и другие элементы на странице — картинки, фотографии и видео. Многие забывают про их метатеги, а некоторые вообще не используют мультимедиа и строят контент только на текстах. Из-за этого страницы становятся менее привлекательными для читателей и поисковиков.

Неоптимизированные картинки

Картинки помогают проще усваивать материал, но подбирать их нужно с умом. Нельзя просто вставить стоковую фотографию в статью и надеяться, что читателей это устроит. У изображения должна быть цель, оно должно что-то демонстрировать, наглядно объяснять или рассказывать историю. 

Если рассказываете про свой товар или услугу — добавьте их фотографии, если упоминаете сайт или программу — вставьте скриншот. Если не знаете, что можно добавить, — попробуйте сделать инфографику.

Для любых картинок обязательно используйте тег Alt. Он отвечает за описание изображения и помогает выводить медиаконтент в поиск по ключевым словам. Но не стоит добавлять в тег просто набор ключей. Сделайте понятное описание изображения, включающее релевантную фразу. Если картинка не загрузится, все равно будет понятно, о чем она.

Формат тоже имеет значение. Универсальные варианты — JPEG, PNG, GIF. Их поддерживают все браузеры, такие картинки точно откроются у любых пользователей. Для векторных логотипов и иконок используйте формат SVG, чтобы можно было изменить размер без потери качества. Иногда картинки загружают в WebP, который заметно уменьшает размер файла, но этот формат распознают не все браузеры.

10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ. Скачать!

Отсутствие видео

Если вы еще не используете короткие видеоролики — самое время начинать. Этот формат продолжает набирать популярность.

Опрос HubSpot показал, что 54% маркетологов по всему миру активно используют короткие видео для продвижения, а 90% из них планируют и дальше в них вкладываться. 

Можно создавать ролики на основе уже готовых статей, записывать лекции и обзоры, составлять презентации из инфографики. Только не думайте, что достаточно включить камеру, поговорить на нее 5 минут, и можно выкладывать. Любое видео требует хотя бы минимального монтажа — вырезания пауз, регулировки цвета.

Если вы самостоятельно создаете контент, подберите простой редактор для монтажа, например ВидеоШОУ. Его легко освоить, в нем можно быстро собрать ролик из картинок и видео, добавить переходы, музыку и голосовые пояснения. Получившийся клип оптимизируйте и добавьте на сайт, чтобы он помогал в продвижении.

Видеоклип можно разместить непосредственно на сайте или добавить ретрансляцию с YouTube или другого видеохостинга. В любом случае не забудьте заполнить метатеги страниц с роликами, включив туда ключевые фразы.

В метаописание и аннотацию к видеоролику добавьте призывы к действию. Например: «Посмотрите, как работают профессионалы», «Узнайте, как правильно это делать», «Проверьте, не совершаете ли вы этих ошибок» и т. д. Это смотивирует пользователей кликнуть на видео.

5. Контент без продвижения

Чтобы контент смотрели и читали, его нужно продвигать. Отсутствие продвижения — одна из самых крупных ошибок экспертов. Многие из них убеждены, что качественный контент сам по себе привлекает пользователей, и продвижение ему не нужно. 

Это верно только наполовину. Да, хорошие посты нравятся читателям, но сначала они должны каким-то образом про них узнать.

Для продвижения контента нужна стратегия — ее мы уже упоминали в первом пункте статьи. Для начала подробно изучите свою аудиторию: пол, возраст, привычки, интересы, хобби, сферу работы. Отследите, как они потребляют контент — листают соцсети с телефона, пока едут в метро, или читают статьи с компьютерного монитора за чашкой чая. 

Адаптируйте свой контент для разных сегментов аудитории. Например, на основе лонгрида сделайте карточки и понятную инфографику, которую можно быстро просмотреть со смартфона. Информацию из другого поста запишите в формате видео и сделайте субтитры для тех, кто смотрит без звука или в шумных местах.

Вот еще несколько способов привлечения новых читателей: 

1. Обмен контентом. Договоритесь с другими блогами, каналами и прочими площадками и напишите гостевой пост. Можете обсудить взаимопиар, оставить ссылки друг на друга или создать совместный контент.
2. Сотрудничество с сайтами-агрегаторами. Одни из них работают за комиссию с продаж, другие — за рекламный бюджет. Найдите агрегатор в нужной сфере, посмотрите, какие условия он предлагает, и начинайте сотрудничать.
3. Привлечение экспертов. Проведите интервью с влиятельным человеком, попросите комментарий. Подбирайте экспертов, знакомых вашей аудитории.
4. Запустите рекламу в соцсетях. Настройте таргетированную рекламу, чтобы контент увидела целевая аудитория. Вы можете как продвигать свои соцсети, так и уводить читателей на сайт. 

Эффективность контента зависит от заинтересованности пользователей. Чтобы завоевать их интерес, используйте все инструменты для привлечения читателей. Обязательно проверьте, не саботирует ли что-то продвижение — например, уже упомянутая каннибализация ключевых фраз или другие ошибки контента.

Подведем итог

Мы рассмотрели основные ошибки при создании контента. Чтобы убедиться, что вы их не совершаете, проверьте себя по чек-листу: 

1. у вас разработана контент-стратегия;
2. вы используете ключевые слова и фразы;
3. не допускаете переспама по ключам;
4. оптимизируете метатеги Title, Description и заголовки;
5. обновляете старые посты;
6. пишете качественные и полезные тексты;
7. добавляете картинки и видео;
8. оптимизируете описание видеороликов;
9. заполняете тег Alt для изображений;
10. продвигаете контент всеми доступными способами.

Если делаете все перечисленное — поздравляем, в вашем контенте нет ошибок! А если обнаружили недочеты — исправляйте их с помощью наших рекомендаций и совершенствуйте свой сайт.